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網(wǎng)易汽車12月28日報(bào)道12月28日，2023網(wǎng)易年度新車總評(píng)榜頒獎(jiǎng)禮在網(wǎng)易瑤臺(tái)線上舉行。眾多汽車行業(yè)頂級(jí)精英齊聚元宇宙，共同見證了汽車行業(yè)各項(xiàng)年度獎(jiǎng)項(xiàng)誕生的榮耀時(shí)刻。

【資料圖】

網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)中心副總經(jīng)理顧曉琨

活動(dòng)現(xiàn)場，網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展中心副總經(jīng)理顧曉琨介紹了網(wǎng)易2023年的內(nèi)容玩家戰(zhàn)略。他表示，競爭已經(jīng)在不同的維度和同時(shí)展開，從馬力到算力，也從產(chǎn)品到營銷。網(wǎng)易將繼續(xù)圍繞內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)的整體策略，以多元性、兼容性和差異性為核心價(jià)值，為品牌的營銷解鎖全新的算力。從長遠(yuǎn)看，未來每一個(gè)車企也許都會(huì)構(gòu)建屬于自己的元宇宙空間。在這里從品牌展示到產(chǎn)品體驗(yàn)到用戶互動(dòng)，將會(huì)成為未來的品牌新主場。

NETALAND是網(wǎng)易明年即將上線的，一個(gè)符合Z世代新潮審美，集娛樂社交場景、品牌定制能力于一體的元宇宙泛娛樂空間。在這里網(wǎng)易希望讓每一位“品牌元住民”，一步到位地建立起自有元宇宙資產(chǎn)，從內(nèi)容想象力、用戶體驗(yàn)感、商業(yè)化模式等多方面進(jìn)行突破，為汽車品牌，為汽車行業(yè)帶來更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)與更多元的商業(yè)效益。

網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展中心副總經(jīng)理顧曉琨

以下是演講實(shí)錄：

各位嘉賓下午好，非常高興又一次跟各位相聚在網(wǎng)易年度新車總評(píng)榜的活動(dòng)現(xiàn)場，我是網(wǎng)易傳媒顧嘵琨。

今年在瑤臺(tái)跟各位的這一次超時(shí)空會(huì)面，相信對于我們所有人來說都會(huì)是一次難忘的體驗(yàn)。

下面請隨著我們的介紹，一起來看看2023年內(nèi)容玩家將給各位帶來什么驚喜與體驗(yàn)。

在過去如此充滿挑戰(zhàn)和不確定性的一年中，整個(gè)中國汽車市場依舊展現(xiàn)出了蓬勃的生命力和十足的韌性。特別是自主品牌和新能源汽車的持續(xù)強(qiáng)勁增長，讓我們相信屬于中國車市的淘汰賽才剛剛開始，而大結(jié)局遠(yuǎn)未到來。

面對競爭，每個(gè)企業(yè)都在不斷地自我進(jìn)化，探索最適合自己的技術(shù)、產(chǎn)品路線；面對政策，我們即將結(jié)束長達(dá)14年的新能源補(bǔ)貼；縱觀行業(yè)，自主品牌形成一超多強(qiáng)新局面，并在對于高端市場快速上探，不斷推出極具競爭力的產(chǎn)品。競爭已經(jīng)在不同的維度和同時(shí)展開，從馬力到算力，也從產(chǎn)品到營銷。

對面更加復(fù)雜的局面，網(wǎng)易如何成為您的營銷共創(chuàng)伙伴？我們將繼續(xù)圍繞內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)的整體策略， 以多元性、兼容性和差異性為核心價(jià)值，為品牌的營銷解鎖全新的算力。

說到多元性，網(wǎng)易的產(chǎn)品和生態(tài)布局讓我們擁有了與用戶在一起的底氣，也能夠?yàn)槲覀冋业絹碜杂诓煌I(lǐng)域的內(nèi)容共創(chuàng)伙伴，為車企的營銷快速入圈，快速破圈。

