文|雪豹財經(jīng)社 張麟
燃油車的"諾基亞時刻"已經(jīng)到來了嗎?討論這個話題的聲音越來越多,但爭議和裂縫也隨之擴大。
(資料圖片)
不久前,經(jīng)濟學家任澤平發(fā)文稱,新能源是大勢所趨,燃油車迎來諾基亞時刻,建議推出5年內(nèi)燃油車禁售時間表。此言一出,便被推上輿論的風口浪尖。
幾天后,豐田首席科學家、豐田研究院首席執(zhí)行官 Gill Pratt 公開表態(tài),呼吁社會不要過早放棄燃油車。很快,他的發(fā)聲被解讀為"豐田電動化的潰敗"。
新舊交替之際,不同立場和觀點的交鋒正在變得激烈和尖銳。迅速成長的電動車企業(yè)野心蓬勃,手握巨大市場份額的傳統(tǒng)車企充滿焦慮。就像當年傳統(tǒng)手機被智能手機取代,巨頭的落敗可能往往來得猝不及防,沒有人想成為第二個諾基亞。
燃油車的"諾基亞時刻"何時到來?誰又會成為這場歷史性變局中的犧牲者和勝利者?
遠未退出歷史舞臺
與"燃油車迎來諾基亞時刻"相似的論調(diào),近年來屢見不鮮。
2022年12月,蔚來汽車CEO李斌公開對消費者買油車的舉動表示困惑:"我簡直就完全不明白,這得多懷舊才會買油車"。他甚至認為,買傳統(tǒng)燃油車除了"能聞點汽油味"之外,已經(jīng)沒有別的好處了。
緊接著,威馬汽車CEO沈暉在網(wǎng)上發(fā)聲,稱汽車已進入下一個時代,"回不去就是回不去了",就像用慣智能手機的人們不愿意回到彩屏都要加錢的2G時代。
時間再往前推兩年,理想汽車創(chuàng)始人李想也曾在演講中問臺下的觀眾:"家里同時有燃油車跟理想ONE的車主,燃油車你們還開不開?"
造車新勢力的創(chuàng)始人們,似乎格外熱衷于與燃油車一較高低。
以"蔚小理"為代表的造車新勢力們,是輿論場上的絕對主角:對標BBA(奔馳、寶馬、奧迪),做"500萬以內(nèi)最好的SUV",搶奪中高端汽車市場。爭議雖多,關(guān)注度也很高。
相比之下,傳統(tǒng)車企的聲量并不大。稱得上正面叫板的,是沃爾沃近期放出的豪言:"新勢力會的,我們?nèi)昃蛯W會了;我們會的,新勢力十年都學不會。"
一位傳統(tǒng)車企中層管理者告訴雪豹財經(jīng)社:"我覺得市場沒有過度吹捧新能源汽車。"
燃油車真的被甩到歷史舞臺的邊緣了嗎?
