旅游市場(chǎng)有望走出“倒春寒” 并帶來一個(gè)令人期待的“小陽春”
發(fā)布時(shí)間：2022-04-11 14:03:25 文章來源：羊城晚報(bào)
今年清明假期，雖然各大景區(qū)團(tuán)隊(duì)游客明顯減少，但在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施的前提下，家庭游、親子游唱響了清明旅游主旋律，踏青賞花、公園露...

今年清明假期，雖然各大景區(qū)團(tuán)隊(duì)游客明顯減少，但在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施的前提下，家庭游、親子游唱響了清明旅游主旋律，踏青賞花、公園露營、戶外運(yùn)動(dòng)等具有社交屬性的生活休閑方式受到都市人歡迎，就連冷門的“城市考古”游也逐漸走紅。旅游界權(quán)威專家預(yù)期今年上半年旅游有望走出“小陽春”。

清明假期戶外露營成市民出游熱潮

今年清明假期，大眾出游半徑縮小，本地休閑和短途度假成為清明節(jié)假期主基調(diào)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，其中省內(nèi)游客占比94.9%;游客平均出游半徑95.0公里，較去年同期減少44.9%;目的地平均游憩半徑4.9公里，較去年同期減少60.4%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，本次小長假，“鄉(xiāng)村+體驗(yàn)式”旅游持續(xù)走紅，鄉(xiāng)村旅游訂單比疫情前提升20%。記者了解到，在廣州幸福田園犇牛牧場(chǎng)舉辦的首屆春耕節(jié)，吸引了不少家庭游客帶孩子參加農(nóng)耕活動(dòng)與勞動(dòng)實(shí)踐。而另一家位于佛山的漁耕粵韻文化旅游園也因擁有當(dāng)季佳品——桑葚果成為都市人的網(wǎng)紅打卡地。來自廣州、佛山等珠三角城市的游客，在園區(qū)踏青、賞?；~塘春景與拍攝綻放的禾雀花外，還可以乘坐畫舫游覽嶺南水鄉(xiāng)美景。景區(qū)負(fù)責(zé)人曾令華介紹，清明假期給沉寂的旅游市場(chǎng)帶來一股春潮，預(yù)計(jì)今年五一旅游行業(yè)會(huì)出現(xiàn)一定的反彈與復(fù)蘇。

清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%，廣州公園的露營熱度也不低。羊城晚報(bào)記者4月5日在廣州大學(xué)城發(fā)現(xiàn)，眾多自駕前來的市民讓中心湖公園周邊道路成為擁堵路段，公園內(nèi)的露營地一地難求，公園內(nèi)搭滿了帳篷，湖邊草坪上都是開心玩耍的孩童，明媚春光之下，大家玩得不亦樂乎。此外，廣東本地度假游同樣受到歡迎，惠州龍門地派溫泉森林度假區(qū)負(fù)責(zé)人透露，景點(diǎn)假期入住率明顯好于預(yù)期，甚至出現(xiàn)了“爆房”，連住兩晚的客人也不少。

廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)秘書長晏曾節(jié)分析，踏青賞花、公園露營、戶外運(yùn)動(dòng)成為清明節(jié)游客熱衷的出游方式，顯示具有社交屬性的生活休閑方式受到都市人歡迎，這些方式未來肯定會(huì)越來越普及。他建議，現(xiàn)在相對(duì)受冷的傳統(tǒng)封閉式管理景區(qū)，自身風(fēng)景條件也很好，不妨把露營地打造為景區(qū)項(xiàng)目的有益補(bǔ)充，滿足大家對(duì)于戶外環(huán)境的追求。

“城市考古”游興起游客熱衷“閱讀城市”

除了近郊休閑游日益受青睞，近年來“城市考古”也慢慢地在國內(nèi)大城市流行開來。“城市考古”最早興起于國外，英文叫做CityWalk，類似于“像當(dāng)?shù)厝艘粯勇眯?rdquo;的理念，也被稱為“有文化地軋馬路”。

孫先生是90后，清明假期剛和朋友一起在廣州“有文化地軋了一次馬路”，他告訴羊城晚報(bào)記者：“我現(xiàn)在對(duì)那些過度包裝的‘網(wǎng)紅’打卡點(diǎn)沒什么興趣，渴望去‘閱讀城市’，參與到城市的深度互動(dòng)中。”孫先生希望深入廣州城市的每一個(gè)角落。無論是越秀新河浦街區(qū)的紅磚別墅，還是西關(guān)恩寧路的粵劇文化名人舊居，又或者文明路上隱藏的紅色革命文物遺址，對(duì)他都有著吸引力，他通過用腳步丈量街道的方式，感受廣州的歷史文化，留住城市記憶，“有時(shí)可能只是去看一座并不知名的歷史建筑，有時(shí)則會(huì)選擇一條歷史主題游徑去深度游。”

