快手綜藝《聲聲如夏花》在10月14日晚播出第三次廣場歌會,從30位參賽選手中脫穎而出的九強選手,帶來了她們在這個節(jié)目上的第三個舞臺公演。
跟大部分音樂類真人秀不同,在《聲聲如夏花》里,舞臺公演只是其中一門“科目”。這檔節(jié)目集結(jié)了30位音樂主播,讓她們在短短數(shù)月的時間里接受高強度集訓(xùn),達(dá)成快速的成長。舞臺展示的是參賽者的音樂才能,除此之外,她們還要接受直播培訓(xùn)、短視頻運營等多方面的訓(xùn)練,內(nèi)容包括但不限于聲樂和舞蹈培訓(xùn)、如何與觀眾互動、如何與其他主播進(jìn)行直播PK、如何策劃短視頻內(nèi)容等等。選手的總排名由多方成績構(gòu)成,決定著她們的去留。
對于主播這一新興職業(yè),怎樣才算是一位好主播、又如何成為好主播?此前,羊城晚報記者探班《聲聲如夏花》的錄制現(xiàn)場,采訪了節(jié)目主創(chuàng)和數(shù)名參賽者。在總制片人黃遠(yuǎn)方看來,《聲聲如夏花》正在嘗試推進(jìn)主播的職業(yè)化,并將這個過程以綜藝的方式展現(xiàn)給觀眾:“主播的評價標(biāo)準(zhǔn)是相對復(fù)雜的,當(dāng)中有大量可以挖掘的東西。這個節(jié)目讓我們跳出了固有的框架,重新審視主播這個職業(yè);同時,我們也有了一個機會,可以嘗試去定義這個行業(yè)應(yīng)該擁有一批怎樣的從業(yè)者。”
被肯定
當(dāng)主播走出直播間:她們還是好歌手
30位參賽主播藏龍臥虎。有出道歌手魏奇奇、前韓國女子演唱組合FANATICS的隊長廉思嘉等從藝人跨界到直播領(lǐng)域的“萌新”,也有大師姐這樣曾在中國歌劇舞劇院擔(dān)任歌劇演員的“高手”。大師姐兩年前辭掉了歌劇演員的工作擔(dān)任專職主播,目前已累積了接近500萬粉絲,在音樂才藝主播這一門類里稱得上成功。
《聲聲如夏花》這個節(jié)目,無疑最適合大師姐這種既有豐富直播經(jīng)驗,又有過硬演唱實力的選手。節(jié)目第一期的“突襲直播任務(wù)”難倒不少參賽主播,任務(wù)要求她們原地搭建直播間開始直播,考驗其直播能力和應(yīng)變能力。大師姐臨危不亂,在這個任務(wù)里穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)啬孟碌诙K奈枧_成績也頗為亮眼:在第二次廣場歌會中,大師姐與另一位選手晶晶合唱閩南語歌曲《愛情的騙子我問你》,同樣取得第二名的好成績。無論是演唱還是舞臺風(fēng)格,大師姐和晶晶都稱得上游刃有余——走出直播間,她們在這個舞臺證明了自己的音樂實力。
“我已經(jīng)把主播當(dāng)成一個長期職業(yè)了,覺得來這個節(jié)目可以贏得更多的曝光度,給我漲漲粉。”談及參加這個節(jié)目的初衷,大師姐說得很實在。而對同樣是科班出身的晶晶來說,這個節(jié)目更像是一次圓夢的機會。晶晶畢業(yè)于沈陽音樂學(xué)院,當(dāng)過多年的駐唱歌手,“我已經(jīng)30歲了,現(xiàn)在不參加,可能以后也沒機會了。我就是想體驗一下,把唱歌跳舞這些以前做過的事情再重溫一遍。如果這個節(jié)目能讓我留下作品、直播間人氣上升,那當(dāng)然最好;但如果沒火,我也不后悔自己的嘗試”。