2022年,國內(nèi)乘用車整體銷量2054.3萬輛,其中燃油車達到1486.9萬輛,占比超過70%。同年,全國新能源汽車保有量1310萬輛,在總保有量中僅占4.1%。
從具體車型的銷量數(shù)據(jù)來看,2023年4月,月銷超過1萬輛的車型共48款,其中燃油車32款,朗逸、軒逸等暢銷車型月銷量長期維持在在2萬~3萬輛。自稱"非常有信心與奔馳寶馬奧迪的油車打"的蔚來汽車們,短期內(nèi)難以望其項背。
證明傳統(tǒng)車企比新勢力活得更"舒服"的另一個重要指標,是營收和利潤。
2022年,奔馳總營收1500億歐元,全球銷量204萬輛;寶馬總營收1426億歐元,全球銷量239萬輛;奧迪總營收618億歐元,全球銷量163.86萬輛。其中,前兩者全年營收均達到人民幣萬億級別。
同一年,蔚來、理想、小鵬、零跑的銷量均為10萬輛出頭,營收分別為492.6億、452.9億、268.6億和123.85億元,不到BBA的1/10。
2022年,蔚來、理想、小鵬、零跑的虧損額仍在擴大,分別虧損144.3億、20.2億、91.3億和51億元。同期奔馳、寶馬、奧迪的凈利潤分別為205億、185.82億和75.5億歐元。
這些目前仍有優(yōu)勢的數(shù)據(jù),是傳統(tǒng)車企的安全底牌。
但不可否認,時代的天平已經(jīng)開始傾斜,傳統(tǒng)車企的焦慮不可避免。2006年,第一代iPhone面世的前一年,諾基亞還占據(jù)全球73%的市場份額,但短短幾年后便不得不面對帝國崩塌的現(xiàn)實。
盡可能準確地預(yù)判"諾基亞時刻"何時到來,并為此提前做好準備,成為BBA們的重要課題。
巨頭的艱難轉(zhuǎn)身
高舉轉(zhuǎn)型電動化的大旗,幾乎沒有任何一家車企懷疑過這么做的必要性。
到2025年,寶馬在中國市場四分之一的銷量將由純電動車貢獻,大眾將實現(xiàn)這一目標的時間點定在了2026年。奔馳則做好了在2030年全面電動化的準備。奧迪表示,從2026年起將只推出純電動車,到2033年全面停止生產(chǎn)燃油車。
按上述時間推算,BBA們計劃在7~13年時間里完成電動化轉(zhuǎn)型。與大舉投入、動輒all in的新勢力們相比,它們的動作仍然顯得緩慢和猶疑。
2018年,赫伯特·迪斯出任大眾集團CEO,并開啟了大刀闊斧的改革,計劃5年投入600億歐元用于電氣化和數(shù)字化研發(fā)。他樂觀地預(yù)測,到2025年,大眾將超過特斯拉,成為全球最大的電動汽車公司。
但他的宏圖最終沒有完成。過于激進的改革措施引發(fā)了公司內(nèi)部矛盾,迪斯于2022年9月卸任。
一位跨國車企內(nèi)部人士告訴雪豹財經(jīng)社,很多傳統(tǒng)車企即使在中國市場表現(xiàn)不佳,但仍擁有很高的全球銷量,這使其在面對中國市場的新能源浪潮時產(chǎn)生了一種"即使放棄中國市場,短期內(nèi)也不會對企業(yè)造成太大影響"的錯覺。
這種錯覺,讓很多傳統(tǒng)車企在決定是否要投入更多金錢和精力用于電動化轉(zhuǎn)型時,很容易產(chǎn)生內(nèi)部分歧。直到現(xiàn)在,一些外資車企的車輛研發(fā)和技術(shù)選擇的決定權(quán),仍掌握在國外總部手中。
既要布局未來,又不愿損失當下的果實,傳統(tǒng)汽車巨頭們的糾結(jié)和搖擺已持續(xù)數(shù)年。
原因之一在于,幾乎每一家傳統(tǒng)車企都已明確地意識到,電動化轉(zhuǎn)型將會讓企業(yè)付出高昂的成本。