兼容性則體現(xiàn)在，我們打造的內(nèi)容全鏈路營銷解決方案，將我們打造好內(nèi)容的能力注入到整個(gè)汽車而營銷鏈條的不同節(jié)點(diǎn)，助力品牌與用戶的每一次溝通。

差異性則來自于網(wǎng)易對于新技術(shù)新體驗(yàn)的不斷探索，依托于自研和投資，我們已經(jīng)溝通建起了基于人貨場的長效、全景元宇宙解決方案，并已經(jīng)在汽車領(lǐng)域有所實(shí)踐。

接下來我們將通過一些案例和項(xiàng)目，進(jìn)一步來分享內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)策略的落地。我們說內(nèi)容玩家是品牌、是用戶，也是網(wǎng)易，在與品牌和用戶玩在一起這件事情上，網(wǎng)易從來都是認(rèn)真的。

借勢世界杯，歐藍(lán)德（參數(shù)丨圖片）和阿根廷隊(duì)攜手合作，而網(wǎng)易作為阿根廷隊(duì)中國獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，通過獨(dú)家媒體優(yōu)勢+內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，給這對“熱血”cp”加buff，打造多個(gè)跨界共創(chuàng)內(nèi)容，我們專訪阿根廷主帥斯卡羅尼聊聊世界杯內(nèi)外的故事，通過《巨星駕到》欄目，以梅西最后一屆世界杯話題為切入點(diǎn)，講述這支傳奇球隊(duì)的成長故事，向大眾展現(xiàn)熱血激情、無畏探索的人車精神。

廣豐賽那的受眾，是眾多的家庭和奶爸，如何借勢父親節(jié)，做一場別開生面的跨界營銷，我們想到了一個(gè)屬于大孩子和小孩子共同的玩具，樂高——我們與廣豐賽那攜手樂高、專業(yè)認(rèn)證大師蔣晟暉，于年少時(shí)代為愛好而拼砌，中年階段為家庭拼搏的深入洞察，通過樂高顆粒復(fù)刻賽那家庭三大幸福場景，喚醒過往的家庭溫馨回憶，讓每日為家庭奔波拼命的拼搏者，打造一條通往幸福的“時(shí)光隧道”。

疫情這幾年大家都被憋壞了，為了滿足用戶走出去的渴望，我們推出了《超級(jí)公路》大型風(fēng)光人文項(xiàng)目，用“公路”為大眾提供情緒出口，為品牌創(chuàng)造對話場景，今年，我們一路向北，深入荒野走進(jìn)北國之秋，沿著最美邊境公路國道G331，駕駛了數(shù)千公里，用慢直播沉浸感受，有質(zhì)感、有張力的內(nèi)容帶大家感受祖國山河風(fēng)光。而且在前不久我們還深入了河西走廊，探尋甘肅張掖野生兔猻的身影，讓更多人了解兔猻生存狀況，開展更有效的保護(hù)工作，傳遞科技與自然共生的環(huán)保理念。未來我們也希望與更多的汽車品牌一同沿著中國的超級(jí)公路，探尋屬于我們共同的品牌故事。

除了外面的世界，我們的內(nèi)心世界也值得我們對關(guān)注，我們經(jīng)常看到網(wǎng)友關(guān)于社交情緒、關(guān)于手機(jī)依賴的討論。所以我們發(fā)起了這樣一場關(guān)機(jī)5天的社會(huì)性實(shí)驗(yàn)，我們將通過這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)性綜藝，去跟明星、還有網(wǎng)友們一起去找回最純粹的人際關(guān)系和真實(shí)生活。而回歸身邊的真實(shí)生活，與我們的家人、朋友面對面的相聚、走出去，也是汽車所能夠給我們創(chuàng)造的一種獨(dú)有價(jià)值。所以我們也希望明年有汽車伙伴能夠參與到我們共創(chuàng)中來。

