導(dǎo)語(yǔ)
Introduction
(資料圖片)
當(dāng)中國(guó)新能源汽車走得夠快時(shí),也必須走得夠穩(wěn),才能走得夠遠(yuǎn)。
作者丨王 靜
責(zé)編丨李思佳
編輯丨靳鵬輝
2023年的第二十屆上海國(guó)際車展盛況空前,國(guó)外車企高管紛紛來(lái)到中國(guó)自主品牌和新造車勢(shì)力的展位上,用好奇的目光打量那一輛輛搭載了智能座艙的新能源汽車,似乎很難相信正是這些汽車保證了中國(guó)新能源汽車銷量連續(xù)多年位居全球第一的地位。
然而大浪淘沙沉者為金,風(fēng)卷殘?jiān)苿僬邽橥?,展位上有多少意氣風(fēng)發(fā)的新能源汽車品牌,展位下就有多少一地雞毛、試圖進(jìn)軍新能源汽車市場(chǎng)而慘遭失敗的新興車企,比如曾經(jīng)在車展上哼哧哼哧一口氣連發(fā)九款車的恒大汽車。
近日,恒大集團(tuán)宣布旗下恒大汽車在交付了900輛恒馳5(參數(shù)丨圖片)之后,因?yàn)橘Y金不足,其在天津的工廠將暫緩生產(chǎn)恒馳5。
其實(shí)在這之前不久,恒大汽車就已經(jīng)暫停了其他工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)工作,進(jìn)而集中資源在天津工廠進(jìn)行生產(chǎn)。而后者的暫停也就意味著,作為恒大汽車的救命稻草——恒馳5將徹底停產(chǎn)。
雖然,恒大汽車在公告的最后補(bǔ)充說(shuō)道,“工廠計(jì)劃于 2023 年 5 月恢復(fù)生產(chǎn)”,但這一份口頭承諾在恒大汽車用2元把自己賣(mài)掉的消息面前,顯得分外無(wú)力,讓人無(wú)法信服。
草蛇灰線,伏脈千里,恒大汽車走到這一步其實(shí)一切都有跡可循。
故事的開(kāi)始還要從2017年恒大宣布建立恒大汽車講起,那時(shí)許家印風(fēng)光無(wú)限,喊出“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、合合合、圈圈圈、大大大、好好好”的口號(hào),整個(gè)汽車市場(chǎng)都期待著恒大的加入能引領(lǐng)中國(guó)新能源汽車的進(jìn)一步發(fā)展。
積極轉(zhuǎn)型為哪般
眾所周知,恒大集團(tuán)是一家主要從事房地產(chǎn)的公司,家大業(yè)大。
但自從國(guó)家針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)建立三條紅線政策后,以及后續(xù)的補(bǔ)丁政策,一下就掐住了恒大集團(tuán)過(guò)去賴以生存的經(jīng)營(yíng)模式,無(wú)法再以高周轉(zhuǎn)、高杠桿來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大公司規(guī)模,即用借來(lái)的錢(qián)變成公司資產(chǎn)和個(gè)人資產(chǎn)。所以恒大必須找到一個(gè)與房地產(chǎn)體量相當(dāng)?shù)捻?xiàng)目,來(lái)幫助整個(gè)集團(tuán)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,于是恒大汽車應(yīng)運(yùn)而生。
建立之初,恒大集團(tuán)在房地產(chǎn)領(lǐng)域積累的豐富資源和經(jīng)驗(yàn)為恒大汽車的發(fā)展提供了重要的支撐。2019年,恒大汽車在廣東省佛山市建成了世界最大的汽車工廠——恒大汽車智能制造基地,正式宣布進(jìn)軍新能源汽車市場(chǎng)。為此,恒大汽車還在全球范圍內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了許多汽車制造技術(shù)、建立研發(fā)中心,聚集了一批優(yōu)秀的汽車研發(fā)人才,這讓恒大汽車看起來(lái)前途一片光明。
