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太原市鐘樓步行街已成為我省又一個(gè)夜間文旅新地標(biāo)和熱門打卡地。本報(bào)記者王昕攝
初次見面、面面俱到、獨(dú)當(dāng)一面……近日,一條6分鐘時(shí)長的《多面山西》完整版宣傳片一經(jīng)推出,迅速引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注,獲得不少好評和點(diǎn)贊?! 『芏嗑W(wǎng)友在評論區(qū)留言:“宣傳片立意新穎,語言恢宏大氣,地域特色明顯,山西之美迎面而來”“好想去山西走走看看”“去山西賞美景品面食”…… 為激發(fā)文旅消費(fèi)潛能,近年來,我省持續(xù)深化全域旅游建設(shè),以文旅深度融合發(fā)展為契機(jī),從頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供給、營銷推廣等多方面入手,充分發(fā)揮文化和旅游消費(fèi)的引流、提升作用,不斷做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì),使更多的游客體驗(yàn)到大美山西的“詩和遠(yuǎn)方”。
謀劃布局,推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
夜幕降臨,太原市鐘樓步行街燈光璀璨,人流涌動(dòng)。這里既有老街區(qū)的古樸與滄桑,又有時(shí)尚化城市的“潮流范兒”,更有國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的無限魅力?! $姌遣叫薪肿?021年9月開街以來,通過舉辦非遺展演、環(huán)保公益、文化展覽等各類主題活動(dòng),使游客近距離感受千年古街的文化魅力。入駐商戶為吸引更多市民消費(fèi),利用街區(qū)出臺的優(yōu)惠政策,推出了夜間打折促銷活動(dòng)和各種時(shí)尚化、親民化的夜間文旅體驗(yàn)項(xiàng)目?! ∪缃竦溺姌遣叫薪?,正以“夜間經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”為引領(lǐng),發(fā)揮“強(qiáng)磁場”效應(yīng),不斷輻射出新的消費(fèi)動(dòng)能,成為我省夜間文旅新地標(biāo)和熱門打卡地。截至目前,該街區(qū)已累計(jì)接待游客1700萬人次,運(yùn)營收入超過2億元。 在此基礎(chǔ)上,隨著潮玩集合店X11、山西禮物晉禮文創(chuàng)、山西首店留白西餐廳等13家特色首店、旗艦店集中落戶,鐘樓步行街逐步形成了集文化展示、游覽娛樂、購物餐飲于一體的時(shí)尚消費(fèi)集聚區(qū),為游客帶來更多旅居體驗(yàn),滿足多種層次的文化旅游需求?! ?jù)了解,太原市鐘樓步行街二期經(jīng)營項(xiàng)目將增加民宿和酒吧,打造都市社交目的地。 在璀璨燈火下,一個(gè)又一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的特色街區(qū)、“夜經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū),不僅豐富了游客的夜生活,也不斷激發(fā)著省城的消費(fèi)活力?! ∵@條步行街的成功打造,正是我省文旅部門凝心聚力推動(dòng)文旅業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。 近年來,我省圍繞“建設(shè)新時(shí)代文化強(qiáng)省和國際知名文化旅游目的地”戰(zhàn)略定位,全力將文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與滿足人民日益增長的美好生活需求相結(jié)合,充分發(fā)揮豐富的文化旅游資源比較優(yōu)勢,推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)從外延式增長向內(nèi)涵式提質(zhì)轉(zhuǎn)變,重點(diǎn)優(yōu)化文旅發(fā)展布局,延伸文旅消費(fèi)鏈條,實(shí)現(xiàn)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”大步跨越。 2023年,省政府工作報(bào)告指出,要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,著力塑造文旅品牌,打造一批精品旅游線路,推動(dòng)旅游消費(fèi)和休閑消費(fèi)融合發(fā)展,不斷提升“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽(yù)度和影響力,讓三晉大地成為游客向往的旅游勝地?! 榱藢?shí)現(xiàn)這一目標(biāo),我省深入挖掘文化內(nèi)涵,實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、市場品牌塑造、文化IP凝練等工程,統(tǒng)籌推進(jìn)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)優(yōu)化、配套完善、服務(wù)提質(zhì),加快打造文化旅游高質(zhì)量發(fā)展山西模式,將全域旅游發(fā)展理念融入全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局,推動(dòng)我省文旅業(yè)不斷邁上新臺階。
豐富業(yè)態(tài),激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能
