導(dǎo)語
Introduction
微型電動(dòng)車市場(chǎng)還有多大的潛力可以挖掘?
(資料圖片僅供參考)
作者丨李思佳
責(zé)編丨曹佳東
編輯丨靳鵬輝
很難過用了看似標(biāo)題黨的方式把大家“騙”了進(jìn)來。
這里想要表達(dá)的是對(duì)一季度宏光MINIEV(參數(shù)丨圖片)下滑嚴(yán)重和微型電動(dòng)車市場(chǎng)遭遇萎縮的看法。首先不得不承認(rèn),神車還沒有倒,紅海的競(jìng)爭(zhēng)也依然激烈。只不過,當(dāng)把這一論調(diào)的時(shí)間起止點(diǎn)劃在今年前三個(gè)月,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)題也并不牽強(qiáng)。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,宏光MINIEV的累計(jì)零售近7萬輛,僅次于比亞迪秦,位居同期新能源轎車銷量榜第2名。雖然排名還在前二,但相比去年同期,卻大幅下滑了26.3%。而3月份,前者排名更是掉到了第六位,同比下滑44.8%,被埃安和海豚超越,表現(xiàn)十分慘淡。
這樣看來,作為五菱的神車二代目,宏光MINIEV似乎真的倒了。
再看一下整個(gè)微型電動(dòng)車市場(chǎng)一季度的表現(xiàn)。
中汽協(xié)口徑下,今年一季度新能源車銷量151.2萬輛,同比25.9%,其中純電車型銷量108萬輛,同比13.2%。而在純電車中,A00級(jí)小車銷量13.1萬輛,同比驟降了55.1%。如果扣除A00十分市場(chǎng),A0級(jí)以上純電車銷售94.9萬輛,同比43.4%,仍處于高速增長(zhǎng)水平。
可見,在疫情退散和消費(fèi)復(fù)蘇等情況下,微型電動(dòng)車市場(chǎng)的熱度正在降低,紅海正在“干涸”。
倒下的不止是神車
在仔細(xì)扒完宏光MINIEV一季度的銷量數(shù)據(jù)前,我是不太相信它下滑的如此之多、如此之快。
自從2020年上市以來,宏光MINIEV掀起新一輪微型電動(dòng)車市場(chǎng)的狂潮,一邊將該市場(chǎng)的活躍度拉滿,引起各大車企爭(zhēng)相涌入,一邊持續(xù)熱銷,成為各大廠商眼饞的“別人家的孩子”。
截止去年底,宏光MINIEV已經(jīng)連續(xù)28個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)品牌純電汽車銷量第一,7度登頂全球新能源單一車型銷量冠軍,累計(jì)銷量達(dá)111萬輛。去年更是以55.4萬輛的全年銷量,奪取全球純電小型車銷量冠軍,單月銷量巔峰超過5萬輛,帶來微型電動(dòng)車的現(xiàn)象級(jí)表演。
就是這樣一款立于“神壇”之上的車型,月銷量在短短三個(gè)月內(nèi)就從超4萬輛向下俯沖至不到2萬輛,甚至被剛上市不久的比亞迪海豚強(qiáng)勢(shì)趕超,可見其下滑程度之大。
筆者曾在《給五菱破盆冷水》里表達(dá)過,“在宏光MINIEV的盛世下,暗藏著五菱新能源的危局?!倍>种痪褪呛旯釳INIEV在五菱新能源銷量體系中占比過大。
在今年一季度五菱新能源車的銷量構(gòu)成中,宏光MINIEV的銷量占比為90%,依然是最為走量的車型。宏光MINIEV的“打盹兒”,也讓五菱新能源開始掙扎,呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,前三個(gè)月,五菱新能源車?yán)塾?jì)銷量為7.8萬輛,同比下滑26.2%。其中,3月份五菱新能源車的銷量為2.8萬輛。相比去年同期,更是下滑了40.5%。
與此同時(shí),五菱新能源也被廣汽埃安和特斯拉超越,沒有能進(jìn)入一季度新能源車企排名前三。
在人均名牌針對(duì)特斯拉的如今,像比亞迪和“蔚小理”等在探索高端化方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。而五菱則另辟蹊徑地尋找錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),推出宏光MINIEV等微型電動(dòng)車,并取得了巨大成功,給眾多新能源車企上了一課。
你所依靠的終將束縛你。宏光MINIEV的下滑是五菱不得不面對(duì)的問題--在突破新能源百萬輛大關(guān)后的五菱,下一步該怎么走?
但話說回來,連此前一枝獨(dú)秀的宏光MINIEV都出現(xiàn)下滑,其他車型又能好到哪里去。
數(shù)據(jù)顯示,今年3月微型車銷量榜前十名的車型,除了新上市的吉利熊貓mini、長(zhǎng)安Lumin和五菱晴空沒有同比數(shù)據(jù)外,其他車型都出現(xiàn)大幅同比下滑,其中寶駿kiwi EV更是下滑81.5%。與此同時(shí),銷量榜前十名中,除了前三名月銷破萬以外,其他車型也出現(xiàn)銷量斷檔。
這樣的表現(xiàn)也難免讓人提出質(zhì)疑:微型電動(dòng)車市場(chǎng)怎么了?
