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網(wǎng)易汽車4月26日?qǐng)?bào)道
坊間一直有調(diào)侃,以“i”系列為家族式命名標(biāo)志的Apple Inc.,倘若造車,也必定叫做“iCar”。
(相關(guān)資料圖)
如今,iCAR橫空出世,創(chuàng)造者卻不是蘋果,而是中國(guó)奇瑞。
不是借鑒,更不是抄襲。因?yàn)檫@個(gè)名字,奇瑞早在2003年就注冊(cè)了。
20年后,在奇瑞iCAR品牌之夜上,奇瑞再次將其“復(fù)活”。不同于上一次的無心插柳,這一次,它是鎂光燈下的焦點(diǎn)。
01在瑤光中誕生
毫無疑問,近些年的汽車市場(chǎng)是新能源的天下。伴隨著自主品牌的換道超車,各大品牌也紛紛推出子品牌,以全方位應(yīng)戰(zhàn)日益升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。
iCAR,正是奇瑞最新推出的首個(gè)新能源電動(dòng)品牌,也是屬于奇瑞自己的“新勢(shì)力”。
與iCAR同時(shí)亮相的,還有i-MS多元魔方(參數(shù)丨圖片)新能源架構(gòu)、i-VA 生態(tài)以及與寧德時(shí)代聯(lián)合打造全新電池品牌ENER-Q。
前者將進(jìn)一步拓寬電氣時(shí)代,新能源產(chǎn)品的多元化發(fā)展,并通過i-VA 生態(tài)精耕智能車控,聚焦無感鏈接。而后者則將覆蓋全動(dòng)力類型、全材料體系的全應(yīng)用場(chǎng)景,具備高適配性、高安全性和品價(jià)比,未來,寧德時(shí)代鈉離子電池也將首發(fā)落地奇瑞車型。
奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍表示,“iCAR的誕生見證了奇瑞的傳承和進(jìn)化之路?!憋@然,iCAR并不是單純用來?yè)屨际袌?chǎng)的子品牌的,而是奇瑞在新能源領(lǐng)域研發(fā)的最新階段性成果。
奇瑞在新能源領(lǐng)域的發(fā)力在此前便有跡可循。2022年9月,奇瑞啟動(dòng)“瑤光2025”戰(zhàn)略,正式宣布將加強(qiáng)對(duì)新能源與智能汽車的投入和布局,計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)百分之百新能源化。
最令人津津樂道的是則奇瑞計(jì)劃在未來5年中投入超過1000億元,不斷強(qiáng)化火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅科技、銀河生態(tài)四大核心技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。
時(shí)隔半年,iCAR誕生,瑤光戰(zhàn)略的成果正逐漸步入大眾視野中,而奇瑞,也正朝著“5年33款新能源產(chǎn)品、19款純電產(chǎn)品”的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
02以「我」之名
以字母“i”開頭,iCAR的目標(biāo)人群并不難猜到,即以z世代為代表的年輕人。
他們極具個(gè)性,也重視自我態(tài)度的表達(dá),這也正是iCAR想要吸引的年輕血液。
以往,大眾可能很難將奇瑞與「年輕」聯(lián)系在一起。它更像是歷經(jīng)中國(guó)汽車工業(yè)一路跌宕起伏的長(zhǎng)者,氣質(zhì)沉穩(wěn)、不茍言笑,而奇瑞現(xiàn)有的車型似乎也在重復(fù)印證這一點(diǎn)。
但這些疑慮在iCAR旗下兩款新車初現(xiàn)之時(shí)便煙消云散。
硬派SUV iCAR 03出場(chǎng)即硬核,方正的造型和凌厲的線條足以彰顯它的“都市硬核越野”定位,同時(shí)iCAR03也配備了全景天窗、隱藏式門把手、NFC鑰匙等時(shí)下流行的設(shè)計(jì)與功能。
概念車iCAR GT則采用了“無極光弧”設(shè)計(jì)語言,鷗翼車門、簡(jiǎn)約又科技的炫酷設(shè)計(jì)風(fēng)格,讓每個(gè)年輕人都刷新了對(duì)奇瑞的刻板印象。
“i”的命名也伴隨著這兩輛車的現(xiàn)身有了更多的解讀。
它可以是象征著萬物智能的“intellect”、也可以是象征著無盡想象的“imagine”,或是萬物互聯(lián)的交互“interactive”。 它代表了年輕人的與眾不同和豐富想象,更代表了對(duì)自由的追求。
iCAR與年輕人的精神共鳴還不止于此。
由冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——曹雪教授團(tuán)隊(duì) 設(shè)計(jì)的iCAR logo,則從流傳四千年的七巧板種找尋靈感來源,以簡(jiǎn)單的圖形,彰顯生命力、想象力、驅(qū)動(dòng)力、吸引力、親和力、責(zé)任力和創(chuàng)新力。
簡(jiǎn)單巧妙、變化無窮,又蘊(yùn)含著量中求變、同中求新的智慧,匯集4000年智慧和1600種組合的七巧板,是奇瑞對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“向內(nèi)求”,也象征者iCAR科技感的想象力與東方智慧之間的和諧與平衡。
所以,“i”代表著誰?