30位選手的背景、資歷、人氣以及參加節(jié)目的訴求各異,但幾乎每個選手都認(rèn)為自己在這個節(jié)目里得到充分的成長。對大師姐和晶晶這兩位實力和經(jīng)驗都已經(jīng)有豐富累積的主播而言,成長發(fā)生在更細(xì)微之處。大師姐和晶晶都是東北人,卻在第二次廣場歌會中挑戰(zhàn)閩南語歌曲。晶晶說:“我以前不會唱《愛情的騙子我問你》這種歌,我一定會選擇自己更擅長的歌曲。但比賽里沒有選擇,努力一下,才發(fā)現(xiàn)原來自己可以做到。這個節(jié)目給了我們突破自己的機會。”在這個節(jié)目里,主播們有了努力的機會、有了展示的舞臺,也收獲了來自不同群體的肯定——這些肯定來自汪蘇瀧、楊丞琳、鄭秀妍三位“主播經(jīng)理人”、來自給她們做培訓(xùn)的導(dǎo)師,也來自每期歌會的現(xiàn)場觀眾以及在直播間看節(jié)目的粉絲。這也讓她們對主播這一職業(yè)更有歸屬感。大師姐說:“我感覺這個節(jié)目能打破外界對主播的一些看法,讓更多人看到主播的閃光點。有人覺得主播這份工作很容易,吃個飯、睡個覺都能直播,但真不是這樣,我們都很認(rèn)真。”晶晶說:“以前我不敢說自己是主播,現(xiàn)在則是我是主播我驕傲。我們30個選手沒有人是‘擺爛’的,每個人都抓緊這個機會,全力以赴地練習(xí)。在公演的舞臺上,你會發(fā)現(xiàn)主播不比任何人差。”
職業(yè)化
什么是好主播?“說銷逗唱”都要會
《聲聲如夏花》的總導(dǎo)演陳剛曾打造《偶像練習(xí)生》《青春有你》等節(jié)目?!堵暵暼缦幕ā吠瑯友赜昧怂钌瞄L的“真人秀+舞臺”形式,但此次他面對的不再是懷抱出道夢的練習(xí)生,而是30個直播領(lǐng)域的主播。“我才是被面試的那一個”,陳剛坦言,“我其實一直想在音樂選拔這條賽道上找到新的人群畫像,而主播正是這兩三年大量爆發(fā)的一個群體。當(dāng)我接觸到主播群體的時候就發(fā)現(xiàn),她們有很多音樂才藝上的東西希望能得到呈現(xiàn),而她們對于直播和本身職業(yè)素養(yǎng)的要求也會反向輸出給我們。她們會反問我們:‘我在這個節(jié)目里會是什么狀態(tài)?我能接觸和學(xué)習(xí)到什么?對我的職業(yè)有什么幫助?’做這個節(jié)目的過程中,我和導(dǎo)演組的看法一直在改變。”
在《聲聲如夏花》里,節(jié)目組和參賽主播一同摸索,尋找“什么才是好主播”“如何成為一個好主播”的答案。舞臺公演考核推動參賽主播提升自己的音樂實力,陳剛說:“舞臺是對音樂能力的最高考核。雖然音樂只是主播技能的其中一部分,但我認(rèn)為這部分必須給到一個明確的最高評判標(biāo)準(zhǔn),讓選手們意識到應(yīng)該對自己的專業(yè)能力有更高的要求,而不是在直播間里用聲卡改變一切。”選手桑娜是百萬粉絲級別的主播,在成為主播前是一名演員。在《聲聲如夏花》中,她人生第一次登上舞臺表演,緊張到“連舞臺上話筒怎么拿都不知道”。雖然桑娜最終止步于第二次廣場歌會,未能進(jìn)入九強,但她坦言此次經(jīng)歷讓她提升了不少,“來了這一趟,每個人都說我唱歌進(jìn)步了”。