隨著行業(yè)競爭的白熱化，對于車企來說，無論是一個(gè)新車發(fā)布，還是一場活動(dòng)，既要有品質(zhì)，又要有話題，還要有傳播。以做內(nèi)容的思路來做活動(dòng)，也恰恰是網(wǎng)易的優(yōu)勢所在。

東風(fēng)雪鐵龍凡爾賽，是從發(fā)布至今，都是一款極具話題性和關(guān)注的產(chǎn)品，網(wǎng)易很有幸從產(chǎn)品的傳播策略層面就深度參與，共同打造了全球首秀的中國專場，為這樣一款既有傳承又有設(shè)計(jì)創(chuàng)新的產(chǎn)品在國內(nèi)高調(diào)亮相，隨后我們又決定并把新車發(fā)布會(huì)非常大膽又創(chuàng)新的搬到了我們準(zhǔn)車主的家里，真正的與用戶在一起，讓用戶真切感受到作為凡爾賽車主的那種凡爾賽的自豪感，隨后的用戶大會(huì)上，配合東風(fēng)雪鐵龍與網(wǎng)易云音樂的線下音樂會(huì)合作，從腳本階段與東風(fēng)雪鐵龍共創(chuàng)，以一場用戶和經(jīng)銷商、媒體人都參與的線下音樂盛宴，將凡爾賽車型熱度推上了最高點(diǎn)。從產(chǎn)品命名到用戶共創(chuàng)，網(wǎng)易與東學(xué)凡爾賽共同跨越了一個(gè)新車上市的完整周期，共同打造了這樣一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。

如何做一場年輕人愿意看的新車發(fā)布會(huì)？我們和“年輕人的第一臺(tái)運(yùn)動(dòng)轎跑”全新奕炫馬赫版一拍即合，打造了一場有趣有料有梗的脫口秀發(fā)布會(huì)。這場發(fā)布會(huì)沒有刻板嚴(yán)肅的流程，沒有產(chǎn)品細(xì)節(jié)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，取而代之的是瘋狂大小楊哥、呼蘭、徐志勝、虎哥、米朵等一大批流量大咖及脫口秀演員現(xiàn)場battle高能過招，用有趣有料有梗的互動(dòng)對產(chǎn)品進(jìn)行花式質(zhì)檢，和產(chǎn)品信息的有力輸入。我們從創(chuàng)意策劃到活動(dòng)腳本，從營銷話題到內(nèi)容傳播，把一場活動(dòng)變成了不同形態(tài)的好內(nèi)容，讓這款屬于年輕人的轎跑真正打入年輕消費(fèi)者心中。

“空間百變，質(zhì)享生活”，風(fēng)行游艇上市發(fā)布會(huì)，同樣一場完全由網(wǎng)易獨(dú)自操刀舉辦的汽車上市發(fā)布會(huì)，網(wǎng)易做發(fā)布會(huì)最大的優(yōu)勢是內(nèi)容+細(xì)節(jié)。

如今戶外社交成為大趨勢，網(wǎng)易希望在戶外場景中跟年輕人玩在一起，于是推出【網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat】新消費(fèi)人群活動(dòng)廠牌。其中，【樂動(dòng)Land】致力于打造“音樂節(jié)+戶外綜合場景”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑宫F(xiàn)多元文化碰撞與交融。【樂動(dòng).Zip】，希望挖掘新消費(fèi)人群的情緒價(jià)值，召集“野生青年”們開啟興趣圈層社交，共創(chuàng)線下新奇獨(dú)特感官體驗(yàn)。

接下來，我們希望和更多車企伙伴，通過【網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat】與更多的年輕人走出去，在一起；將線上社交聲量轉(zhuǎn)化為滲入用戶心智的流量。打造層層遞進(jìn)的全景式營銷解決方案，讓好活動(dòng)真正成為好內(nèi)容、好營銷。

