網(wǎng)紅雪糕高價(jià)背后蹊蹺緣于資本推動(dòng)以及成本上漲 平價(jià)雪糕也在縮小
發(fā)布時(shí)間：2022-07-04 15:59:07 文章來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)
這個(gè)夏季多地高溫持續(xù)，降溫解暑的雪糕熱度不減。然而有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，兒時(shí)幾毛錢(qián)、幾塊錢(qián)的平價(jià)雪糕，許多演變成了花樣繁多、身價(jià)倍增的雪糕刺...

這個(gè)夏季多地高溫持續(xù)，降溫解暑的雪糕熱度不減。然而有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，兒時(shí)幾毛錢(qián)、幾塊錢(qián)的平價(jià)雪糕，許多演變成了花樣繁多、身價(jià)倍增的“雪糕刺客”，一支售價(jià)動(dòng)輒十幾塊到幾十塊不等，不禁感嘆——“不認(rèn)識(shí)的‘野糕’不要拿”。

記者注意到，網(wǎng)紅雪糕高價(jià)背后蹊蹺緣于資本推動(dòng)、大量營(yíng)銷(xiāo)以及成本上漲，而平價(jià)雪糕也在縮小。同時(shí)，7月1日起，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》施行。“此次《規(guī)定》的出臺(tái)，有利于企業(yè)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者。

走訪

寫(xiě)字樓周邊便利店單支售價(jià)較高

“雪糕刺客”指的是那些隱藏在冰柜里，看著其貌不揚(yáng)的雪糕，但當(dāng)你拿去付錢(qián)的時(shí)候，它會(huì)用價(jià)格刺你一劍。記者連日走訪發(fā)現(xiàn)，高端雪糕在鋪貨方面有一定規(guī)律，更傾向于高端寫(xiě)字樓周邊便利店、高端社區(qū)超市、大型電商平臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店等，單支售價(jià)相對(duì)較高。

記者在廣州市中心某連鎖便利店看到，店內(nèi)僅有7款雪糕售價(jià)在10元以下，多數(shù)售價(jià)集中在10~20元之間。最便宜的是某品牌一款雪糍，售價(jià)5元;最貴的為某品牌81g雪糕杯，售價(jià)39元。

部分居民社區(qū)周邊，雪糕售價(jià)依然親民。“老冰棍多少錢(qián)?”“八毛。”白云區(qū)某居民小區(qū)附近的一家雪糕批發(fā)門(mén)店內(nèi)，不少市民正在店內(nèi)選購(gòu)。記者隨機(jī)選購(gòu)了6款雪糕，合計(jì)支付26.7元。其中，有兩款相對(duì)高端的品牌雪糕售價(jià)分別為11.2元、5元，其余4款雪糕價(jià)格均在2.4元至3.2元之間。

線上平臺(tái)則傾向于“批發(fā)”，多買(mǎi)多優(yōu)惠。“我最近常常在手機(jī)買(mǎi)菜App上買(mǎi)雪糕，發(fā)現(xiàn)折扣和優(yōu)惠還蠻多的。”劉女士告訴記者，近期各大買(mǎi)菜平臺(tái)都對(duì)部分產(chǎn)品推出了5~7折或1~3元的優(yōu)惠，享受足夠多優(yōu)惠的前提是買(mǎi)得也夠多。

記者在某買(mǎi)菜App冰淇淋專(zhuān)區(qū)看到，規(guī)格為73g的某品牌甜筒巧克力味雪糕單個(gè)售價(jià)5元，3件售價(jià)10.9元，相當(dāng)于每個(gè)3.63元左右;某品牌黃桃雪糕11.9元可享受買(mǎi)一贈(zèng)一，相當(dāng)于每個(gè)5.95元。

監(jiān)管

《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》本月起實(shí)施

走訪中記者注意到，雖然大部分正規(guī)連鎖便利店都會(huì)在冰柜上方標(biāo)明每種雪糕的名稱(chēng)、圖片和零售價(jià)，以便消費(fèi)者自行選購(gòu)。但是，部分存在標(biāo)簽標(biāo)示內(nèi)容不完整、貨簽不對(duì)位，消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)難以一一對(duì)應(yīng)尋找，導(dǎo)致付款時(shí)候才會(huì)被高價(jià)雪糕“刺到”。

《價(jià)格法》第十三條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售、收購(gòu)商品和提供服務(wù)，應(yīng)當(dāng)按照政府價(jià)格主管部門(mén)的規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)，注明商品的品名、產(chǎn)地、規(guī)格、等級(jí)、計(jì)價(jià)單位、價(jià)格或者服務(wù)的項(xiàng)目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等有關(guān)情況。

值得一提的是，近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》(下稱(chēng)《規(guī)定》)已于7月1日起實(shí)施，規(guī)定經(jīng)營(yíng)者在標(biāo)價(jià)時(shí)應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對(duì)位、標(biāo)識(shí)醒目等?！兑?guī)定》稱(chēng)，交易場(chǎng)所提供者提供的標(biāo)價(jià)模板不符合本規(guī)定的，由縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令改正，可以處三萬(wàn)元以下罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處三萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下罰款。

“此次《規(guī)定》的出臺(tái)，有利于企業(yè)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者。

焦點(diǎn)一成本增加個(gè)別平價(jià)雪糕“縮水”

