“科技護(hù)膚”是近年來的化妝品行業(yè)的熱門話題。在社交平臺以及網(wǎng)購平臺上頻頻出現(xiàn)的、標(biāo)榜“黑科技”的網(wǎng)紅護(hù)膚品受到消費(fèi)者們的關(guān)注。今年是功能性護(hù)膚品的元年,對護(hù)膚品需求逐漸理性的消費(fèi)者們,挑選產(chǎn)品時更加在意產(chǎn)品的技術(shù)以及功能。但是,科技感滿滿的護(hù)膚品究竟是真材實料,還是僅僅為收割一波“智商稅”呢?
探析:科技護(hù)膚品是什么?
從事生物發(fā)酵事業(yè)超過50年的涂桂洪教授表示,當(dāng)前所提的科技護(hù)膚品,主要指以發(fā)酵、細(xì)胞工程學(xué)為主的生物科技在護(hù)膚品行業(yè)的運(yùn)用。大約在2000年,國際化妝品巨頭開始使用生物技術(shù),近年,國內(nèi)品牌開始推廣運(yùn)用。
國內(nèi)某知名生物科技公司品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠說,全球護(hù)膚品的發(fā)展歷程大致分為四個階段:單純物理防護(hù)時期、化學(xué)添加技術(shù)時期、動植物萃取精華時期和細(xì)胞護(hù)理時期。生物科技領(lǐng)域的微生物發(fā)酵技術(shù)是通過細(xì)胞工廠生產(chǎn)出活性物,活性成分在護(hù)膚品中的運(yùn)用創(chuàng)新空間巨大,將有效成分制備與皮膚學(xué)、細(xì)胞學(xué)相結(jié)合,可展開系統(tǒng)性的研究和創(chuàng)新,提升成分的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)靶向性,進(jìn)而開發(fā)一系列的行之有效的護(hù)膚產(chǎn)品。
中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚性病科門診副主任醫(yī)師鄭躍告訴記者,生物科技護(hù)膚品是功效型護(hù)膚品不斷更新迭代的產(chǎn)物,是新科技和技術(shù)在護(hù)膚品開發(fā)上的應(yīng)用表現(xiàn),主要體現(xiàn)在原料開發(fā)、原料成分更新等。今年起,《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式實施,要求功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),化妝品行業(yè)正式迎來功效評價時代。“做功能性護(hù)膚品,必須要有功能性原料,而真正要做有突出功能的化妝品原料,需要用到生物技術(shù)。”涂桂洪說。簡單來說,生物科技護(hù)膚產(chǎn)品就是利用生物技術(shù)提取對肌膚有用的活性成分(即原料),通過復(fù)配或者稀釋,添加到護(hù)膚品中,改善皮膚問題。
廣州中醫(yī)藥大學(xué)研究員段禮新表示,目前,國內(nèi)化妝品行業(yè)的生物科技還屬于跟跑階段,與國際存在一定差距。國內(nèi)大部分企業(yè)在這方面的投入尚不足,產(chǎn)學(xué)研未能很好銜接,建議企業(yè)自覺開展產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。朱思楠表示,生物科技中的細(xì)胞工廠生產(chǎn)方式對環(huán)境更加友好,也是落實碳達(dá)峰碳中和的有力支撐,在未來是大勢所趨。
市場調(diào)查:“科技護(hù)膚”令人“蒙查查”
溫泉科技護(hù)膚、太空技術(shù)護(hù)膚、英菲智配黑科技護(hù)膚……化妝品領(lǐng)域琳瑯滿目的“黑科技”,讓不少消費(fèi)者“蒙查查”。從事文化工作的何琳告訴記者,她希望護(hù)膚效果能更突出,科技護(hù)膚產(chǎn)品吸引了她的注意,“我以為護(hù)膚品領(lǐng)域有了巨大突破,對它的期待也很高。”但是,在使用了一段時間后,她認(rèn)為科技護(hù)膚品的效果并沒有她想象中的神奇,似乎更像是“用高大上的名詞包裝已經(jīng)存在很久的產(chǎn)品”。
在廣州某五星級酒店工作的謝女士盡管對“科技護(hù)膚”概念很好奇,但一直遲遲未下手買入相關(guān)產(chǎn)品。“現(xiàn)在太多打著‘黑科技’或某技術(shù)噱頭的產(chǎn)品,看著很玄乎,無論它們給出的數(shù)字和理論有多么專業(yè),但對于我來說始終比較艱澀,無法洞悉其中的科學(xué)。所以我更多的是持觀望態(tài)度。”謝女士說。
記者對多位女性消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查訪問,發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)受訪者對于“科技護(hù)膚”概念一頭霧水,不同護(hù)膚品牌對于自身產(chǎn)品的科技屬性描述千差萬別,更是消費(fèi)者摸不著頭腦。“科技護(hù)膚”概念覆蓋多種護(hù)膚品包括面膜、爽膚水、精華、面霜等。從價格上看,部分被賦予科技護(hù)膚概念的護(hù)膚品要比普通護(hù)膚品價格貴。記者在小紅書看到,一款標(biāo)榜“太空科技”修護(hù)面霜50g大約賣到620元,另一款聲稱“科技護(hù)膚逆齡抗皺”的50g鉆石面膜售價860元。
焦點(diǎn)一 科技護(hù)膚品功效更好?
