或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,當(dāng)前的唇部彩妝市場,正將注意力投向“質(zhì)地變革”。自從國貨彩妝INTOYOU以一款“唇泥”拓寬了市場對(duì)唇部彩妝的想象空間,唇紗、唇絨、唇露、唇粉、唇酪等新概念、新名詞,開始進(jìn)一步以更具存在感的方式,頻頻出現(xiàn)在電商平臺(tái)和生活方式平臺(tái)的熱搜上。
唇部彩妝涌入新品類
無論是雅詩蘭黛、歐萊雅、NARS等國際大牌,還是花西子、完美日記、橘朵等國貨品牌,都開始加碼唇妝這一越來越細(xì)分的垂直賽道。
這類唇部彩妝新產(chǎn)品的命名方式多能給消費(fèi)者以直接的感官印象,力求讓消費(fèi)者一見產(chǎn)品名就知其特性。以唇紗為例,顧名思義,即能讓唇部呈現(xiàn)出如紗般的輕盈質(zhì)感。據(jù)花西子官方介紹,其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感,可快速形成透氣的輕質(zhì)薄膜,持久不易黏杯。
再看看唇露,據(jù)3CE官方介紹,其所推出的唇露產(chǎn)品采用了“水霧化膜科技”,將水露質(zhì)地的口紅膏體“水轉(zhuǎn)霧”,以打造輕盈柔霧妝效。
消費(fèi)者:效果差別不大
對(duì)于年輕消費(fèi)者來說,唇部彩妝在色號(hào)上已提供了足夠多的選擇,想要以打破常規(guī)的色號(hào)來吸引他們,不再是一件容易的事。“收集了無數(shù)口紅色號(hào),會(huì)發(fā)現(xiàn)最終常用的也只有幾款常規(guī)色。”彩妝愛好者萌萌表示,已在色號(hào)選擇上回歸“極簡”態(tài)度。因此,彩妝品牌在激烈競爭下轉(zhuǎn)而在“質(zhì)地”上大做文章并不足為奇,在細(xì)微處做到極致,拉開差異,玩轉(zhuǎn)不同妝效,的確也滿足了年輕消費(fèi)者好奇、嘗鮮、多變的購買需求。
但在質(zhì)地上一味追“新”,是否是長久之計(jì)?嘗試過多種新概念網(wǎng)紅唇部彩妝單品的滴答坦言,“事實(shí)上,無論是選擇唇泥、唇霜還是唇絨,對(duì)整體妝容來說,效果差別沒有想象中的大。”她表示,不會(huì)為求嘗鮮而不斷入手網(wǎng)紅新品類。
業(yè)內(nèi)專家表示,唇部彩妝新品類的涌入,的確能激活市場更大的潛力,但聞風(fēng)而動(dòng)、快速復(fù)制的打法在目前的彩妝市場已行不通,長久深耕自身優(yōu)勢,研究年輕消費(fèi)者的真正痛點(diǎn),拿出具有差異化的創(chuàng)新之作,才是真正的“捷徑”。(記者陳馨)
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