然而公開(kāi)資料顯示,恒大汽車前身為恒大健康,即使后來(lái)恒大健康改名為恒大汽車,這家公司還是需要同時(shí)負(fù)責(zé)推進(jìn)新能源汽車研發(fā)、生產(chǎn)與銷售以及養(yǎng)老、養(yǎng)生健康等產(chǎn)業(yè),總給人一種不倫不類的感覺(jué)。不過(guò)在恒大集團(tuán)的背書(shū)下,人們依舊對(duì)恒大汽車充滿了期待,僅僅是一個(gè)造車概念,恒大汽車就完成了市值翻25番,一度超過(guò)5000億港元,相比之下恒大集團(tuán)作為恒大汽車的母公司,一年?duì)I收5175億港元,市值才1571億港元。
于是,恒大汽車順利地完成了它的第一步任務(wù)。
眼看他起高樓
2021年第十九屆上海車展是恒大汽車的高光時(shí)刻,它也成為該屆車展當(dāng)之無(wú)愧的主角。
當(dāng)時(shí),恒馳汽車首次參展,一口氣推出了包括恒馳1、恒馳2、恒馳3、恒馳4、恒馳5、恒馳6、恒馳7、恒馳8和恒馳9在內(nèi)的共計(jì)9款車,車型包括轎車、SUV、MPV,涵蓋了A級(jí)到D級(jí)的所有細(xì)分市場(chǎng)。
當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面那叫一個(gè)鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴,九款車在展臺(tái)上呈扇形排開(kāi),臺(tái)下則是密密麻麻的觀眾和媒體,長(zhǎng)槍短炮對(duì)著恒馳系列各種“咔嚓咔嚓”,據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)去了上千家媒體,風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。恒馳汽車總裁劉永灼還在會(huì)上表示,2021年第四季度,恒馳汽車將全面啟動(dòng)試生產(chǎn),2022年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模交付。不過(guò)直到2022年4月,3臺(tái)恒馳5實(shí)車才呱呱墜地,6個(gè)月后恒馳5才完成了100輛的交付,這種交付速度對(duì)于幾萬(wàn)的訂單量來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直杯水車薪。
其實(shí)當(dāng)初車展上,當(dāng)恒馳汽車不讓大家近距離觀看時(shí),如今這樣的結(jié)局就可預(yù)見(jiàn)了。所謂的九款恒馳汽車不過(guò)是沒(méi)有懸掛、沒(méi)有地盤(pán)的純模型汽車。當(dāng)人們吐槽現(xiàn)在的電動(dòng)汽車是大玩具時(shí),肯定沒(méi)見(jiàn)過(guò)真正的大玩具長(zhǎng)啥樣,沒(méi)見(jiàn)過(guò)恒大汽車展臺(tái)上價(jià)值千萬(wàn)的恒馳模型。
眼看他樓塌了
2021年車展結(jié)束沒(méi)多久,恒大集團(tuán)就暴雷了。兩年后,也就是今年三月份,恒大重組方案出爐,高達(dá)7537億元的境內(nèi)外總債務(wù)曝光,賬上能動(dòng)用的現(xiàn)金卻不過(guò)十幾億,這對(duì)于需要大量資金支撐的恒大汽車來(lái)說(shuō)無(wú)異于晴天霹靂。
根據(jù)恒大發(fā)布的財(cái)報(bào),截至2020年,恒大在新能源汽車產(chǎn)業(yè)累計(jì)總投入達(dá)474億元。同時(shí),恒大汽車年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年期間恒大汽車分別虧損14.29億元、44.26億元、73.94億元,三年時(shí)間累計(jì)虧損132.49億元。