2022年,由PSA集團和菲亞特克萊斯勒集團合并而來的 Stellantis 首席執(zhí)行官唐唯實公開表示,傳統(tǒng)車企的電動化轉(zhuǎn)型會使運營成本增加50%。2020年,時任豐田CEO的豐田章男說過:"電動汽車被過度炒作了,倡導(dǎo)者沒有考慮到向電動汽車轉(zhuǎn)型的成本。"
這種成本不單指制造或采購,而是貫穿了一個車型的生產(chǎn)全流程。一位傳統(tǒng)車企中層管理者表示,"新能源汽車有新的整車電子電氣架構(gòu),需要有新的設(shè)計、新的供應(yīng)鏈、新的產(chǎn)線,這些都會帶來新的成本。"
對成本的顧慮,讓傳統(tǒng)車企對新能源轉(zhuǎn)型的態(tài)度變得曖昧和模糊。
就像2007年,喬布斯拿出第一款iPhone時,諾基亞仍有超過63%的全球市場份額。是否立刻all in智能手機?諾基亞的態(tài)度并不明確,最終也沒能做出正確的選擇。
如今的傳統(tǒng)車企處于相似的困境。試圖在更接近質(zhì)變發(fā)生的轉(zhuǎn)折點作出決策無可非議,但沉重的歷史包袱和扭捏的態(tài)度,可能讓這個過程變得更艱難。
等待"諾基亞時刻"
談及電動化的進程,2030年,是個很難繞開的關(guān)鍵節(jié)點。
零跑汽車創(chuàng)始人朱江明在接受雪豹財經(jīng)社專訪時表示:"到2030年,全球汽車市場的格局會基本確定下來。"奔馳計劃在2030年實現(xiàn)全面電動化。沃爾沃公開宣布,要在2030年成為純電豪華車企,僅銷售純電動車。就連以轉(zhuǎn)型腳步慢著稱的豐田也提出,將在2030年實現(xiàn)年銷350萬輛電動車。
據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),2022年,國內(nèi)市場新能源汽車滲透率達到27.62%。多個機構(gòu)及行業(yè)專家預(yù)測,今年這個數(shù)字將超過30%,甚至可能達到40%,預(yù)計到2025年達到50%,2030年時可能會超過70%。
一旦新能源汽車的市場滲透率超過70%,電動車和燃油車之間的爭議和交鋒可能會徹底成為過去。屆時,所有車企都將在新能源汽車賽道中廝殺,汽車的"諾基亞時刻"或?qū)⒔蹬R。
在等待和走向"諾基亞時刻"的路上,傳統(tǒng)車企要面對轉(zhuǎn)型過程中左右互搏的困境,新勢力則要在尚未跨過銷量生死關(guān)時抗過"錢燒沒了"的風險。因此,傳統(tǒng)車企熱衷于制定推出更多電動車型的戰(zhàn)略規(guī)劃,新勢力們則致力于沖擊銷量。
傳統(tǒng)車企的優(yōu)勢在于對產(chǎn)品有更高的質(zhì)量管控和風險管控能力,但在新車設(shè)計和用戶需求把控上較新勢力處于劣勢。一位業(yè)內(nèi)人士告訴雪豹財經(jīng)社,"很多全球主機廠對‘直營策略’‘用戶定義產(chǎn)品’這些概念認識不深,完全比不過新勢力廠商。"
事實上,迄今為止的淘汰賽中,無力撐到2030年的掉隊玩家中,既有轉(zhuǎn)不動身的傳統(tǒng)車企,也有沒能熬過寒冬的造車新勢力。
2018年,斯柯達創(chuàng)下歷史銷量巔峰,隨后開始連續(xù)下滑。2019年,斯柯達開啟了電動化轉(zhuǎn)型計劃,并表示到2022年底將推出10余款新能源車型。但時至今日,斯柯達的新能源車型仍舊停留在PPT階段。2022年年底,斯柯達CEO克勞斯·澤爾默表示,斯柯達正在考慮退出中國市場。
威馬汽車、愛馳汽車等曾擁有一定知名度的新造車企業(yè),如今也已陷入生產(chǎn)和經(jīng)營危機,曾與"蔚小理"站在同一起跑線上的愛馳汽車甚至無力給員工發(fā)工資。
