“湘”字號，高質(zhì)量發(fā)展立潮頭——湖南品牌建設(shè)成就綜述 天天快播
發(fā)布時間：2023-05-10 01:01:52 文章來源：湖南日報
湖南日報全媒體記者彭雅惠孟姣燕彭可心剛剛過去的“五一”長假，文和友、茶顏悅色等湖南品牌成為社交平臺“

湖南日報全媒體記者 彭雅惠 孟姣燕 彭可心

剛剛過去的“五一”長假，文和友、茶顏悅色等湖南品牌成為社交平臺“小紅書”搜索高頻詞，相關(guān)筆記數(shù)量比去年同期增長近3.9倍。

湖南消費品牌熱潮未過，第三屆長沙國際工程機械展覽會即將拉開帷幕。隨著全球1500家工程機械相關(guān)企業(yè)慕名而來，湖南工程機械品牌風云再起。


(資料圖片僅供參考)

除成名已久的中車株機、隆平高科、三一重工、中聯(lián)重科等，湖南衛(wèi)視、芒果TV、瀏陽黑山羊等風靡全國，檸季、墨茉點心局等一系列新秀火速崛起……近年來，“湘”品牌在國內(nèi)外影響力日盛。

從“國字號”的中國質(zhì)量獎到省長質(zhì)量獎，再到產(chǎn)品行走市場的“通行證”地理標志，一個個“湖南品牌”就是一張張閃亮名片，助力湖南經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，挺進“品牌時代”，立于市場潮頭。

提升湘企實力，彰顯品牌力量

澳優(yōu)乳業(yè)從湖南走向世界，將工廠開到全球多個國家；鹽津鋪子從營收2億元的小企業(yè)成長為市值過100億元的休閑食品行業(yè)龍頭企業(yè)……

從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到領(lǐng)跑、從拼價格到比品質(zhì)，湖南企業(yè)不斷增強品牌意識、加強品牌建設(shè)，涌現(xiàn)出一批知名度高、美譽度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。在國際三大品牌評估機構(gòu)GYbrand發(fā)布的2022年度中國最具價值品牌500強榜單上，11家湖南企業(yè)入圍。

進入新時代，湖南更加注重加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在服務和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。

省委、省政府加強品牌建設(shè)頂層設(shè)計，在金融、科技、人才、財稅、公共服務等方面細化措施，推進湖湘品牌建設(shè)制度完善、環(huán)境優(yōu)化。

全省企業(yè)品牌投入力度不斷加大，更加注重品牌價值評估和保護。以澳優(yōu)乳業(yè)為代表，通過“三步走”推進全球化戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌跨越發(fā)展。第一階段，將自有品牌及配方由國外一流奶粉企業(yè)代工；第二階段，通過一系列海外并購，形成遍布全球的10家工廠供應鏈產(chǎn)業(yè)布局，在全球主要市場設(shè)置銷售網(wǎng)點。如今，企業(yè)已進入“買全球、賣全球”的第三階段，即以國際一流資源服務全球優(yōu)質(zhì)市場，其產(chǎn)品銷往海外66個國家和地區(qū)。

截至目前，我省制造業(yè)質(zhì)量競爭力指數(shù)達86.19，高于全國平均水平；主導、參與制定國際標準9項、國家和行業(yè)標準290項，率先發(fā)布品牌建設(shè)省級系列地方標準，提高了湖南在質(zhì)量標準上的話語權(quán)；15家湘企上榜中國品牌500強，品牌保有量居中部省份前列。

激發(fā)創(chuàng)新動力，實現(xiàn)品牌升級

在2022年舉辦的迪拜世博會上，主營LED顯示屏的湖南新亞勝光電股份有限公司用創(chuàng)新實力一舉打響名氣，公司具有30多項產(chǎn)品專利的“當家產(chǎn)品”——魔幻舞臺MG系列在迪拜高溫高濕環(huán)境下大放異彩，贏得中東市場大筆訂單。

