親子客群扎堆研學(xué)旅行,年輕一代追逐音樂演出,City Walk刷屏社交網(wǎng)絡(luò)……暑期這一傳統(tǒng)文旅消費(fèi)旺季里,又有不少新潮流新玩法。
近日舉行的中央政治局會(huì)議提出,推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。從暑期文旅熱點(diǎn),我們既看到文旅消費(fèi)的典型,也品讀著市場(chǎng)發(fā)展的方向。
研學(xué)游:文旅融合向縱深推進(jìn)
(資料圖片)
北京海淀區(qū),沿著中關(guān)村大街一路向北,一個(gè)個(gè)孩童組成的旅行團(tuán)成為各大知名高校前獨(dú)特的風(fēng)景。
在高等學(xué)府感受學(xué)術(shù)底蘊(yùn),在文博場(chǎng)館學(xué)習(xí)文史百科,在鄉(xiāng)野郊外培養(yǎng)生存技能——研學(xué)游,使旅游成為教育的另一載體,讓文化成為旅游的首要元素,無疑是文化和旅游融合的產(chǎn)物。
市場(chǎng)十分看好研學(xué)游前景:企查查數(shù)據(jù)顯示,2023年前5月,我國(guó)新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家,同比增加79.89%。
與此同時(shí),研學(xué)游也引人思考:游名校能教育孩子什么?逛博物館是否足夠被稱為研學(xué)?……家長(zhǎng)不愿“只游不學(xué)”、孩子反感“只學(xué)不游”。
仔細(xì)分析質(zhì)疑之聲,歸根究底在于能否“學(xué)到東西”,文化內(nèi)容夠不夠豐富。
解決這一問題,其實(shí)還是需要從加強(qiáng)文旅融合入手,進(jìn)一步修煉“內(nèi)功”,真正加強(qiáng)教育的感染力。
電影《長(zhǎng)安三萬里》熱映之際,西安市曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行和電影出品方,推出6條IP同款暑期研學(xué)線路;貴州依托豐富紅色資源,推出10條紅色研學(xué)線路迎接暑期;廣州博物館、中國(guó)園林博物館、蘇州吳文化博物館等文博場(chǎng)館結(jié)合自身特色推出研學(xué)項(xiàng)目……許多方面已經(jīng)在用行動(dòng)作答:從文旅融合中誕生的研學(xué)游,也必然在文旅融合中升級(jí)革新。
音樂會(huì):當(dāng)旅游串起系列產(chǎn)業(yè)
6月29日至7月2日,一位粉絲眾多的歌手在海南連辦4場(chǎng)演唱會(huì)。當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì),4場(chǎng)演唱會(huì)共吸引15.46萬人次觀眾入場(chǎng),其中省外觀眾占總數(shù)的61.5%。??谌?天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元,是端午假期旅游收入的3倍。
7月24日,游客在張家界市武陵源區(qū)觀看演出。新華社記者 陳振海 攝
“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”不是新鮮現(xiàn)象。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)顯示,跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。
跨城觀演也是一種旅游,不過旅游目的地從景區(qū)變成了舞臺(tái)。值得注意的是,以演出為龍頭,一路上交通、餐飲、住宿、購(gòu)物等順勢(shì)拉出一條產(chǎn)業(yè)鏈,旅游的“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯。
許多城市已看到此中機(jī)遇。7月底在天津東疆灣沙灘景區(qū)開唱的“泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站”,便專門開通京津跨城交通運(yùn)輸線路,三天內(nèi)觀眾人數(shù)超6萬人次,其中北京和河北的觀眾占比近五成。呼和浩特、南寧、南昌、包頭、泉州等中小城市也在努力吸引優(yōu)質(zhì)演唱會(huì)、音樂節(jié)落地。
跨城觀演的火熱也啟示我們,更好發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)“一業(yè)興、百業(yè)旺”特點(diǎn),需要系統(tǒng)性增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。當(dāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)設(shè)施齊備,并形成普惠易得的綜合產(chǎn)業(yè)時(shí),人民群眾的高品質(zhì)文旅需求才有機(jī)會(huì)進(jìn)一步釋放。
City Walk:作為生活方式的旅游
City Walk可能是這個(gè)夏天最時(shí)髦的詞匯。打開社交軟件,從上海武康路到成都春熙路,從長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)到西安環(huán)城公園,人們用腳步丈量城市。
6月7日,游客在長(zhǎng)沙市天心區(qū)黃興路步行街拍照。新華社記者 陳思汗 攝
City Walk,意為“城市漫游”。一般指在專業(yè)人員的帶領(lǐng)下,參與者有計(jì)劃地行走在一條獨(dú)特的城市路線上,以旅游視角探索城市的角角落落。而在社交媒體上,這一概念被泛化,一般的街區(qū)游也被認(rèn)為是City Walk。
攜程數(shù)據(jù)顯示,今年6月,City Walk訂單量同比增長(zhǎng)超5倍,上海、北京、西安、長(zhǎng)沙、杭州、成都等多地相關(guān)產(chǎn)品受青睞。
呼應(yīng)現(xiàn)代人的需求,City Walk更趨近于一種生活方式。它無需提前周密計(jì)劃,也不用帶著大包小裹,參與者可以在旅游中與城市同頻共振,隨后迅速回歸日常生活。
從已經(jīng)形成較大規(guī)模的夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng),到異軍突起的City Walk,一種趨勢(shì)正在明確:旅游與人們的生活結(jié)合得越來越緊密,旅游消費(fèi)正從“特意買”朝“隨意買”轉(zhuǎn)向。未來的旅游,或許就是這個(gè)樣子——成為我們生活中如呼吸般自然的組成部分。
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