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【資料圖】
網(wǎng)易汽車2月14日?qǐng)?bào)道三十而立的神龍汽車,邁入了新的發(fā)展階段。
"神龍汽車已經(jīng)熬過(guò)了生死階段,接下來(lái)要做的,是真正要把法系車的文化、品牌、調(diào)性挖掘出來(lái)。"
2月10日的神龍文化節(jié)上,神龍汽車發(fā)布用戶品牌“知音”、升級(jí)“五心守護(hù)行動(dòng)2.0”、推出神龍知音會(huì)員體系,同時(shí)宣布將全面推動(dòng)電動(dòng)化。據(jù)了解,明年上半年,神龍汽車首款面向C端客戶的智能電動(dòng)SUV將面世;未來(lái)五年,神龍汽車將密集投放9款全新車型和多款改款車型,其中8款為新能源車型。
東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司總裁助理,神龍汽車有限公司總經(jīng)理、黨委書(shū)記陳彬在溝通會(huì)上強(qiáng)調(diào):“神龍將迎來(lái)一個(gè)全面徹底、全方位的轉(zhuǎn)型。”
加速轉(zhuǎn)型,五年投放8款新能源車型
最受外界關(guān)注的,是神龍終于吹響了加速轉(zhuǎn)向電動(dòng)化的號(hào)角。
明年上半年神龍首款面向C端的智能電動(dòng)SUV面世,并將在未來(lái)五年密集投放8款新能源車型。
神龍汽車有限公司商品企劃部部長(zhǎng)李衡輝介紹,從2024年開(kāi)始,神龍車的目標(biāo)是全面轉(zhuǎn)向電動(dòng)化,同時(shí)神龍也力爭(zhēng)成為首個(gè)新商品全面電動(dòng)化的合資公司。
據(jù)了解,未來(lái)神龍公司新能源車型將基于eHMIA電混平臺(tái)來(lái)開(kāi)發(fā)。該平臺(tái)集股東雙方技術(shù)之大成,具備高效率、高性能、模塊化、智能化的特點(diǎn),提供HEV、PHEV、BEV多種動(dòng)力形式,包括兩驅(qū)和四驅(qū);涵蓋轎車、SUV、MPV多種車身形式。
純電系統(tǒng)采用高達(dá)700 kW/L 能量密度電池(行業(yè)水平560kW/L~680kW/L),能夠獲得純電800km、增程1100km的續(xù)航能力;采用PDCU動(dòng)力域控制器,集成了整車控制、電機(jī)控制、BMS等,保證了車輛的穩(wěn)定及可靠性;采用多合一集成電驅(qū),峰值功率可達(dá)320kw,可獲得4秒級(jí)百公里加速性能,電耗低于11.8kwh;800V 高電壓平臺(tái)可提供更大的續(xù)航里程和更快的充電速度。
混動(dòng)系統(tǒng)熱效率最高可達(dá)45%,配合4檔串并聯(lián)電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀的動(dòng)力性和經(jīng)濟(jì)性,饋電油耗4L級(jí),相比同級(jí)燃油車油耗低30%,綜合續(xù)航超1000KM。
智能化方面,神龍汽車秉持以客戶為中心的開(kāi)發(fā)理念,不論是自動(dòng)駕駛還是智能座艙,都會(huì)采用行業(yè)領(lǐng)先的算力平臺(tái)。據(jù)透露,其車機(jī)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)2秒級(jí)喚醒車機(jī),1秒級(jí)整車響應(yīng),可達(dá)到命令一觸即達(dá),毫秒級(jí)的語(yǔ)音交互,總共涵蓋了56個(gè)暖心工程,包括13個(gè)行業(yè)頭部生態(tài)?!拔覀儗?lái)要把車和家,還有手機(jī)打成一體。”此外,神龍汽車還針對(duì)最后一公里的自動(dòng)泊車進(jìn)行了布局。
可以看到,回歸正軌的神龍汽車開(kāi)始分配更多資源在新能源和智能化領(lǐng)域,這或?qū)⒊蔀樯颀埣铀購(gòu)?fù)興的有力支點(diǎn)。
高質(zhì)量發(fā)展,神龍回歸商業(yè)本質(zhì)
自2020年10月“元+”計(jì)劃發(fā)布以來(lái),神龍汽車加速向“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了“絕地求生”。
數(shù)據(jù)顯示,2021年神龍汽車年銷量回升至10.06萬(wàn)輛,2021年在供應(yīng)鏈和疫情反復(fù)的危機(jī)下,保持年增長(zhǎng)至12.7萬(wàn)輛。兩年銷量實(shí)現(xiàn)了年均增長(zhǎng)58%,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增幅。
