環(huán)球觀察:“晉”情享受別樣年味
發(fā)布時(shí)間:2023-01-18 06:35:02 文章來源:山西日?qǐng)?bào)
“晉”情享受別樣年味,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山西新


【資料圖】

新春的腳步越來越近,年貨市場(chǎng)紅火迎春。兔元素“蹦”上“C”位,山西文旅有哪些新亮點(diǎn)?“減負(fù)式返鄉(xiāng)”,回家如何快速做一桌可口的年夜飯?線上線下解鎖哪些新玩法?一起打開兔年春節(jié)年貨新場(chǎng)景,讓南來北往的年貨摞出一個(gè)充滿山西特色的中國年。

地道山西年萌兔來賀歲

隨著農(nóng)歷新年的臨近,1月9日,“歡樂中國年·地道山西味”山西文化和旅游中國年推介活動(dòng)在太原舉辦,山西中國年活動(dòng)盛裝啟幕。剪紙、糖畫、面塑等非遺的集中展示,讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓沉浸式感受山西的獨(dú)特魅力。舞獅、旱船等山西社火表演,也讓觀看直播的600萬網(wǎng)友直呼精彩。網(wǎng)友“北極星”在直播間留言:“特別喜歡蘊(yùn)藏著山西大院風(fēng)格的文化符號(hào),今年一定要來體驗(yàn)地道的山西年!”  山西省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王霽鴻在線向全國游客發(fā)出邀請(qǐng),希望通過這次活動(dòng),讓大家真切感受山西中國年的濃厚年味和風(fēng)土人情,品味地道、悠長(zhǎng)的年俗故事,愛上山西的厚重文化與秀美風(fēng)光。歡迎全國游客走進(jìn)山西、愛上山西、常來山西?! ≡谶@次推介會(huì)上,一只有著水汪汪的眼眸、穿著典雅中式禮服的小兔子吸引了網(wǎng)友的注意。它就是山西省文化和旅游廳發(fā)布的兔年文旅IP形象,寓意著團(tuán)圓美滿的“晉小美”。記者了解到,“晉小美”的衣服設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心,代表吉祥祝福的中國結(jié)和印有應(yīng)縣木塔、五臺(tái)山等傳統(tǒng)建筑的馬面裙,處處彰顯著山西特色?!?0后”女生王橙陽在山西日?qǐng)?bào)的微博留言:“真的好喜歡‘晉小美’這只小萌兔,它將山西文化與國風(fēng)文化相融合,既有傳統(tǒng)文化的印記,又有可愛潮萌的特征。”  1月15日,記者來到太原市鐘樓街,隨處可見的兔年裝飾,吸引了不少游客前來打卡。來自運(yùn)城的游客鄒元告訴記者,此次她的太原之行收獲可不小,“今年是我的本命年,特意來鐘樓街郵局購買中國郵政發(fā)行的《癸卯年》特種郵票,希望這只小藍(lán)兔能讓我在新的一年里大展藍(lán)圖。”  記者了解到,在各大線上平臺(tái),“兔”元素年貨同樣走俏。抖音電商發(fā)布的“2023抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,截至1月7日,兔年相關(guān)商品銷量環(huán)比年貨節(jié)前增長(zhǎng)超70%,兔背帶紅包、春節(jié)立體投影燈籠、兔年生肖對(duì)聯(lián)等商品,將兔子形象與中國風(fēng)元素巧妙結(jié)合,年貨節(jié)期間銷售額大幅增長(zhǎng)。

