近日,有消息稱,在與一家名為XCorp.的新成立空殼公司合并后,推特將不再是一家獨(dú)立公司。這引發(fā)了人們的猜測,埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 將如何規(guī)劃推特的未來?
4月4日,推特向加利福尼亞州法院提交了一份文件,稱其在與X Corp.合并后將“不復(fù)存在”。此舉的背景是去年保守派活動(dòng)家勞拉·盧默(Laura Loomer)就該公司及其前首席執(zhí)行官杰克·多爾西(Jack Dorsey)提起的訴訟。
(資料圖片)
目前尚不清楚這一變化對推特意味著什么,自去年馬斯克以440億美元收購?fù)铺刂螅摴具M(jìn)行了全面的改革。馬斯克曾表示,收購?fù)铺貙⒊蔀閯?chuàng)建X的“催化劑”——他將其稱為“萬能應(yīng)用”。馬斯克曾就此事發(fā)推文,內(nèi)容只有一個(gè)字母“X”。
此舉在推特上引發(fā)了對其含義的強(qiáng)烈猜測,馬斯克的推文在數(shù)小時(shí)內(nèi)吸引了超過1300 萬的瀏覽量。
馬斯克一直沒有詳細(xì)說明XApp的具體用途,只表示希望它能夠類似于中國的微信,可以用于從移動(dòng)支付、預(yù)訂門票和實(shí)時(shí)通訊等各種服務(wù)。然而,X App需要如何融入他龐大的商業(yè)帝國仍是個(gè)未知數(shù)。馬斯克旗下?lián)碛须妱?dòng)汽車巨頭特斯拉和太空探索公司Space X.此外,他還擁有“X.com”域名——這是他創(chuàng)辦的在線支付公司的名稱,最終與PayPal合并。
分析師表示,馬斯克可以模仿Alphabet,將自己的眾多公司整合在一起,形成一個(gè)母公司結(jié)構(gòu)。但在當(dāng)下Alphabet、Meta等行業(yè)巨頭都在努力開發(fā)萬能App之際,目前尚不清楚馬斯克將如何將電商和移動(dòng)支付融入到推特當(dāng)中。
近日,馬斯克宣布,在他收購?fù)铺睾?,大部分離開的廣告商已經(jīng)重新回歸,他表示,最快本季度推特的現(xiàn)金流就會(huì)轉(zhuǎn)正。此外,推特目前有1500名員工,并且運(yùn)營處于收支平衡狀態(tài)。
馬斯克對推特的收購,使推特背負(fù)了數(shù)十億美元的債務(wù)。一些媒體認(rèn)為,推特恢復(fù)盈利可能證明馬斯克裁員和設(shè)施調(diào)整的有效性,但他也面臨批評,因?yàn)闆]有為辦公室租金、前雇員的遣散費(fèi)以及前高管的律師費(fèi)支付費(fèi)用。
馬斯克曾表示,他對推特的收購,是因?yàn)橥铺氐亩聲?huì)對他的起訴,后來為法律所迫,不得已而為之。不過,他后來補(bǔ)充說,即使今天接到同樣的報(bào)價(jià),他可能也不會(huì)出售推特。
馬斯克說,在大規(guī)模裁員和技術(shù)故障引發(fā)廣告商出走后,大多數(shù)廣告商現(xiàn)在又回到了推特。
他說:“幾乎所有人都回來了,還有的說他們將來會(huì)回來?!?/p>
此前,根據(jù)數(shù)字營銷分析公司Pathmatics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至今年2月份,在馬斯克收購?fù)铺刂暗那?000家廣告商中,超過半數(shù)已經(jīng)停止投放廣告。
根據(jù)Pathmatics公司的數(shù)據(jù),在推特被收購前的10大廣告商中,只有6家仍在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放,這嚴(yán)重影響了推特的收入。根據(jù)市場研究公司SimilarWeb的數(shù)據(jù),今年2月份,訪問推特的用戶數(shù)量也同比下降了18%,而去年12月份,推特的營收也曾經(jīng)下降了40%。
今年3月,馬斯克表示,在他接管推特后,推特的廣告收入出現(xiàn)了超過50%的下降,但仍有一些大型廣告客戶繼續(xù)在推特上投放廣告。他特別感謝了迪士尼和蘋果,稱他們是推特最大的兩個(gè)廣告主。
近期,推特宣布,從4月1日起,那些在馬斯克接管該平臺(tái)之前驗(yàn)證過帳戶的用戶將不再免費(fèi)獲得傳統(tǒng)的藍(lán)v認(rèn)證標(biāo)記,但他們可以通過付費(fèi)訂閱Twitter Blue服務(wù)來獲得此認(rèn)證。馬斯克也發(fā)推文證實(shí),將在4月20日前完成推特賬號(hào)的清理工作,以確保未購買認(rèn)證服務(wù)的賬號(hào)不會(huì)顯示藍(lán)v徽章。
關(guān)于推特的未來,馬斯克認(rèn)為,要想避免網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被淹沒于虛假信息之中,唯一可行的辦法就是設(shè)置支付門檻。他曾就推特8美元的藍(lán)v認(rèn)證受到不少批評,但他依然堅(jiān)持認(rèn)為,沒有付費(fèi)驗(yàn)證,任何社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都無法生存。
(文章來源:中國經(jīng)濟(jì)周刊)
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