“品牌背后是品質(zhì)，有了卓越的技術(shù)、產(chǎn)品和服務，才能創(chuàng)造出更大的品牌價值。”該公司副總經(jīng)理魏序芳表示。

推動品牌邁向高質(zhì)量，持續(xù)夯實創(chuàng)新之基。全省發(fā)展改革部門牽頭開展品牌發(fā)展規(guī)劃研究，線上線下全方位展示湖南優(yōu)勢品牌和特色品牌，打造永不落幕的湖南品牌展，為湖南品牌唱響世界、與世界共享搭建了平臺。宣傳部門著力凝聚全社會品牌意識，依托國家級、省級主流媒體，持續(xù)集中推介省內(nèi)優(yōu)勢品牌。工業(yè)和信息化部門指導支持工業(yè)企業(yè)學習實踐品牌管理體系方法和評價指南，組織工業(yè)企業(yè)探索品牌培育試點。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門完善農(nóng)產(chǎn)品公用品牌培育、發(fā)展和保護體系，重點建設(shè)了一批農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌。市場監(jiān)督管理部門舉辦“品牌故事大賽”，開展質(zhì)量強省、強市、強縣、強區(qū)、強園“五強”創(chuàng)建。

在商務部門實施“平臺+網(wǎng)紅經(jīng)濟”等新經(jīng)濟傳播發(fā)展舉措助力下，湖南老字號全力擁抱“新市場”、引領(lǐng)“新消費”?，F(xiàn)在，去益陽有成齋品嘗國潮糕點、去邵陽高蠟梅年畫藝術(shù)館觀賞國潮文創(chuàng)作品、去長沙馬復勝旗艦店解鎖國潮消費新體驗，已經(jīng)成為廣大年輕消費者的時尚之選。在第三屆“瀟湘韻·中國風”老字號嘉年華系列活動中，我省100多家老字號企業(yè)參展，實現(xiàn)銷售過億元，品牌美譽度和市場占有率雙雙提升。

依托品牌建設(shè)，融入國家戰(zhàn)略

放眼三湘大地，洞庭魚米足，雪峰牛羊壯，五嶺果茶香。在2021—2022年中國品牌價值評估中，寧鄉(xiāng)花豬品牌價值達52.4億元，新化紅茶品牌價值37.15億元，“碣灘茶”“黔陽冰糖橙”品牌價值均超過26億元，“麻陽柑橘”品牌價值近25億元。

品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展，是一項長期性、戰(zhàn)略性任務，也是一項系統(tǒng)工程。湖南通過加強品牌建設(shè)，積極融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，承擔社會責任，改善民生福祉。

在懷化市，“靖州楊梅”推動研發(fā)酒水飲料等深加工技術(shù)和產(chǎn)品，實現(xiàn)年總產(chǎn)值15億元，帶動9300余農(nóng)戶就業(yè)，人均年增收3600元；在保靖縣，黃金茶種植面積超13.5萬畝，綜合產(chǎn)值11億元，帶動了2萬貧困人口增收脫貧；在祁東縣，12家“祁東黃花菜”生產(chǎn)、加工、銷售龍頭企業(yè)，去年實現(xiàn)銷售額26.8億元……

“鞏固脫貧攻堅成果，加快鄉(xiāng)村振興步伐，品牌建設(shè)至關(guān)重要?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳介紹，通過打造產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和勞務品牌，我省廣大鄉(xiāng)村推進了脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

隨著品牌強農(nóng)戰(zhàn)略加快實施，鄉(xiāng)親們的品牌意識大大增強。有了品牌支撐，“湘字號”農(nóng)產(chǎn)品溢價勢頭良好，為廣大農(nóng)戶帶來真金白銀。從2017年到2022年，“湖南紅茶”均價增長109%。近5年來，“崀山臍橙”農(nóng)戶收購價從每公斤2元上漲至4.6元。

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