8月28日,隨著來伊份披露上半年業(yè)績報告,A股休閑零食企業(yè)中報披露也接近尾聲。北京商報記者從營收、凈利兩個指標(biāo)對比三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、來伊份、洽洽食品、好想你、鹽津鋪?zhàn)影l(fā)現(xiàn),營收凈利雙降的三只松鼠上市后營收規(guī)模首次被良品鋪?zhàn)臃闯?而凈利降幅超九成的好想你,成為下降幅度最大的品牌。在業(yè)內(nèi)人士看來,近年來,零食行業(yè)發(fā)展迅速,市場格局加速改變,伴隨而來的“同質(zhì)化嚴(yán)重”“全渠道轉(zhuǎn)型”“滯后于消費(fèi)需求”等問題也愈發(fā)突出。
三只松鼠的營收危機(jī)
在6家A股休閑零食企業(yè)中,營收排名第一的三只松鼠,遭遇守位危機(jī)。8月28日,來伊份披露半年報顯示,公司2022年上半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為23.12億元,同比增長10.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.11億元,同比增長2.02%。
北京商報記者梳理已發(fā)布的企業(yè)中報發(fā)現(xiàn),從營收規(guī)模來看,A股6家休閑零食企業(yè)今年上半年的營業(yè)收入規(guī)模從高到低進(jìn)行排名,分別為良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、洽洽食品、來伊份、鹽津鋪?zhàn)?、好想你?/p>
與去年同期相比,排序變化主要發(fā)生在良品鋪?zhàn)雍腿凰墒笾g。2021年上半年,三只松鼠以52.61億元領(lǐng)先營收為44.21億元的良品鋪?zhàn)?。事?shí)上,自2019年上市以來,三只松鼠的營收規(guī)模一直位列上述6家A股休閑零食企業(yè)榜首。今年上半年,三只松鼠被良品鋪?zhàn)臃闯?/p>
數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年三只松鼠營收為41.1億元,同比下降21.8%。同期,良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營業(yè)總收入48.95億元,同比增長10.72%,歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)1.93億元,同比增長0.67%。
快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示,電商起家的三只松鼠這幾年正在進(jìn)行全渠道轉(zhuǎn)型,由線上走入線下,過去一年優(yōu)化關(guān)閉了一些線下門店,多少會影響到公司業(yè)績。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬認(rèn)為,相比來看,良品鋪?zhàn)拥那罏榫€上與線下各占一半,這種渠道布局對于企業(yè)未來發(fā)展來說具有一定的可持續(xù)核心競爭力優(yōu)勢。
好想你凈利降幅最大
如果說三只松鼠的營收下滑是因渠道變革帶來的“變故”,那么好想你的凈利下滑可以說是“頑疾”了。
財報數(shù)據(jù)顯示,三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、洽洽食品、來伊份、鹽津鋪?zhàn)?、好想你在今年上半年均保持盈利。然而在變化幅度上,好想你出現(xiàn)了超九成的凈利下滑,成為6家之最,在6家企業(yè)中凈利潤墊底。
數(shù)據(jù)顯示,好想你2022年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入6.16億元,同比增長22.9%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤236萬元,同比下降95.7%。對于上述業(yè)績變動,好想你相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受北京商報記者采訪時將其歸因于成本上升、銷售費(fèi)用增加、非經(jīng)常性損益減少等。
這不是好想你第一次在上述企業(yè)對比中出現(xiàn)凈利降幅最大的局面。數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年好想你實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤約0.55億元,同比下降97.55%,也是6股中降幅最大的。
在朱丹蓬看來,賣掉百草味之后,好想你尚未有優(yōu)質(zhì)板塊來支撐整個資本市場,業(yè)績出現(xiàn)低迷。目前,好想你聚焦的紅棗業(yè)務(wù),科技含量較低、不具稀缺性,在市場中難以具備溢價能力和空間。
行業(yè)進(jìn)入存量競爭
發(fā)展步入快車道的休閑零食市場格局已悄然改變。
根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù),中國包裝休閑零食市場整體規(guī)模從2017年的3849億元增長至2021年的4578億元,年復(fù)合增速4.4%。零食領(lǐng)域競爭愈加激烈,零食市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了許多變化。
在鮑躍忠看來,休閑零食品牌更加多元化,新消費(fèi)品牌、傳統(tǒng)零食企業(yè)都在借助新體系加速競爭。在渠道上,隨著電商平臺多元化,新興渠道勢力發(fā)展起來,為零食品牌尋求全渠道發(fā)展帶來了新的機(jī)會,多家品牌開設(shè)起直播、視頻帶貨。此外,消費(fèi)者對零食消費(fèi)需求理念在改變,但整個零食領(lǐng)域產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,產(chǎn)品缺乏核心競爭力,已經(jīng)滯后于消費(fèi)者需求。
從財報來看,上半年多家零食企業(yè)均在發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)與渠道拓展。
三只松鼠在財報中表示,公司重視研發(fā),報告期內(nèi)研發(fā)費(fèi)用2288.94萬元。良品鋪?zhàn)釉谪攬笾斜硎?,上半年產(chǎn)品端聚焦核心品類研發(fā),渠道方面在線下拓展門店、線上持續(xù)擴(kuò)張新興渠道。來伊份在財報中稱,公司近兩年持續(xù)開發(fā)與拓展創(chuàng)新品類,2022年上半年就推出超過200款新品,為滿足不同消費(fèi)人群個性化需求開發(fā)了健康系列零食,并注重線下線上全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
鮑躍忠建議道,零食企業(yè)需要在三方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型:首先是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行大的調(diào)整,圍繞當(dāng)前消費(fèi)者真正需求,在產(chǎn)品差異化方面做出創(chuàng)新。其次要實(shí)現(xiàn)渠道創(chuàng)新,進(jìn)行全渠道發(fā)展,像良品鋪?zhàn)舆@樣具有線下渠道優(yōu)勢的企業(yè),要與新興渠道做出有機(jī)融合,如三只松鼠等線上起家的企業(yè),也迫切需要進(jìn)行全渠道的轉(zhuǎn)型探索。最后要盡快實(shí)現(xiàn)由商品營銷為中心,轉(zhuǎn)向以用戶營銷為中心,做好顧客價值。
針對上述發(fā)展問題,北京商報記者聯(lián)系采訪了三只松鼠、良品鋪?zhàn)印硪练?、好想你,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。(記者 王曉 張函)
標(biāo)簽: 三只松鼠營收凈利雙降 三只松鼠被良品鋪?zhàn)臃闯?/span> 來伊份上半年業(yè)績報告 鹽津鋪?zhàn)?/span>
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