陳彬認(rèn)為,神龍通過(guò)這三年,真正回到了商業(yè)的本質(zhì):“汽車是一個(gè)大宗耐用的消費(fèi)品,不是一個(gè)快消品。因此抓質(zhì)量、抓服務(wù),是我們?cè)?020年后定下的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則?!?/p>
他強(qiáng)調(diào):“股東的邏輯和我們的經(jīng)營(yíng)邏輯也發(fā)生了變化,如今的神龍汽車,不再單純追求銷量和規(guī)模,而是追求個(gè)性、品味、人文的品牌調(diào)性,追求把客戶服務(wù)做到極致,感動(dòng)客戶?!?/p>
在該準(zhǔn)則之下,兩年多來(lái)五心守護(hù)行動(dòng)共服務(wù)了350萬(wàn)車主,其中,七折保養(yǎng)合同惠及10萬(wàn)車主;新車實(shí)行“一口價(jià)”、一年保價(jià)政策,三年保值率東風(fēng)雪鐵龍?zhí)嵘?.5個(gè)百分點(diǎn),東風(fēng)標(biāo)致提升6.5個(gè)百分點(diǎn),增幅在主流合資品牌中排名第一。徹底解決了過(guò)去保養(yǎng)價(jià)格高、產(chǎn)品保值率低等被詬病的問(wèn)題,客戶滿意度提升10個(gè)百分點(diǎn)。
此外,神龍汽車立足中國(guó)客戶需求推出東風(fēng)雪鐵龍凡爾賽C5 X(參數(shù)丨圖片)、東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲軧EYOND、東風(fēng)標(biāo)致新408以及東風(fēng)標(biāo)致新5008等新車,“良心車 神龍?jiān)臁钡臉?biāo)簽深入人心。
陳彬說(shuō):“這些客戶政策和服務(wù)的背后,是神龍汽車多達(dá)2億元真金白銀的投入,我們對(duì)客戶承諾,不計(jì)成本、不遺余力?!?/p>
以客戶為中心,不止體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上。
陳彬強(qiáng)調(diào),神龍現(xiàn)在的商品邏輯也發(fā)生了變革,先由客戶來(lái)定義場(chǎng)景,通過(guò)場(chǎng)景來(lái)定義商品需求,再去內(nèi)部開(kāi)發(fā)流程、組織機(jī)構(gòu)演變,再去匹配相應(yīng)的資源,形成這樣一個(gè)閉環(huán),快速拉動(dòng)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型。
今年1月首秀的東風(fēng)標(biāo)致408X就一款這樣誕生的產(chǎn)品。東風(fēng)標(biāo)致品牌總經(jīng)理羅明在溝通會(huì)上表示:408X是東標(biāo)的立標(biāo)之作和“王炸”車型,也是神龍汽車2023年最重要的產(chǎn)品,中法雙方都給予了鼎力支持。據(jù)透露,標(biāo)致408X 將于2月16日下線,并在3月底開(kāi)啟預(yù)售?!半p方股東精誠(chéng)合作,我們相信這個(gè)車型是沒(méi)有理由不成功。”
聚焦品牌價(jià)值,做客戶的“知音”
本次神龍文化節(jié)上,凡爾賽C5 X聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師勞倫斯·許,帶來(lái)一場(chǎng)極富“法系風(fēng)味”的走秀,展示了神龍對(duì)“個(gè)性、品味、人文”的理解。
東風(fēng)雪鐵龍品牌總經(jīng)理李旸認(rèn)為,品牌向上跟客戶生活質(zhì)量的改善,對(duì)品味的追求,是相輔相成的。法系車主的特點(diǎn),就是對(duì)藝術(shù)有一定的審美,對(duì)生活的追求有一定的品味,還有個(gè)人獨(dú)立的見(jiàn)解。因此,東風(fēng)雪鐵龍未來(lái)品牌向上一定會(huì)圍繞客戶精神層面的需求,去和用戶生活方式相結(jié)合。
在溝通會(huì)上,陳彬也多次強(qiáng)調(diào)如今的神龍汽車,不再單純追求銷量和規(guī)模,而是追求個(gè)性、品味、人文的品牌調(diào)性,追求把客戶服務(wù)做到極致。
那么,神龍要如何塑造品牌調(diào)性,打動(dòng)客戶?
