“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)對接會現(xiàn)場。本報(bào)記者王媛攝
山西覺喜文化創(chuàng)意產(chǎn)品
山西覺喜文化創(chuàng)意產(chǎn)品
文化創(chuàng)意產(chǎn)品,是依托文化資源,通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升,形成各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品?,F(xiàn)在文創(chuàng)越來越受到大眾歡迎,不管去逛博物館還是游覽景區(qū),大家都會有意識地選購文創(chuàng)產(chǎn)品,把這一次游覽的記憶具象化,把特色文化帶回家?! ≡谇安痪门e行的“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)對接會上,來自紫禁文創(chuàng)(山西)產(chǎn)業(yè)有限公司、山西覺喜文化傳播有限公司、山西西堂文化傳播有限公司等文創(chuàng)單位的代表進(jìn)行了主題發(fā)言,他們長期在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的生動(dòng)實(shí)踐,讓這次“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)助力區(qū)域發(fā)展研討精彩不斷涌現(xiàn),也為山西文創(chuàng)再發(fā)力提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
做文創(chuàng)就是做IP
紫禁文創(chuàng)(山西)產(chǎn)業(yè)有限公司的總經(jīng)理張文彬提出“做文創(chuàng)就是做IP”的說法?! ≡谒磥?,文創(chuàng)是以具有典型性、代表性的文化符號(IP)構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。簡單來說,做IP就是在做知識產(chǎn)權(quán),現(xiàn)在國內(nèi)做文創(chuàng)的頭部企業(yè),比如故宮,目前的商標(biāo)有430多件,其中專利33件,著作9件。去年以前,山西做文創(chuàng)的機(jī)構(gòu),知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量還比較少,但今年知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量已經(jīng)明顯的就上來了?! 埼谋蚍窒砹艘粋€(gè)他們公司的核心理念,叫無長不穩(wěn)、無短不活,意思是一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)沒有長線的項(xiàng)目,就沒有辦法長久發(fā)展下去,沒有短線的業(yè)務(wù),就沒有辦法滿足當(dāng)下生存。在他看來,長線項(xiàng)目就是IP,短線項(xiàng)目就是產(chǎn)品。以紫禁文創(chuàng)為例,核心長線的戰(zhàn)略是以故宮為基礎(chǔ)打造東方的、超級的IP矩陣,短線項(xiàng)目即文創(chuàng)產(chǎn)品是作為其IP的一種衍生業(yè)態(tài)來呈現(xiàn)的?! 【唧w到山西文創(chuàng)產(chǎn)品,紫禁文創(chuàng)之前也做了一些開發(fā),以平遙集市為原型做的紙雕燈上市之后就很受歡迎。他們還和山西的團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)了一款桌游,在摩點(diǎn)網(wǎng)站眾籌,剛上線就眾籌了10萬元,后來他們把這個(gè)產(chǎn)品又做了一套英文版本,在全球最大的眾籌平臺KS上進(jìn)行眾籌,也獲得了一個(gè)很大的成功?! ∷訧P對于文創(chuàng)來說,不僅僅是概念,更是走向成功的基礎(chǔ)。
將傳統(tǒng)文化時(shí)尚化再設(shè)計(jì)
高鵬是山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的一名教師,同時(shí)也是山西覺喜文化創(chuàng)始人。 2011年,高鵬從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生畢業(yè),從北京回到山西,當(dāng)時(shí)就帶著一個(gè)想法,如何將山西深厚的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意類的山西禮物?! 「啭i是他們那一屆的優(yōu)秀畢業(yè)生,之所以選擇不留京,是緣于導(dǎo)師的一番話:“北京不缺你這樣的人才,但是山西厚植的文化根基需要傳承和發(fā)揚(yáng)。我希望你下次來北京看我,不要再帶你們山西的小米、核桃了,我是蘇州人,我吃不慣。但是你可以帶上你設(shè)計(jì)的有山西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓我看看?!薄 「啭i說,山西傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚,值得傳承發(fā)揚(yáng)的文化閃光點(diǎn)比比皆是,但是文化IP需要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)重塑孵化來發(fā)掘山西文化主題資源IP的深度魅力?!皞鹘y(tǒng)的時(shí)尚化再設(shè)計(jì)”是他的核心創(chuàng)意思路。沿著這個(gè)路徑,他每年都會有全新的創(chuàng)意成果,近幾年設(shè)計(jì)的“山西民俗系列”“大紅燈籠茶具系列”“見塔吉祥系列”“生肖創(chuàng)意文創(chuàng)系列”等作品,先后獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng),比如中國旅游商品大賽銅臺灣金點(diǎn)獎(jiǎng),中央美院天鶴獎(jiǎng)等,而且這些產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)都很好,大家都很喜歡。用作山西禮物,講述山西文化故事,都得到了很好的評價(jià)。 高鵬認(rèn)為,山西文化縱貫中華文明的發(fā)展史,從堯舜禹到晉商繁榮,遍及各個(gè)歷史朝代的人文歷史、文化藝術(shù)遺跡到處都是,優(yōu)秀的資源太多了,全國乃至全世界對山西文化關(guān)注的流量也是極其可觀且源源不斷的,而這個(gè)巨大的需求就是山西文創(chuàng)的IP市場。借助這個(gè)巨大的需求,山西文創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)效益也是很樂觀的。 現(xiàn)在是文旅融合的新階段,高鵬說:“優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)關(guān)鍵就是在實(shí)用功能上的消費(fèi)升級,而這個(gè)消費(fèi)升級就是把我們山西的這些IP,繼承的具有流量的文化記憶符號,賦能到景區(qū)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。這樣才能將山西傳統(tǒng)文化的溫度,轉(zhuǎn)換成文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的熱度?!?/p>