而截至2021年12月31日,恒大汽車總資產(chǎn)為595.21億元人民幣,總負(fù)債為588.30億元人民幣,資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)98.84%。也就是到了這一刻,恒大汽車在下坡路上再也剎不住車,曾經(jīng)承諾的2022年大規(guī)模交付,等來(lái)的卻是交付900輛后的暫緩生產(chǎn)。
今年4月24日晚,中國(guó)恒大與恒大汽車同步發(fā)出公告,恒大汽車宣布會(huì)以2元的初始代價(jià)將旗下包括健康管理及新能源汽車在內(nèi)的總計(jì)47個(gè)集團(tuán)的全部股份出售給中國(guó)恒大。交接一旦完成后,公司將不再擁有出售集團(tuán)的任何權(quán)益,與此同時(shí),中國(guó)恒大也將接過(guò)這些項(xiàng)目約247.89億元的負(fù)債作為交易代價(jià)。
這是一次集團(tuán)內(nèi)部的交易,雙方都沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)收益,恒大自身已經(jīng)負(fù)債累累,用2元買(mǎi)下恒大汽車不過(guò)是想再來(lái)一次重組,妄圖以此撬動(dòng)逾247億的債務(wù)。恒大汽車的通知表明,若能找到超出290億人民幣的股權(quán)融資,工廠就能復(fù)產(chǎn)。但是面對(duì)如此龐大的債務(wù),以及僅僅生產(chǎn)了900輛就造不下去的恒馳5,入局者想來(lái)寥寥無(wú)幾。
畢竟,類似于如果現(xiàn)在能夠入股,就能享受日后恒大汽車的利潤(rùn)這種大餅,已經(jīng)不能像幾年前的PPT造車那樣忽悠人了。
造車不是過(guò)家家
在新能源汽車市場(chǎng)上前赴后繼的車企有很多,倒下的有更多,其中多的是只會(huì)紙上談兵的PPT造車,買(mǎi)了技術(shù)、買(mǎi)了工廠、做了PPT、融了資之后,就是無(wú)限期拖延,直至消失在時(shí)間的洪流中。
2014年,美國(guó)SALEEN超跑品牌在王曉麟的經(jīng)營(yíng)下?lián)u身變?yōu)榻K賽麟汽車,并在鳥(niǎo)巢舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的賽麟之夜,邀請(qǐng)了諸多明星,光是發(fā)布會(huì)就花費(fèi)了差不多2個(gè)億。然而現(xiàn)場(chǎng)卻只發(fā)布了一款兩門(mén)兩座的微型電動(dòng)車,并在花光60多億元后,也僅僅售出了31輛。賽麟汽車的結(jié)局便是破產(chǎn)倒閉,總裁王曉麟出逃美國(guó)。
作為2019年新能源汽車的一顆新星,威馬汽車曾經(jīng)也備受資本青睞,融資一度達(dá)到了350億元。而且威馬汽車比一眾PPT造車企業(yè)要靠譜的多,銷量方面曾一度力壓蔚小理,奈何在后續(xù)電池自燃的問(wèn)題上,威馬汽車始終消極應(yīng)對(duì),直到上了315晚會(huì)的黑名單,從此由盛轉(zhuǎn)衰。
除了上述品牌外,還有漢騰、游俠、云度、拜騰等新能源汽車品牌,都消失了??梢?jiàn),造車不是過(guò)家家,如果缺乏核心技術(shù)、品牌價(jià)值,以及最重要的對(duì)造車的敬畏心,車企想要獲得成功那就是天方夜譚;如果初衷就是畫(huà)大餅、賺快錢(qián),那還不如不要浪費(fèi)那個(gè)錢(qián)。
汽車是建立在四個(gè)輪子上的家,當(dāng)中國(guó)新能源汽車走得夠快時(shí),也必須走得夠穩(wěn),才能走得夠遠(yuǎn)。
THE END
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2023∣格局與趨勢(shì)(上):活著
2023∣格局與趨勢(shì)(中):生死三季度
2023∣格局與趨勢(shì)(下):汽車新冷戰(zhàn)
標(biāo)簽:
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