本次神龍文化節(jié),神龍推出了全新用戶品牌“知音”。神龍稱,“知音”能夠?yàn)榭蛻魩?lái)“品質(zhì)知音(良心車 神龍?jiān)欤?、服?wù)知音(五心守護(hù)行動(dòng))、生活知音(品味生活)”三大價(jià)值。
正如陳彬所講:“知音品牌的發(fā)布,是神龍汽車客戶文化的進(jìn)階,是神龍汽車從被動(dòng)服務(wù)客戶痛點(diǎn)到主動(dòng)服務(wù)客戶需求的轉(zhuǎn)變,旨在實(shí)現(xiàn)品牌與客戶的關(guān)系從買賣升級(jí)到知音?!?/p>
在2023神龍汽車文化節(jié)上,“五心守護(hù)行動(dòng)”升級(jí)至2.0版本,更加注重“家的感覺(jué)”、“人文關(guān)懷”和“品牌調(diào)性”。神龍汽車客戶服務(wù)部部長(zhǎng)劉國(guó)權(quán)舉例,所謂家的感覺(jué)是指,如果出了事故不知如何處理,神龍的終身免費(fèi)救援承諾2小時(shí)到達(dá);人文關(guān)懷方面,神龍成立了客戶關(guān)愛(ài)基金,啟動(dòng)基金已有1千萬(wàn),車主遇到問(wèn)題時(shí)神龍可以先行賠付,然后再與4S店進(jìn)行交流和結(jié)算;品牌調(diào)性方面,就是將采用更多的形式,讓更多人更加便利的體驗(yàn)和感受到法系車的魅力?!翱傮w來(lái)講,五心守護(hù)行動(dòng)2.0包含10項(xiàng)創(chuàng)新政策、5項(xiàng)升級(jí)政策和3項(xiàng)延續(xù)政策,今年預(yù)計(jì)投入資金將超過(guò)5千萬(wàn)。
生活知音,即共創(chuàng)“品味生活”。神龍汽車發(fā)布知音會(huì)員體系。這是神龍汽車為粉絲專屬打造的知音服務(wù)生態(tài)圈,包含成長(zhǎng)體系、積分體系、榮譽(yù)體系。神龍汽車不但將為不同興趣愛(ài)好的客戶找到歸屬、找到“知音”。還邀請(qǐng)客戶一起共創(chuàng)品牌和商品、社會(huì)公益活動(dòng)、異業(yè)聯(lián)盟合作等。在今年預(yù)計(jì)在整個(gè)的“知音”會(huì)員體系的投入也會(huì)超過(guò)1千萬(wàn)以上。
結(jié)語(yǔ)
談及未來(lái)如何做到高質(zhì)量發(fā)展,陳彬提到兩個(gè)重點(diǎn):控制成本,做好品牌溢價(jià)。
“很多人的定價(jià)邏輯是售價(jià)等于成本加利潤(rùn),這是錯(cuò)誤的。我認(rèn)為利潤(rùn)應(yīng)該是等于售價(jià)減成本。售價(jià)提升可以產(chǎn)生利潤(rùn),而售價(jià)提升的背后就是品牌議價(jià)。把品牌做起來(lái),讓客戶愿意去為之買單,而且提供給客戶非常愉悅的體驗(yàn)。”
“我們希望通過(guò)這個(gè)汽車文化節(jié),傳遞出強(qiáng)烈的信號(hào),法系車愿意跟大家做‘知音’,我們要給大家?guī)?lái)個(gè)性、時(shí)尚、優(yōu)雅的品味之路?!标惐蜃詈笤俅螐?qiáng)調(diào),“我們未來(lái)不是追求以銷量和規(guī)模為第一位的,而是以客戶體驗(yàn)為第一位,所以這就決定了未來(lái)的路會(huì)越走越寬,是一個(gè)高質(zhì)量,健康的發(fā)展之路。”
標(biāo)簽: 標(biāo)致汽車 東風(fēng)雪鐵龍 新能源車型
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谷歌母公司Alphabet董事長(zhǎng)JohnHennessy周一在一場(chǎng)活動(dòng)上表示,谷歌現(xiàn)在倉(cāng)促推出Bard只是為了證明擁有類似的技術(shù),并不意味著這一技
王博豪_關(guān)于王博豪介紹
王博豪,關(guān)于王博豪介紹這個(gè)很多人還不知道,我們一起來(lái)看看!1、王博豪,男,成都市錦江區(qū)登峰節(jié)能環(huán)保燈廠創(chuàng)始人。2、四川博豪登峰科技有限公
環(huán)球短訊!廣東佛山:目標(biāo)2023年招商
【廣東佛山:目標(biāo)2023年招商項(xiàng)目簽約投資總額實(shí)現(xiàn)4000億元以上】財(cái)聯(lián)社2月14日電,佛山市投資促進(jìn)局13日召開(kāi)佛山市招商系統(tǒng)年度工作會(huì)議,提出
環(huán)球熱文:市教育局舉行第二批“組團(tuán)
“履行教書(shū)育人職責(zé),爭(zhēng)做黨和人民滿意的‘四有’好老師。”伴著鏗鏘有力的誓詞,我市第二批“組團(tuán)式”援疆教育人才31位教師全部集結(jié)到位,他
簡(jiǎn)訊:多諾萬(wàn)談威少:對(duì)他只有尊重
直播吧2月14日訊?今天,公牛主帥多諾萬(wàn)在接受采訪時(shí)談到了威少,他曾在雷霆時(shí)期執(zhí)教過(guò)威少。“從我的角度來(lái)看,我對(duì)他只有尊重,無(wú)論何時(shí)有比