只不過,從功能機到智能機,手機行業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)品形態(tài)、消費邏輯和市場需求的全面顛覆,在這個過程中沒落的不只是諾基亞,也包括摩托羅拉、黑莓等上一個時代的巨頭。但與手機不同,汽車行業(yè)的"諾基亞時刻"可能來得更加溫和與緩慢,不同陣營的車企都有機會活下來。
一位傳統(tǒng)汽車企業(yè)人士的判斷是:"手機是快消品,而汽車的購買決策相對困難、使用時間長,不太可能出現(xiàn)全球巨頭轟然倒塌的情況。"
標簽:
籃球場、休閑亭、蘆笙場、廣場……每到傍晚時分,一支放映小隊便走進村
1、手機 平板電腦連接藍牙耳機的方法如下:開啟藍牙耳機:撥動藍牙耳機
【女生高考志愿被同學篡改,?涉事同學:跟她關(guān)系不好】7月2日,湖北荊
十大無線充電企業(yè)有哪些?(2023年7月4日無線充電企業(yè)排名),《南方財
上線獨立App文心一言摸索商業(yè)化,百度,內(nèi)測,訊飛,李智,app,文心一言,ChatGPT
俄羅斯:新建、翻新軍事設(shè)施,補充核導(dǎo)彈美國及北約不斷加強在北極地區(qū)
道路、學校、公共設(shè)施等項目建設(shè)進度事關(guān)群眾居住出行的獲得感、幸福感
樂居財經(jīng)吳文婷7月4日,新大正物業(yè)集團股份有限公司(以下簡稱“新大正
據(jù)臺灣“中時新聞網(wǎng)”報道,臺北市立動物園大陸贈臺大熊貓“圓仔”將在
1、老母殿,是老母宮內(nèi)的主殿,位于西安市臨潼區(qū)城南驪山西繡嶺第二峰
嶗山5座水庫滿庫溢洪,全區(qū)庫塘蓄水
記者從嶗山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲悉,受本輪較強降水過程影響,7月4日上午,嶗
采取一系列切實可行措施 青島鄉(xiāng)村實
7月4日上午,青島市政府新聞辦召開“鄉(xiāng)村振興在行動”主題系列新聞發(fā)布
點贊愛心小朋友!發(fā)現(xiàn)戴勝幼鳥受傷,
2023年6月29日傍晚,城陽公安分局110指揮中心接到報警,有市民在小區(qū)樓
全球快訊:城陽區(qū)建筑工程安全生產(chǎn)文
為貫徹落實安全生產(chǎn)法、安全生產(chǎn)十五條措施和安全生產(chǎn)“八抓20條”創(chuàng)新
閑置用地變身停車場,市南區(qū)多種措施
面對城區(qū)停車難的問題,市南區(qū)結(jié)合當前城市發(fā)展布局,合理利用城市發(fā)展
羊蛋是羊的什么? 全球熱議
羊蛋是指羊的睪丸,也稱羊外腰,羊睪丸是一種高蛋白的營養(yǎng)物質(zhì),不同于
紅燒茄子的最正確做法是什么?紅燒茄
紅燒茄子的最正確做法是什么?紅燒茄子的最正確做法:1 茄子去皮切厚片,炸至金黃色備用;2 蔥姜蒜末調(diào)入少許泡發(fā)好的木耳、香菇,倒入調(diào)
魚香肉絲是哪個菜系的經(jīng)典菜?魚香肉
魚香肉絲是哪個菜系的經(jīng)典菜?魚香肉絲屬于川菜中的經(jīng)典。主要是用鯽魚腌制的泡辣椒炒制豬里脊肉絲而成,以此將肉絲炒出魚香味,故而叫魚香肉
一漲再漲!杭州有人手握50萬發(fā)愁:要
6月30日,2023年上半年的最后一天,美元對人民幣匯率沖高回落。當天,
馬面裙的名字由來是什么?馬面裙的來
馬面裙名字由來是什么?馬面裙叫作馬面,是因為馬面裙由四個裙門組成,在穿戴的過程中,位于中間的裙門會和側(cè)面的群面重疊,被稱為光面或者