我們今天的活動(dòng)是在瑤臺(tái)上舉辦的，而瑤臺(tái)只是網(wǎng)易元宇宙能力的冰山一角，網(wǎng)易已經(jīng)構(gòu)建起來以人貨場三位一體的 長效、全景元宇宙解決方案，相信能夠?yàn)槲覀儗ζ放坪陀脩魩聿灰粯拥捏w驗(yàn)

先說人，網(wǎng)易通過自營和聯(lián)運(yùn)的形式，已經(jīng)夠建起了自身的虛擬人家族，她們既可以創(chuàng)造專屬的虛擬化身，與用戶在元宇宙世界交流；也可邀請?zhí)摂M人試駕新車，在品牌專屬場景中肆意揮灑，創(chuàng)新呈現(xiàn)新車亮點(diǎn)，還可以與品牌自身的虛擬形象進(jìn)行跨次元互動(dòng)。在新車發(fā)布階段，我們可以和品牌一起用元宇宙+的方式，升級(jí)傳統(tǒng)新車發(fā)布活動(dòng)的體驗(yàn)，我們不僅擁有國內(nèi)頂級(jí)的XR舞臺(tái)和虛擬拍攝影棚，可以打造出虛實(shí)融合的震撼體驗(yàn)，也可以在網(wǎng)易瑤臺(tái)進(jìn)行沉浸式的線上發(fā)布會(huì)。

不久前我們聯(lián)合一汽-大眾全新探岳家族上市打造了一場元宇宙發(fā)布會(huì)。借助xR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為車友們呈現(xiàn)出一次“虛實(shí)相生”的汽車品牌亮相之旅。發(fā)布會(huì)上，我們調(diào)用國內(nèi)唯一、亞洲最大的xR虛擬拍攝影棚、國內(nèi)頂尖的攝像系統(tǒng)及視覺團(tuán)隊(duì)。以“山底出發(fā)，頂峰相見”的品牌精神為基礎(chǔ)，為全新探岳家族設(shè)計(jì)了賽博未來、仙境鹿林、云海山巔等多個(gè)場景。主持人駕駛新車模擬領(lǐng)航，攜觀眾一同“探山攬?jiān)馈?。從山底到山頂，明星嘉賓分享各自的人生故事，詮釋品牌理念。

從長遠(yuǎn)看，未來每一個(gè)車企也許都會(huì)構(gòu)建屬于自己的元宇宙空間。我們可以在元宇宙建立品牌數(shù)字化工廠，展現(xiàn)技術(shù)于實(shí)力，可以打造元宇宙車展，和專屬于自己的品牌展廳，連接用戶體驗(yàn)。還可以以產(chǎn)品為中心打造智能樂園，與用戶產(chǎn)生更多元、有趣的互動(dòng)，沉淀品牌私域粉絲。在這里從品牌展示到產(chǎn)品體驗(yàn)到用戶互動(dòng)，將會(huì)成為我們未來的品牌新主場。

這個(gè)新主場的名字，我們希望它叫NETALAND。NETALAND是網(wǎng)易明年即將上線的，一個(gè)符合Z世代新潮審美，集娛樂社交場景、品牌定制能力于一體的元宇宙泛娛樂空間。在這里我們希望讓每一位“品牌元住民”，一步到位地建立起自有元宇宙資產(chǎn)，從內(nèi)容想象力、用戶體驗(yàn)感、商業(yè)化模式等多方面進(jìn)行突破，為我們的汽車品牌，為汽車行業(yè)帶來更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)與更多元的商業(yè)效益。

2023年網(wǎng)易將持續(xù)以內(nèi)容玩家，品牌共創(chuàng)的策略為支撐，為我們的合作伙伴提供更具多元性、兼容性和差異化的營銷服務(wù)，中國汽車市場淘汰賽的大幕才剛剛開啟，我們希望新的一年與您共同在場，贏得漂亮。

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