產(chǎn)品功效、價格,是科技護(hù)膚品最受消費(fèi)者關(guān)注的兩大重點(diǎn)問題。
“化學(xué)合成具有很大的局限性,而生物發(fā)酵產(chǎn)品是利用生物的模式來解決生物問題。與化工方式不同,生物技術(shù)的方式更為溫和。”段禮新說。
“從功效來說,含有科技成分或者技術(shù)的護(hù)膚品,效果要比普通護(hù)膚品顯著。以保濕舉例,普通補(bǔ)水產(chǎn)品只能做到即時補(bǔ)水,而運(yùn)用到專利技術(shù)的科技護(hù)膚品,補(bǔ)水持久度更高,從長期來看效果比較明顯。”某護(hù)膚品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人說,但是,不管產(chǎn)品添加了什么樣的科技或者成分,護(hù)膚都需要一個循序漸進(jìn)的過程。從人體自身細(xì)胞的更新規(guī)律出發(fā),至少須持續(xù)使用一款產(chǎn)品28天,缺失水分的肌膚才能得到改善,至少45天才能夠看到較為顯著的美白嫩膚效果,而針對抗老類的護(hù)膚品,使用時間至少2個月以上,才能有所見效。
焦點(diǎn)二 科技護(hù)膚品價格更高?
多位專家和業(yè)內(nèi)人士指出,科技護(hù)膚品與高價并非畫等號。涂桂洪說,未來,隨著技術(shù)的精進(jìn),可以提高原料生產(chǎn)水平,從而達(dá)到降低生產(chǎn)成本的目的。比方表皮生長因子,如果從純天然材料中分離提取出來,成本要去到200萬美元/克,但如果用合成細(xì)胞工廠方法生產(chǎn),可以使生產(chǎn)成本銳減。這也是目前巨頭們布局前沿生物技術(shù)“合成生物學(xué)”的重要原因:提質(zhì)提量。
朱思楠也持相同觀點(diǎn),他所在的公司目前重點(diǎn)布局“合成生物學(xué)”,基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究的投入是長期、持續(xù)的支出,2021年全年研發(fā)投入高達(dá)2.8億元,但運(yùn)用到終端產(chǎn)品的價格體現(xiàn),還要綜合供應(yīng)鏈、市場規(guī)模等多重因素。所以科技護(hù)膚品與“高價”并非畫等號。
建議:科技護(hù)膚品不能替代問題肌膚的醫(yī)學(xué)治療
“從本質(zhì)上講,‘科技護(hù)膚’實際上是化妝品企業(yè)在研發(fā)方面的技術(shù)創(chuàng)新,代表了行業(yè)對創(chuàng)新與進(jìn)步的追求。但是其各自創(chuàng)新技術(shù)的真正價值,目前鮮有獲得官方認(rèn)證的。因此,‘科技護(hù)膚’又被作為一種營銷宣傳,傳達(dá)給了消費(fèi)者。”廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會秘書長杜洪建議消費(fèi)者理性看待“科技護(hù)膚”概念,在選擇護(hù)膚品時,將安全以及合規(guī)性放在首位,在安全的基礎(chǔ)上再追求相應(yīng)功效。
鄭躍告訴記者,功效型護(hù)膚品屬于化妝品范疇,需要在保證產(chǎn)品安全性基礎(chǔ)上才能談功效。生物科技護(hù)膚品屬于功效型護(hù)膚品。“市場上的此類護(hù)膚品雖質(zhì)量參差不齊,但生物科技護(hù)膚品也不完全是炒作的概念。辨識其可信度可從三個方面來看,第一,安全性;第二,是否真的有功效。產(chǎn)品所標(biāo)榜的功效是否通過臨床和實驗的驗證,數(shù)據(jù)和報告是否有通過藥監(jiān)局等權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證以支撐它的有效性;第三,化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)到上市這個過程中存在很多環(huán)節(jié)。原料選取、提取以及產(chǎn)品配方是否由可信的廠家研發(fā)制作。”
“如果商家以抗衰作為功效,那么不排除有炒作嫌疑。”鄭躍說,在《化妝品監(jiān)督管理條例》中,關(guān)于功效型護(hù)膚品的功效目錄分類中,有抗皺和緊致功能,但沒有“抗衰”這個分類;“抗衰”功效是從多維度評估的。從皮膚科門診接收到的病例來看,敏感性皮膚和痤瘡是當(dāng)前集中的兩大皮膚問題,抗衰則屬于年輕化治療范疇。
她提醒,如果市民存在皮膚問題,首先應(yīng)先把疾病治好,有“修復(fù)”作用的護(hù)膚品只是起部分作用,但不能代替醫(yī)學(xué)治療。
學(xué)會讀懂成分表,從而辨識生物技術(shù)生產(chǎn)的護(hù)膚品,這是涂桂洪給出的建議。他說,真正采用生物技術(shù)生產(chǎn)的護(hù)膚品成分極其簡單,通常只有3-4種,不像普通護(hù)膚品有多達(dá)數(shù)十種的配料。記者在天貓上見到,一款由生物技術(shù)生產(chǎn)的多效修護(hù)面膜,成分表僅有水、銀耳提取物、甘油和水解膠原4種而已。(記者 曾繁瑩)
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