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要協(xié)同創(chuàng)新
山西西堂文化傳播有限公司是我省在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕多年的一家企業(yè),該公司和山西博物院合作的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了眾多年輕人的喜愛。2021年9月19日,鐘樓街開街,他們又創(chuàng)建了“晉禮”作為文創(chuàng)集合店面,在這里展示了山西所有景點(diǎn)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。 董事長于漫認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+”的概念,以文化為靈魂,創(chuàng)意為動(dòng)力,創(chuàng)新為核心,將文化要素、創(chuàng)意要素和產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展,整合互補(bǔ)資源,實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢,加速產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,協(xié)同專業(yè)的機(jī)構(gòu)和知名的品牌跨界合作,多元賦能多形態(tài)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)線上和線下融合、文旅融合、品牌融合、業(yè)態(tài)融合?! ?jù)于漫介紹,在研發(fā)階段,西堂就有文博非遺專門的機(jī)構(gòu)及部門系統(tǒng)性的進(jìn)行文化IP的梳理。在設(shè)計(jì)階段,專業(yè)設(shè)計(jì)師與高校新生力量對接,做到市場知行合一。生產(chǎn)階段通過產(chǎn)業(yè)流程規(guī)范化和集中性,提高生產(chǎn)效率,降低生產(chǎn)成本,提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。銷售階段聯(lián)合多方資源,運(yùn)用多元的渠道合力創(chuàng)建了文創(chuàng)的品牌?! ∧壳?,西堂的文創(chuàng)產(chǎn)品有十八大系列2600余種,每年會系統(tǒng)性地梳理文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及輸出50種,舉辦IP授權(quán)和文創(chuàng)供應(yīng)鏈的交易會兩場,每年小微文創(chuàng)品牌孵化5項(xiàng),并完成與基金的對接,還會完成小型的學(xué)術(shù)講壇和講座以及文化交流活動(dòng)6場,輸出山西非遺材料包的研發(fā)與課程5類,舉辦文創(chuàng)畢業(yè)市集一次,為全省的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容輸出及商業(yè)的轉(zhuǎn)化。“協(xié)同創(chuàng)新總的來說,是山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引擎和集聚平臺,業(yè)務(wù)聚集的連接器和孵化器,具有很強(qiáng)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,用‘文創(chuàng)+’的概念來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)補(bǔ)齊。這個(gè)正是我們目前根據(jù)山西文創(chuàng)協(xié)同發(fā)展的一些踐行和思考?!庇诼f。
本報(bào)記者王媛
標(biāo)簽: 文化創(chuàng)意 有限公司 傳統(tǒng)文化
一自胡塵入漢關(guān),十年伊洛路漫漫。青墩溪畔龍鐘客,獨(dú)立東風(fēng)看牡丹。目前,市區(qū)牡丹觀賞園中花品種牡丹進(jìn)入盛花期。牡丹觀賞園內(nèi)紫藤、玫瑰
上個(gè)周末,陽光甚好,微風(fēng)不躁。久違好春光的市民紛紛攜家?guī)Э?、配好裝備,走出家門,或是在近郊公園,或是在黃河岸邊,支起帳篷、鋪上餐墊
當(dāng)假期遇上春風(fēng)和煦、草長鶯飛的好時(shí)節(jié),總想著出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。由于疫情防控要求,不少人開始選擇城市周邊旅游產(chǎn)品。在疫情防控常態(tài)化之下,微度
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杭州首套貸利率低至5.0% 二套最低至
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目前,新冠病毒奧密克戎變異株成為主要流行株,該變異株傳染性強(qiáng)、隱匿性大,防控難度加大。河南疾控再次提醒大家,全程接種新冠病毒疫苗、
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消費(fèi)是我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎,記者日前從省商務(wù)廳獲悉,今年前兩月我省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額7254 4億元,同比增長5 3%,在去年1至2月增長
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據(jù)介紹,立信會計(jì)師事務(wù)所于1927年在上海創(chuàng)建,于1986年復(fù)辦,2007年更名為立信會計(jì)師事務(wù)所有限公司 現(xiàn)有客戶遍布全國各地,其中上市公司
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4月14日0—24時(shí),遼寧省新增1例本土新冠肺炎確診病例,為沈陽市報(bào)告 新增7例境外輸入無癥狀感染者,其中沈陽市報(bào)告6例、大連市報(bào)
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廣州地鐵各線路之中,你最滿意哪一條?第三方評價(jià)數(shù)據(jù)顯示,7號線、APM線連續(xù)三年位居乘客滿意度前兩位。近日,廣州市交通局公布了2021年度
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市民族宗教局組織開展鑄牢中華民族共
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教文衛(wèi)體局召開精神文明創(chuàng)建工作動(dòng)員會,教文衛(wèi)體局,精神文明,動(dòng)員會,局機(jī)關(guān)
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