從成本端來(lái)看，原材料、冷鏈物流運(yùn)輸?shù)?，成為推高雪糕整體上游成本的基本因素。廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張淦盛表示，近年來(lái)，與雪糕生產(chǎn)相關(guān)的奶制品、巧克力、水果等原材料都有明顯上漲，“2010年以來(lái)，牛奶、奶油等奶制品價(jià)格漲幅接近100%，冷鏈物流運(yùn)輸成本漲幅也超過(guò)了60%。”

以生產(chǎn)“巧樂(lè)茲”“NOC須盡歡”等冰淇淋的伊利股份為例，財(cái)報(bào)顯示，2021年公司冷飲產(chǎn)品主營(yíng)業(yè)務(wù)成本同比增加17.48%，比上年一共增加了6.37億元。其中，因銷(xiāo)量上升增加成本3.1億元;因材料價(jià)格變動(dòng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整增加成本2.86億元;裝卸運(yùn)輸增加成本0.41億元。

記者走訪時(shí)也注意到個(gè)別平價(jià)雪糕雖未提價(jià)，產(chǎn)品也有“縮水”跡象。“我平時(shí)還是比較傾向于購(gòu)買(mǎi)平價(jià)雪糕的，不過(guò)最近發(fā)現(xiàn)，有些小時(shí)候吃的雪糕價(jià)格雖然沒(méi)怎么變，‘體形’卻縮水了。”廣州市民楊女士告訴記者，連銷(xiāo)售人員在介紹產(chǎn)品時(shí)都稱(chēng)其“小而精”。

焦點(diǎn)二部分高端雪糕營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)占30%

從簡(jiǎn)單的冰棒、綿綿冰，到奶油雪糕、冰淇淋，雪糕升級(jí)背后，相應(yīng)的技術(shù)升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入也在不斷增加。有市民發(fā)現(xiàn)，近期不少雪糕廣告出現(xiàn)在寫(xiě)字樓、高端社區(qū)的電梯間;網(wǎng)紅雪糕也更傾向于在短視頻等社交平臺(tái)進(jìn)行推廣。

業(yè)內(nèi)人士透露，一般情況下，雪糕投放一次電梯廣告的時(shí)間在2周到3周，不會(huì)長(zhǎng)于一個(gè)月。電梯廣告、社交媒體等渠道營(yíng)銷(xiāo)和明星代言等費(fèi)用支出，占成本的比重高的可達(dá)30%。

“近年來(lái)，包括咖啡、新式茶飲、其他休閑冷凍食品等新業(yè)態(tài)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，替代產(chǎn)品更多了，曾經(jīng)走薄利多銷(xiāo)路線的雪糕廠商，現(xiàn)在也不得不通過(guò)拉高客單價(jià)來(lái)保證利潤(rùn)。”業(yè)內(nèi)人士透露，目前一支高端雪糕，毛利率高的可超過(guò)60%，與新式茶飲毛利率相當(dāng);平價(jià)雪糕毛利率則在25%左右。

八喜冰淇淋母公司三元股份財(cái)報(bào)顯示，去年公司冰淇淋及其他產(chǎn)品的毛利率為31.7%，比上年增加9.97個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)伊利股份財(cái)報(bào)，去年冷飲產(chǎn)品毛利率為40.27%，比上年減少0.61個(gè)百分點(diǎn)。伊利股份去年整體銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)14.4%，主要是當(dāng)期廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加所致。

焦點(diǎn)三高價(jià)雪糕背后有資本推動(dòng)

記者注意到，近期包括茅臺(tái)、恒順醋業(yè)等不少企業(yè)紛紛跨界做高端雪糕，各大景區(qū)也相繼推出文創(chuàng)雪糕。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，大型企業(yè)入局雪糕行業(yè)，主要為提升品牌關(guān)注度，“高價(jià)雪糕背后大多有資本推動(dòng)，熱度過(guò)后市場(chǎng)將重歸冷靜，最終留下的仍然是產(chǎn)值高、質(zhì)量好、服務(wù)優(yōu)的企業(yè)和產(chǎn)品。”

近年來(lái)，新增雪糕企業(yè)數(shù)量增速逐年放緩。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存雪糕冰淇淋相關(guān)企業(yè)超4萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東仍以4250家排名第一。但2020年、2021年，新增雪糕冰淇淋相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年下滑，同比分別減少15.41%和23.45%。

從融資來(lái)看，雪糕融資熱度目前仍不及咖啡、新式茶飲等行業(yè)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2015年至今，冰淇淋相關(guān)品牌發(fā)生融資事件僅27起，涉及披露金額41億元。融資主要集中在2015年至2018年，4年共計(jì)23起，涉及披露金額18億元。

從已披露融資金額的事件來(lái)看，蜜雪冰城2021年1月戰(zhàn)略融資獲得高瓴資本、美團(tuán)龍珠、CPE源峰20億元投資，成為融資金額最高的冰淇淋品牌產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)2021年成為2015年以來(lái)相關(guān)產(chǎn)品獲得融資最多的一年。其次是富友聯(lián)合食品公司，于2017年2月A輪融資獲得太盟投資集團(tuán)、華映資本2.25億美元投資，成為融資榜二。(記者趙方圓)

標(biāo)簽： 雪糕刺客單支售價(jià)較高 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局 明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定 老冰棍多少錢(qián)

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