才藝很重要,卻不是成功的唯一條件?!堵暵暼缦幕ā房傊破它S遠(yuǎn)方以“說銷逗唱”四個字來概括她心目中的好主播:既要懂得跟粉絲互動,又要知道如何推銷自己;既要能勾起粉絲的情感共鳴,又要有拿得出手的才藝。“用戶為何會喜愛某個主播?我的理解是在于主播的個人魅力。”黃遠(yuǎn)方說。歌劇演員出身的大師姐對此深有體會:“最開始直播的時候我不太放得開,客客氣氣的,后來就發(fā)現(xiàn)跟屏幕前的觀眾溝通交流、表現(xiàn)真實的自己才是最重要的。”同樣的改變,如今正在一批新主播身上發(fā)生。曾為《流星花園》《夢華錄》等電視劇演唱OST(原聲音樂)的歌手魏奇奇,來到《聲聲如夏花》之后才嘗試直播。從一開始不知所措到學(xué)會“整活”,她的進(jìn)步頗為神速。黃遠(yuǎn)方說:“第一次看魏奇奇直播,我們都替她著急。當(dāng)然她唱歌很好,但是她不懂互動,甚至還不會找機位,就一直唱了一個小時,我們都覺得太慘了。后來她慢慢找到節(jié)奏,知道跟其他主播連線、換個不一樣的造型、點贊到多少就會唱什么歌等等,用一個她和觀眾都舒服的方式做直播,進(jìn)步非常大。”
新形式
多維度塑造真人秀,多種場景考驗選手綜合能力
“我覺得《聲聲如夏花》這個節(jié)目最讓我興奮的,是它把長視頻、短視頻和直播之間的邏輯打通了,第一次以如此多元的維度來塑造一個真人秀。”陳剛說,“雖然這個節(jié)目仍然采用了選拔的方式,但這個節(jié)目更接近于為一個新職業(yè)進(jìn)行畫像。比如我們彩排時,剛剛還在舞臺上出現(xiàn)的人,一下臺就開始直播。這個節(jié)目是圍繞著主播這一職業(yè)化體系來進(jìn)行的,里面會出現(xiàn)各種各樣的場景,考驗選手各種各樣的能力。”
把長視頻、短視頻和直播結(jié)合,對選手頗有挑戰(zhàn)。陳剛分析:“練習(xí)生只要天天在訓(xùn)練室泡著,重復(fù)打磨他的舞臺作品就好了。但在《聲聲如夏花》里不是,選手要每天持續(xù)運營直播,要策劃短視頻,還要兼顧節(jié)目中舞臺呈現(xiàn)的部分。”黃遠(yuǎn)方透露,節(jié)目為選手提供了許多專業(yè)上的幫助,除了提高實力,也試圖增強她們對自身的運營能力:“我們在節(jié)目中做了大量關(guān)于主播職業(yè)性的培訓(xùn),比如怎么拍短視頻、短視頻標(biāo)題要怎么取,再比如今晚要直播了,你的短視頻如何給這場直播引流等等,這是一個非常精細(xì)化運營的事情。”
在黃遠(yuǎn)方看來,《聲聲如夏花》不只是一檔綜藝節(jié)目,而是一個結(jié)合了長視頻、短視頻、直播以及未來運營的嘗試:以真人秀這一長視頻形式“破圈”,吸引更多觀眾關(guān)注主播群體;參賽主播每天持續(xù)更新短視頻和進(jìn)行直播,一方面為新加入的綜藝觀眾提供“售后”,另一方面還能鞏固原有的直播受眾。
“綜藝節(jié)目一期只有90分鐘左右,但在這之外,選手們每天都在直播、生產(chǎn)大量短視頻內(nèi)容,她們之間互相串門,做很多新的挑戰(zhàn)。”真人秀向觀眾展示了這個平臺上最有意思的東西,最終目的是為平臺吸納更多用戶,讓主播“拓圈”。“你點進(jìn)來看了節(jié)目,覺得挺好的,又發(fā)現(xiàn)喜歡的選手每天還有直播,就能持續(xù)去消費這個內(nèi)容。之后你可能通過這個選手來認(rèn)識到她的好搭檔,甚至跳出節(jié)目中的30個參賽主播,認(rèn)識到更多人,你就有可能進(jìn)入到平臺的生態(tài)中。”黃遠(yuǎn)方說。(記者胡廣欣)
標(biāo)簽: 快手綜藝聲聲如夏花 音樂類真人秀 如何成為好主播 當(dāng)主播走出直播間
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