減負(fù)式返鄉(xiāng)帶火預(yù)制菜

與往年拎著大包小裹趕高鐵、趕飛機(jī)的春運(yùn)場(chǎng)面不同。今年,年輕人的行李少了,但買的年貨更多了?!拔以诰W(wǎng)上給家里買了四川的臘肉、山東的鲅魚餡餃子、丹東的草莓、江西贛南的臍橙……讓辛苦一年的爸媽也嘗嘗全國各地的美食?!痹诤贾萆习嗟摹?0后”小伙張家奇告訴記者,今年回山西過年只需要背一個(gè)書包,“我和年貨都在春運(yùn)路上,甚至網(wǎng)購的年貨比我還早一步到家呢!”  年貨的收貨地址才是家鄉(xiāng)所在。根據(jù)美團(tuán)優(yōu)選的數(shù)據(jù)顯示,最近兩周,平臺(tái)上異地訂單環(huán)比增長(zhǎng)10%。廣州、深圳、北京、上海、成都、杭州等地的消費(fèi)者,傾向于在大城市給老家遠(yuǎn)程下單年貨。記者注意到,除了下單榴蓮、車?yán)遄?、草莓等貴價(jià)水果的年貨外,消費(fèi)者還傾向于購買預(yù)制菜類年夜飯?! ?0分鐘搞定一桌硬核菜,已經(jīng)成為越來越多年輕人的年夜飯“新吃法”?!拔以谥辈ラg下單了水煮牛肉、酸菜魚、佛跳墻、花膠雞的年夜飯大禮包,聽主播說只需要把食材放進(jìn)微波爐里轉(zhuǎn)五分鐘就能出鍋。看來我這廚房小白今年過年也能輕松做出飯店的味道!”長(zhǎng)治小伙王方輝激動(dòng)地向記者介紹?! 「鶕?jù)商務(wù)部公布的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示,預(yù)制菜的銷售額同比增長(zhǎng)45.9%,受到消費(fèi)者的廣泛青睞。在抖音電商平臺(tái),年夜飯預(yù)制菜銷量比2022年同期增長(zhǎng)超200%。美團(tuán)優(yōu)選的數(shù)據(jù)顯示,糖醋里脊、獅子頭、年年有余等預(yù)制菜銷量上升較快,并預(yù)計(jì)在春節(jié)前7天進(jìn)入銷量高峰。京東超市聯(lián)合藍(lán)鯊研究院發(fā)布的《2022預(yù)制菜年度消費(fèi)報(bào)告》顯示,2022年的各類預(yù)制菜中,招牌硬菜及高性價(jià)比的大單品更受歡迎,以佛跳墻、豬肚雞和牛大骨等為代表的招牌硬菜銷售額占比最高,同比增長(zhǎng)超190%?! 』ヂ?lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,使得預(yù)制菜被更多的市民所接受。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,預(yù)制菜搶占年夜飯飯桌的消費(fèi)新趨勢(shì)背后,是預(yù)制菜向大眾市場(chǎng)的普及?!罢麄€(gè)預(yù)制菜市場(chǎng)正在經(jīng)歷從被動(dòng)式消費(fèi)轉(zhuǎn)為主動(dòng)式消費(fèi)的過程,隨著產(chǎn)業(yè)迭代、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和資本助力,預(yù)制菜行業(yè)會(huì)向健康有序的方向繼續(xù)發(fā)展?!?/p>

線上+線下紅火年貨節(jié)

隨著春節(jié)臨近,越來越多的市民選擇線上線下齊上陣為迎接新春佳節(jié)置辦年貨,久違的“煙火氣”正加速歸來?! 〗眨?1市同步開展的2023“全晉樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng),匯集省內(nèi)龍頭電商平臺(tái)、大型傳統(tǒng)商超、直播電商基地、本地生活平臺(tái)等多類型電商企業(yè),采取線上線下相結(jié)合的方式,讓更多山西名特優(yōu)品走進(jìn)全國消費(fèi)者的購物車?! ?月14日10時(shí),太原市民李一諾準(zhǔn)時(shí)打開“云閃付”App搶購消費(fèi)券,“過年了,想給新家添置一臺(tái)冰箱,今天搶到了滿5000元減500元的家電消費(fèi)券,太高興啦!”1月14日至2月28日,太原市延續(xù)發(fā)放“晉情消費(fèi)·悅享生活”消費(fèi)券,在春節(jié)來臨之際,結(jié)合太原市居民消費(fèi)特點(diǎn),加大零售、住宿餐飲等大類消費(fèi)券的發(fā)放數(shù)量,助力群眾買年貨過大年。  不僅要買得爽、吃得好,更要玩得盡興、看得過癮——“逛吃購?fù)妗币粭l龍成為我省各地年貨節(jié)活動(dòng)的標(biāo)配。在大同的東信國際電商e鎮(zhèn)5G年貨節(jié)購買黃花;在臨汾市襄汾縣的首屆鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)年貨節(jié)上品嘗地道農(nóng)家味道;在直播間搶購稷山的兔年剪紙作品……線上線下聯(lián)動(dòng),讓傳統(tǒng)又新潮的新春儀式感成為老百姓的首選?! ∩轿鱾髅綄W(xué)院教師薛嬌表示,“年貨經(jīng)濟(jì)”的繁榮、消費(fèi)需求的旺盛將為全年消費(fèi)增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),而且更是在不斷的變化中,引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)?!爸棉k年貨這一具有儀式感的環(huán)節(jié)讓過年充滿了濃濃的年味。而豐富多彩的消費(fèi)現(xiàn)象不僅生動(dòng)記錄了百姓生活變遷,更折射著‘年貨經(jīng)濟(jì)’強(qiáng)大的生命力。”

本報(bào)記者李瑤

標(biāo)簽: 線上線下 數(shù)據(jù)顯示 同比增長(zhǎng)

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