鍋包肉是東北菜還是魯菜?鍋包肉為什
鍋包肉是東北菜還是魯菜?鍋包肉是屬于東北菜,起源于哈爾濱。鍋包肉,原名鍋爆肉,光緒年間始創(chuàng)自哈爾濱道臺府府尹杜學瀛廚師鄭興文之手。
國家能源局:提升能源產(chǎn)業(yè)鏈自主可控
首頁頭條,國家能源局:提升能源產(chǎn)業(yè)鏈自主可控水平補齊產(chǎn)業(yè)鏈短板,
馬面裙是哪個朝代的漢服?馬面裙的寓
馬面裙是哪個朝代的漢服?馬面裙是明清時期女子著裝最典型的款式。清代馬面裙在繼承明代裙式基礎(chǔ)上通過進一步的衍變逐漸發(fā)展成為清代漢族女
上線獨立App 文心一言摸索商業(yè)化|視
上線獨立App文心一言摸索商業(yè)化,百度,內(nèi)測,訊飛,李智,app,文心一言,ChatGPT
刷掌乘地鐵、云端逛北京!2023全球數(shù)
2023全球數(shù)字經(jīng)濟大會開幕昨晚(4日),2023全球數(shù)字經(jīng)濟大會在北京國
肥腸怎么清洗才能不臭又干凈?怎么煮
肥腸怎么清洗才能不臭又干凈?食鹽搓洗食鹽不光可以調(diào)味,其實它的清洗作用還非常的大,它可以將一些油脂,污物以及細菌從表皮脫落。所以可以將
【8點見】警方通報“一男子用刀片劃
央視網(wǎng)消息:每天8點,央視網(wǎng)為您梳理24小時內(nèi)發(fā)生在咱們身邊的大小事
山西忻州有什么特色美食?忻州市哪個
山西忻州有什么特色美食? 定襄蒸肉:定襄蒸肉是忻州定襄縣的傳統(tǒng)名吃,它以選用優(yōu)質(zhì)豬肉為主要原料,再配以鮮花椒、蔥、姜、蒜等多種調(diào)料制
會計科目都包括什么_會計科目是什么
1、會計科目是對會計要素的具體內(nèi)容進行分類和計算的類別。2、核算對象
百年孤獨講的是什么故事?百年孤獨告
百年孤獨講的是什么故事?作品描寫了布恩迪亞家族七代人的傳奇故事,以及加勒比海沿岸小鎮(zhèn)馬孔多的百年興衰,反映了拉丁美洲一個世紀以來風
首部人力資源服務(wù)機構(gòu)管理規(guī)定出臺
全國共有各類人力資源服務(wù)機構(gòu)6 3萬家首部人力資源服務(wù)機構(gòu)管理規(guī)定出
廣東:7條新線加緊建設(shè) 2線1站今年
2009年12月26日,武廣高鐵巨龍縱貫,拉開了廣東高鐵建設(shè)的序幕。10余年
怎么分清會計科目的借貸的內(nèi)容_會計
1、會計上的借貸其實是一種符號。2、有借必有貸,貸必平,這是會計的基
一塊航天玻璃的“極限突破”
原標題:一塊航天玻璃的“極限突破”記者汪子旭郭雅茹厚度只有0 03毫米
交行深圳分行回應(yīng)招牌掉落:大廈一樓
4日下午,網(wǎng)傳深圳交通銀行大廈招牌掉落,有網(wǎng)友配圖表示,交通銀行大
廣州開通家庭醫(yī)生服務(wù)專線
羊城晚報訊記者林清清、通訊員穗衛(wèi)健宣報道:7月4日,記者從廣州市衛(wèi)健
超60億元大生意!螺螄粉、日式拉面都
廣東清遠英德市西牛鎮(zhèn)出產(chǎn)的麻竹筍,是國內(nèi)罕見的食用筍品種,素有“嶺
未能說服上訴法院 蘋果因 4G 專利
蘋果公司和Optis公司曠日持久的專利戰(zhàn)仍在繼續(xù),蘋果未能說服英國上訴
廣東:讓異地就醫(yī)“零距離”結(jié)算 環(huán)
原標題:廣東:讓異地就醫(yī)“零距離”結(jié)算?中國經(jīng)濟時報記者張李源清異
豐田宣布固態(tài)電池技術(shù)獲重大突破,清
擁有固態(tài)電池技術(shù)專利最多的豐田汽車,計劃2025年前實現(xiàn)全固態(tài)電池小規(guī)