作為法系車的代表品牌,標致曾經憑借前衛(wèi)的設計和創(chuàng)新的技術,在國內汽車市場占據著不容小覷的一席之地。然而,在2016年-2020年,標致在華合資公司神龍汽車卻持續(xù)失速下滑。在銷量跌入谷底的2020年,神龍汽車在中國市場的份額不足0.3%。糟糕的市場表現(xiàn),曾讓不少人質疑神龍汽車是否還有翻盤的機會。
【資料圖】
好在,神龍汽車的中外股東并未打算放棄中國市場,并多次嘗試“自救”。2021年-2022年,神龍汽車的市場份額分別恢復到0.5%、0.55%,逐步逃離“被淘汰”的危險地帶。銷量持續(xù)回暖,也讓神龍汽車重新燃起了擴大市場影響力的動力。
本周二(3月21日),標致全球重磅車型408X在中國正式開啟預售,新車的預售價為14.57萬-17.97萬元。標致品牌全球CEO林捷聲表示,“作為標致品牌煥新的立標之作,408X完美展現(xiàn)了標致的創(chuàng)新能力,將讓中國客戶看到一個新標致。”
東風標致408X開啟預售 發(fā)布會截屏
作為法系車的代表品牌,標致曾經憑借前衛(wèi)的設計和創(chuàng)新的技術,在國內汽車市場占據著不容小覷的一席之地。數據顯示,2015年,東風標致的銷量創(chuàng)下歷史性高點達40.6萬輛,同比增長5.76%。得益于此,擁有東風雪鐵龍和東風標致的神龍汽車,也曾在2015年達到70.48萬輛的銷量頂峰,在中國市場的份額達3.33%。
然而,在2016年-2020年的五年間,神龍汽車持續(xù)失速下滑。數據顯示,2016年-2020年,神龍汽車銷量分別為60萬輛、43.4萬輛、25.3萬輛、11.36萬輛和5.03萬輛,同比分別下降14.87%、27.67%、41.7%、55.1%、55.74%。
對此,乘聯(lián)會秘書長崔東樹在接受中國經濟網記者采訪時直言:“在中國SUV市場高歌猛進之時,神龍汽車本土化改進較慢,‘雙品牌’戰(zhàn)略又出現(xiàn)動搖,導致整個體系波動?!?/p>
糟糕的市場表現(xiàn),曾讓不少人質疑神龍汽車在中國市場是否還有翻盤的機會。中國經濟網此前在整理數據時發(fā)現(xiàn),在退出中國市場的前一年,南京菲亞特和長安鈴木的銷量分別為3.13萬輛、8.48萬輛,市場份額為0.36%和0.31%。有業(yè)內人士基于此分析指出,“0.3%的市場份額或是合資品牌能否在中國市場中立足的門檻?!?/p>
各品牌退出前一年銷量
在銷量跌入谷底的2020年,神龍汽車在中國市場的份額不足0.3%,明顯已經滑落至邊緣區(qū)間。2021年3月,中國經濟網汽車頻道就曾在《市占率降至千分之三 法系車能否打破歷史宿命》一文中提到,“2020年,法系車在中國市場份額已跌至0.3%,產能利用率不足5%。糟糕的市場表現(xiàn),嚴重的產能放空,信心不足的經銷商……無不令人懷疑法系車在這一全球最大的市場是否還有未來?!?/p>
好在,神龍汽車的中外股東并未打算放棄中國市場,并多次嘗試“自救”。2019年,神龍汽車對外公布了以“元”為名稱的復興計劃,涉及產品規(guī)劃、研發(fā)、生產、營銷、運營效率提升等多個方面,主要方向為產品更中國、營銷更精準、運營更高效。一年后(2020年),神龍汽車又將“元”計劃升級為“元+”計劃,在原有基礎上增加了提升服務的內容。
今年年初,在東風標致408X中國首秀的發(fā)布會上,東風汽車集團有限公司黨委常委、副總經理,神龍汽車有限公司董事長張祖同和Stellantis集團全球執(zhí)委會成員、中國區(qū)首席運營官、神龍汽車有限公司副董事長奧立維,還進一步明確了中法股東雙方對神龍汽車繼續(xù)大力支持的態(tài)度,并表示股東雙方將進一步加大力度、投入資源,在商品規(guī)劃、技術導入、品牌發(fā)展、市場營銷等方面給予更大支持,帶來更多符合中國客戶需求的電動化、智能化、網聯(lián)化的全新產品,全方位支持神龍汽車及雙品牌的新能源轉型升級和持續(xù)發(fā)展。
隨著產品的不斷加碼和服務的持續(xù)升級,神龍汽車的銷量從2021年開始抵觸反彈。數據顯示,2021年,神龍汽車的銷量達到10萬輛,同比實現(xiàn)翻番;2022年的銷量為13萬輛,同比增長30%;這兩年的市場份額也分別恢復到0.5%、0.55%,逐步逃離“被淘汰”的危險地帶。
銷量持續(xù)回暖,也讓神龍汽車重新燃起了擴大市場影響力的動力。面對2023年,神龍汽車定下了“銷量必達15.5萬輛”的全新目標。而東風標致更將今年視為“決勝轉型、煥新向上的一年”,此次引入全球戰(zhàn)略車型408X,足以看出標致品牌對于中國市場的重視程度。那么,408X能否俘獲國內Z世代年輕消費者的芳心,東風標致和神龍汽車又能否延續(xù)增長的勢頭,這都有待市場和時間給出答案。(中國經濟網記者 王躍躍)
408X預售14.57萬元起,東風標致今年欲煥新向上
(責任編輯:張懿)
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