在小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢(shì)》中，和“城市考古”類似的“城市漫游”成為人們重新認(rèn)識(shí)城市，解鎖文化消費(fèi)新場(chǎng)景的追崇方式。廣州這座千年商都的“城市考古”路線也逐漸成熟，適合市民游客更深入地領(lǐng)略廣州歷史文化名城的獨(dú)特魅力。廣州市的西醫(yī)東漸、近代工業(yè)遺產(chǎn)、近代商埠、粵劇名伶紀(jì)念、廣州虎門炮臺(tái)5條游徑入選去年發(fā)布的廣東省第二批粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑。這些游徑既有海防史跡，又有近代工業(yè)、商埠遺產(chǎn)和見證西醫(yī)東漸的文物史跡，還有粵劇文化遺產(chǎn)，充分反映了廣州文化遺產(chǎn)的豐富多樣，承載了廣州的城市記憶，體現(xiàn)了廣州多元包容、開拓開放的城市特質(zhì)。

對(duì)此，晏曾節(jié)認(rèn)為，對(duì)城市隱蔽角落文化探索的興起，既有自媒體“推波助瀾”的因素，也是年輕人旅游喜好越來越具有獨(dú)特性的表現(xiàn)。以前大家對(duì)旅游的關(guān)注點(diǎn)多是名山大川、城市地標(biāo)，發(fā)展到現(xiàn)在一般景區(qū)已不能滿足90后、00后的年輕人。他們更喜歡去尋找一些更小眾、更不為人所知的文化元素或者歷史街區(qū)，在探尋小眾景點(diǎn)的過程中尋找自我認(rèn)同。這一過程中，像“城市考古”此類屬于“小而美”的文化旅游活動(dòng)愈發(fā)深入人心。晏曾節(jié)希望有更多專業(yè)化團(tuán)隊(duì)參與和支持這類“城市考古”文旅深度游活動(dòng)，文旅部門推出的文化遺產(chǎn)游徑等主題線路則會(huì)成為活動(dòng)的載體。

預(yù)期：旅游市場(chǎng)有望走出“倒春寒”

4月6日，中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)舉行線上季度發(fā)布會(huì)，院長戴斌發(fā)表題為《聽見的聲音看到的信心》主題演講，對(duì)上半年的中國旅游經(jīng)濟(jì)給出偏于相對(duì)樂觀的預(yù)期。雖然未來3個(gè)月，國內(nèi)旅游市場(chǎng)在短期和局部可能有波動(dòng)，但是長期復(fù)蘇向好的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)專項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，未來3個(gè)月內(nèi)城鄉(xiāng)居民出游意愿為86.33%，同比、環(huán)比分別上升2.14個(gè)百分點(diǎn)和1.01個(gè)百分點(diǎn)，居民出游意愿處于高位區(qū)間。本地和近程旅游、跨省市旅游意愿分別為52%和34.7%，近郊旅游漲幅明顯，同比增加8.5個(gè)百分點(diǎn)。綜合考慮五一、端午等節(jié)假日旅游市場(chǎng)拉動(dòng)，“5·19中國旅游日”前后的旅游氛圍濃厚，各地旅游紓困扶持政策和供給創(chuàng)新等利好因素，以及居民消費(fèi)預(yù)期減弱、彈性消費(fèi)下降，特別是疫情反彈等不可控變量。戴斌認(rèn)為，如果疫情在4月中下旬得到全面控制，過去27個(gè)月積累的出游量可能讓旅游市場(chǎng)走出3月份的“倒春寒”，并帶來一個(gè)令人期待的“小陽春”。

戴斌還指出，旅游市場(chǎng)下沉帶來的發(fā)展機(jī)遇和商業(yè)空間，相對(duì)于商務(wù)旅行和市民休閑的紅海，“日新月異的農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)是有待開墾的處女地，是藍(lán)得不能再藍(lán)的藍(lán)海”。疫情以來，本地休閑、近程旅游、近郊度假帶動(dòng)了客源地市場(chǎng)活躍度提升，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑、避暑旅游、研學(xué)旅行、自駕出行成為市場(chǎng)主流。城市周邊的郊野公園、文化公園、森林公園、地質(zhì)公園、水利公園、主題樂園和度假區(qū)、冰雪世界、鄉(xiāng)村民宿等旅游空間，成為家庭游和親子游的樂享地。

他還呼吁，希望各級(jí)黨委和政府以更大力度貫徹落實(shí)國家對(duì)旅游業(yè)的紓困扶持政策;希望各級(jí)黨委和政府以更大力度貫徹落實(shí)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，有效推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;希望各級(jí)各類旅游市場(chǎng)主體不斷增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)新需求，拓展商業(yè)新空間。

對(duì)于戴斌的研判，廣東省溫泉行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、龍門縣旅游協(xié)會(huì)會(huì)長李星凱非常認(rèn)同，他表示清明假期龍門片區(qū)以及廣州郊區(qū)溫泉度假酒店都出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，反映出市民出游意愿并不低。周邊游是市民休閑生活的重要組成部分，所以當(dāng)疫情防控常態(tài)化管理，對(duì)于整個(gè)旅游消費(fèi)恢復(fù)有很大幫助。隨著本輪疫情得到有效控制，4月底、5月份的廣東旅游，包括休閑旅游會(huì)迎來一波新的高潮，旅游界都在為此時(shí)刻準(zhǔn)備著。(記者黎存根)

標(biāo)簽： 旅游市場(chǎng) 戶外運(yùn)動(dòng) 短途度假 鄉(xiāng)村旅游

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