連年來,我省各景區(qū)主動(dòng)適應(yīng)旅游消費(fèi)需求變化,以中心景區(qū)為核心,豐富旅游業(yè)態(tài),打造更多吸睛點(diǎn)、消費(fèi)點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn),以實(shí)現(xiàn)游客滿意和旅游盈利的“雙贏”目標(biāo)。 在鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū),康家坪民宿和輕野home成為游客理想的絕佳去處?! 霸诖笊缴钐?,還有這么美的民宿。每個(gè)民宿風(fēng)格形態(tài)各異,造型極具未來感,只需語音就可自由操控的輕野home,讓我體驗(yàn)了一次時(shí)尚而輕奢的慢生活之旅?!比涨?,攝影愛好者楊帆在云丘山景區(qū)康家坪民宿和輕野home體驗(yàn)后,在微博中曬出了很多圖,并配上了這句話。 不僅如此,景區(qū)還在“特”字上做文章。一方面開發(fā)冰洞群,給游客別樣的體驗(yàn);另一方面打造塔爾坡古村這一網(wǎng)紅“打卡地”,讓游客有一種穿越千年之感。 近年來,像云丘山這樣的旅游新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新場景,正在我省各地景區(qū)景點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。 澤州縣大陽古鎮(zhèn)景區(qū)推出的實(shí)景演藝《武林大會》《小小芝麻官》,以及街頭角色扮演和古代文化體驗(yàn)項(xiàng)目《禮樂投壺》《穿針引線》,盡顯古鎮(zhèn)特色,增強(qiáng)了游客的參與度和體驗(yàn)感。此外,景區(qū)還創(chuàng)新了夜演、夜游、夜宿等業(yè)態(tài),解決了游客“白天有得游、晚上沒得玩”的問題?! 敖衲甏汗?jié)長假,景區(qū)接待游客超16萬人次?!贝箨柟沛?zhèn)旅游開發(fā)股份有限公司市場中心副總經(jīng)理張小強(qiáng)說,“游客青睞大陽古鎮(zhèn),得益于景區(qū)豐富的業(yè)態(tài),電音季、古風(fēng)市井文化節(jié)等活動(dòng)輪番上演,人氣滿滿,文創(chuàng)、餐飲、購物等業(yè)態(tài),吸引了眾多游客前來休閑度假?!薄 ∫暂p旅游、微度假為特點(diǎn)的“露營熱”火速升溫。其中,忻州市云中河自駕車房車露營地、山西晉道房車露營地、晉中市榆次區(qū)小西溝藝術(shù)營地就吸引了大批年輕游客前往體驗(yàn)?! ∈苋暌咔橛绊懀慰偷穆眯蟹绞?、旅游消費(fèi)需求也在不斷地改變,本地周邊游和住宿等產(chǎn)品越來越受歡迎。不論是開設(shè)在忻州古城、大陽古鎮(zhèn)等歷史文化街區(qū)里的民宿,還是在山林中、黃河邊的鄉(xiāng)村特色民宿,房間都預(yù)訂火爆,每到節(jié)假日往往一房難求?! ≈档藐P(guān)注的是,經(jīng)過各地匠心打造,古建旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游正在三晉大地多點(diǎn)開花;太原市鐘樓步行街和運(yùn)城市鹽湖區(qū)嵐山根·運(yùn)城印象步行街成為第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū);運(yùn)城芮城圣天湖景區(qū)成為國家體育旅游示范基地……持續(xù)改善和提升的文旅休閑消費(fèi)環(huán)境,讓城市“煙火氣”正日漸升騰。每一處熱鬧的場景和忙碌穿梭的身影,都映射著我省各地消費(fèi)信心的不斷提升,更為我省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。
創(chuàng)新舉措,深挖文旅市場消費(fèi)潛力
在不斷豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí),我省也正深入探尋破局之道,積極開展創(chuàng)意營銷,在營銷推廣和產(chǎn)品惠民活動(dòng)上同步發(fā)力,進(jìn)一步刺激文旅市場消費(fèi)熱情?! ?月27日,山西的N種玩法——晉享青春“Z計(jì)劃”在太原啟動(dòng),標(biāo)志著“晉享”文旅品牌通過Z世代群體的青春詮釋,進(jìn)入了全新的品牌發(fā)展期。Z時(shí)代群體追求新潮、個(gè)性、有價(jià)值、有內(nèi)涵的生活消費(fèi)方式,他們不僅是文化旅游的消費(fèi)者,更是文旅消費(fèi)內(nèi)容的參與者和創(chuàng)造者?! 〗衲暌詠?,我省各級文旅部門及文旅企業(yè),在春節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等重大節(jié)日放假期間,實(shí)時(shí)推出了各類豐富多彩的文旅主題活動(dòng),如2023年“平遙中國年”、芮城城隍廟“萬市大集”國風(fēng)民俗文化節(jié)、汾陽賈家莊第六屆恐龍燈會等活動(dòng),為游客奉上了一場場精彩紛呈的文旅盛宴?! 榧偫头鑫穆闷髽I(yè),我省印發(fā)《關(guān)于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,加大行業(yè)扶持力度,進(jìn)一步提振企業(yè)投資信心,促進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。截至2022年底,我省累計(jì)暫退旅行社服務(wù)質(zhì)量保證金1.7億多元,對評定的13家國家4A級景區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)2600萬元,兌現(xiàn)“引客入晉”旅行社獎(jiǎng)勵(lì)資金逾1000萬元?! ∨c此同時(shí),省文旅廳和省財(cái)政廳聯(lián)手開展實(shí)施全省A級景區(qū)首道門票優(yōu)惠活動(dòng),對優(yōu)惠幅度8折以上的給予財(cái)政補(bǔ)貼。值得一提的是,2023年上半年,太原市景區(qū)對全國游客實(shí)行首道門票減免優(yōu)惠,吸引更多游客來山西休閑觀光。 可以說,景區(qū)門票減免、發(fā)放文旅消費(fèi)券、“引客入晉”獎(jiǎng)勵(lì)等一系列拉動(dòng)消費(fèi)“組合拳”,提升了文旅行業(yè)發(fā)展信心,激發(fā)了文旅市場活力?! 奈穆冒l(fā)展路徑上不斷探索創(chuàng)新,到構(gòu)建豐富的旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系,再到創(chuàng)意舉措打響“晉享”文旅品牌……我省正順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢,為做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)提供了巨大的潛力和空間。
本報(bào)記者栗美霞
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