熱度散去?消費(fèi)升級(jí)?
要搞清楚微型電動(dòng)車市場(chǎng)突如其來的萎靡不振,所謂應(yīng)運(yùn)而生,追本溯源下還是要從其所能提供的核心需求說起。
在宏光MINIEV為首的微型電動(dòng)車推出前,市場(chǎng)上關(guān)于小型車的需求基本上被“老頭樂”(低速電動(dòng)車)所占據(jù),后者對(duì)短途便捷和低成本的出行探索到了極致--不抗揍的續(xù)航缺點(diǎn)被短途出行所掩蓋,低廉的價(jià)格在三四五線市場(chǎng)進(jìn)一步被突出。
可以說,“老頭樂”讓老頭們樂壞了!
而隨著宏光MINIEV的到來,“老頭樂”被瞬間顛覆。前者在2.88萬的起售價(jià)、120KM其的續(xù)航、大面積改裝背后的可玩性、更加可愛的設(shè)計(jì)等優(yōu)點(diǎn)加持下,將“老頭樂”們按在地上摩擦,并收割著市場(chǎng)的每一個(gè)角落--“老頭樂”不樂了,但老頭們更樂了。
但在競(jìng)品越來越多、消費(fèi)升級(jí)和和消費(fèi)需求不斷變化等因素影響下,微型電動(dòng)車市場(chǎng)開始迎來今年一季度的低迷。
市場(chǎng)層面,一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在特定時(shí)期內(nèi)發(fā)展到一定水平,總有達(dá)到趨于飽和的時(shí)候,進(jìn)而出現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展和自然下滑的情況。而微型電動(dòng)車在宏光MINIEV的推動(dòng)下,已經(jīng)迎來了一次爆發(fā)時(shí)期,市場(chǎng)總是此消彼長(zhǎng)的階段性發(fā)展,持續(xù)的爆發(fā)是不切實(shí)際的。
另外,今年一月受春節(jié)假期的影響,微型電動(dòng)車銷量下滑也在情理之中;三月隨著五菱繽果、比亞迪海鷗等更多A0級(jí)產(chǎn)品推出,微型電動(dòng)車市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的影響下,也被搶走了一部分客戶。拋開這兩個(gè)月份,微型電動(dòng)車在2月的銷量表現(xiàn)并不難看。
而關(guān)于宏光MINIEV的銷量下滑,除了市場(chǎng)因素之外,競(jìng)品給到的壓力也是重要原因之一。
隨著宏光MINIEV一路高歌,各大車企自然眼饞起微型電動(dòng)車市場(chǎng)的蛋糕。因?yàn)闊o論從銷量潛力,還是技術(shù)門檻,微型純電動(dòng)車市場(chǎng)都展現(xiàn)出巨大的潛力,尤其是在大家見證到宏光MINIEV的銷量與口碑雙豐收后,越來越多的廠商義無反顧地加入到這一市場(chǎng)當(dāng)中。
緊接著就是一波接一波新品的出現(xiàn)。在“敵明我暗”的情況下,宏光MINIEV被當(dāng)成靶子來攻擊,其他廠商后發(fā)制人,不斷推出價(jià)格更合理、性能更優(yōu)秀的產(chǎn)品,這也對(duì)宏光MINIEV造成不小的影響。
例如長(zhǎng)安奔奔E-star、奇瑞QQ冰淇淋、吉利熊貓mini等,它們從價(jià)格、設(shè)計(jì)、配置、續(xù)航等多方面圍剿宏光MINIEV,后者市場(chǎng)份額被分走一部分,也很正常。
在一季度數(shù)據(jù)出來后,很多人認(rèn)為宏光MINIEV的銷售下滑,與產(chǎn)品質(zhì)量問題、營(yíng)銷策略不足、供應(yīng)鏈問題等有密切關(guān)系。誠(chéng)然,賣得好打個(gè)噴嚏都是對(duì)的,賣得不好呼吸一下都是錯(cuò)的。但僅僅一個(gè)季度的數(shù)據(jù),是說明不了上述問題的。
把時(shí)間樣本放長(zhǎng),或許在不久的將來,宏光MINIEV將引領(lǐng)微型電動(dòng)車市場(chǎng)再度爆火,成為新能源市占率不斷突破的重要力量。
|李思佳|
反香菜聯(lián)盟頭目、公社一樓雅座長(zhǎng)期霸占者
THE END
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2023∣格局與趨勢(shì)(上):活著
2023∣格局與趨勢(shì)(中):生死三季度
2023∣格局與趨勢(shì)(下):汽車新冷戰(zhàn)
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