于字面上看,它是「自我」。
從詞義上看,它是「本我」。
與蘊(yùn)含東方智慧的七巧板logo同時(shí)看,它是你,是我,也是每個(gè)「我們」。
這可能就是iCAR,也是奇瑞,對(duì)這一代年輕人最好的認(rèn)知和解讀。
03多早才不算晚?
「起了個(gè)大早,趕了個(gè)晚集」是對(duì)奇瑞最常見的評(píng)價(jià)。
而在iCAR誕生的時(shí)刻,人們也忍不住想問,在外資品牌、合資品牌都按耐不住加入“群聊”的今天,奇瑞才剛剛推出新能源品牌,是否有些太晚了?
但對(duì)于奇瑞來說,早晚似乎并不是問題。
自1997年成立至今,奇瑞一直保持著屬于自己的節(jié)奏,同時(shí)也保持著與中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展同頻的步調(diào)。從剛起步,沒有造車資質(zhì),只能“搭車”入行,到自主研發(fā)三大件,打破外資企業(yè)壟斷,再到轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源市場(chǎng),成為“百家爭(zhēng)鳴”中的領(lǐng)先者之一,奇瑞的發(fā)展史在某種程度上,就是中國(guó)汽車發(fā)展史的縮影。
奇瑞第一款車 奇瑞風(fēng)云
2023上海車展上展出的奇瑞概念車ARRIZO Star
進(jìn)入到電氣化時(shí)代,中國(guó)新能源汽車從追趕到領(lǐng)跑,看似一夜蓬勃爆發(fā),其實(shí)卻可追溯到1992年,錢學(xué)森的那封“跨過燃油車,直接發(fā)展新能源”的手寫信。
同樣,奇瑞的新能源之路也是一條厚積薄發(fā)之路,早在1999年,奇瑞就成立了 “清潔能源汽車專項(xiàng)組”,是最早布局新能源的中國(guó)主流車企之一。如果真的要回答奇瑞的iCAR是否來的太晚,那1999年算不算晚?2003年又算不算晚?
因此,對(duì)理工男奇瑞來說,有條不紊的節(jié)奏比搶占市場(chǎng)更重要。當(dāng)奇瑞“重啟”iCAR,“技術(shù)控”奇瑞也必然已鋪平道路,只待發(fā)令槍響。
i- MS多元魔方新能源架構(gòu)平臺(tái)、i-VA 生態(tài)、ENER-Q電池,并與寧德時(shí)代、騰訊、京東、阿里云智能、中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究院、博世智駕、高通等科技頭部企業(yè)締結(jié)生態(tài)共建者聯(lián)盟,這些成果才是這場(chǎng)iCAR之夜的重頭戲,也是奇瑞26年研發(fā)和造車經(jīng)歷后,能秀出的最有力的“肌肉”。
04恰逢其時(shí)
2022年9月,奇瑞“瑤光2025戰(zhàn)略”曾讓業(yè)界刮目相看,2022年底,奇瑞沖破百萬銷量大關(guān)再次讓人后知后覺,「原來曾經(jīng)那個(gè)曾經(jīng)被小瞧的奇瑞,已經(jīng)走了這么遠(yuǎn)?」
從最初的小草房到現(xiàn)在的自主品牌支柱,奇瑞曾是首批嘗試經(jīng)銷商分銷、多品牌戰(zhàn)略的品牌,也多次嘗試高端路線和年輕化路線而未果。
以往,人們談到奇瑞,總是略帶遺憾地?fù)u著頭,“產(chǎn)品是好的,只是生不逢時(shí)”。而在奇瑞重啟2003年的“夢(mèng)想”的今天,iCAR或許終將讓人們點(diǎn)著頭贊許“恰逢其時(shí)”。
奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍形容iCAR是新能源行業(yè)的孫悟空,很多人理解為iCAR要“大鬧天宮”,將新能源戰(zhàn)場(chǎng)攪個(gè)天翻地覆,讓世界看見它的厲害。
但別忘了,孫悟空更是每個(gè)中國(guó)人心中的“孫大圣”和專屬的精神圖騰。
奇瑞在國(guó)人心中最大的成就可能并不是賣了多少萬輛車,而是讓當(dāng)時(shí)落后的中國(guó)汽車工業(yè)看到了拼搏,看到了希望。
因此,與其說要“大鬧天宮”,不如說——
厚積薄發(fā)的iCAR和奇瑞,要做中國(guó)汽車行業(yè)的“孫大圣”。
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