“沒有品牌的企業(yè)沒有生命力和持續(xù)性,中國制造需要升級為中國創(chuàng)造,中國產(chǎn)品需要升級為中國品牌?!闭劶爱a(chǎn)業(yè)品牌,青島點石文具用品有限公司董事長王元鴻代表發(fā)出這樣的感慨。他介紹,青島曾經(jīng)是品牌之都,如今在品牌數(shù)量方面已落后于南方的一些大城市。究其原因是因為大部分企業(yè)為粗放式經(jīng)營模式,比如出口加工型和代加工型等,這類企業(yè)抗風險能力低、利潤低,沒有話語權(quán)和定價權(quán),很難長久穩(wěn)定發(fā)展。已有部分好的品牌,也多是只在山東省內(nèi)有知名度,全國性知名品牌很少。
疫情期間很多企業(yè)停工停產(chǎn),雖然影響巨大,但也讓一些企業(yè)更加認識到了品牌的重要性。有品牌的企業(yè),用戶和粉絲并沒有因一時一事就“移情別戀”其他品牌,所以“品牌才是企業(yè)的免疫力”?;謴蜕a(chǎn)后,不僅能順利復工復產(chǎn),還能快速收復市場。王元鴻分析稱,中國有著巨大的市場,當前又是國潮興起的大好形勢,還有很多行業(yè)沒有主導性、全國性的品牌,對中國民族行業(yè)企業(yè)品牌來說,空位很多,機會巨大。
對于青島的產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說,機會也有很多。特別是2021年7月,青島市委市政府聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快以品牌建設引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,這是市委、市政府第一次聯(lián)合出臺品牌工作意見,足見對品牌建設的重視程度,足見對青島各行業(yè)企業(yè)聚力突圍、打造品牌的殷殷期許。
既然發(fā)展空間大、機會多,為什么很多企業(yè)走品牌發(fā)展之路步履維艱呢?面對疑問,王元鴻認為主要有兩個原因,一是做品牌太難,投資大、時間長,二是青島缺少打造品牌的專業(yè)人才和第三方機構(gòu)。
對此,王元鴻建議,政府能更全面地支持產(chǎn)業(yè)企業(yè)打造品牌。首先,應降低進入品牌培育庫的標準,讓更多新興品牌有機會被支持;其次,增加資金補貼力度,現(xiàn)有政策是對獲得山東省高端品牌的企業(yè)給予資金支持20萬元。還應再設立青島市級高端品牌并給予一定資金支持;對于聘請全國性知名品牌策劃公司的本土企業(yè),給予一定比例合同金額的補貼支持。
“還應建立完善的評價體系,比如對消費者的口碑調(diào)研等,從而追求評價的公允性和支持的精準度?!蓖踉櫿f,對于產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說,品質(zhì)代表尊嚴,產(chǎn)品代表地位,有技術(shù)才有未來,品牌才能長久。他希望通過加大支持青島企業(yè)打造品牌,讓青島這座“品牌之都”能早日“金花”爛漫。
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