“瑞斯來了白嫖拉新任務(wù)”“幻靈數(shù)藏官方創(chuàng)世抽獎”……每隔幾分鐘,微信群聊“數(shù)字情報(bào)局”就會更新一條關(guān)于數(shù)字藏品的最新動態(tài)。這是一個(gè)號稱可以覆蓋市面上大部分?jǐn)?shù)藏平臺的線報(bào)群,無償為群友們分享各平臺數(shù)字藏品的搶購時(shí)間和搶購攻略,成立不到一周時(shí)間,群成員已然加滿。

“四月是數(shù)藏的牛市,希望大家能抓住這波機(jī)會,不做最后一個(gè)吃蛋糕的人。”群公告中赫然所言,被吸引的群成員中,有“一直在觀望,但從未嘗試過”的數(shù)藏圈“小白”,也有入圈月余就急于分享經(jīng)驗(yàn)的“老手”,有偶爾發(fā)點(diǎn)橫財(cái)便幻想月入幾十萬的“激進(jìn)派”,還有被“割”后賭心不死仍然想要東山再起的“老韭菜”……

將這些個(gè)體的故事拼接到一起,就能一窺數(shù)字藏品的真實(shí)面貌。暴富還是爆雷?數(shù)字藏品帶給這些年輕人的是希望還是虛妄?半島全媒體記者潛入相關(guān)群體一探究竟。

>>>火

盲盒之后又一潮玩新寵

“三部手機(jī)同時(shí)搶,竟然還是沒有搶到?！庇忠淮五e(cuò)失心儀的數(shù)字藏品之后,初芒在群里吐槽,10000份地球日手辦,不到一分鐘全部售罄?！芭闩苁浅B(tài),搶到是意外”,入圈半年,這句當(dāng)初用來安慰他人的話已經(jīng)成了自己的口頭禪。

半年多以前,初芒完全不知NFT是何物,更不用說數(shù)字藏品了。彼時(shí),在潮玩圈里混得風(fēng)生水起的初芒,還在為抽到幾只限量版的盲盒而洋洋得意,直到無意中看到友人在朋友圈中曬出的數(shù)字藏品,他才意識到自己在追趕潮流的道路上落后了一大截?！爱?dāng)時(shí)覺得這東西很酷,全世界獨(dú)一份,又能專屬于我,比限量版盲盒更具有收藏價(jià)值?！?/p>

確實(shí),在拿捏年輕人心理這一塊,數(shù)字藏品跟潮玩盲盒的套路如出一轍,卻又更勝一籌。

通俗講,數(shù)字藏品是運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)打造的數(shù)字化作品、藝術(shù)品或者商品,其表現(xiàn)形式多種多樣,前有支付寶付款碼皮膚、NFT頭像,后有知名動漫IP、游戲IP,數(shù)字藏品似乎一直希望能夠擁抱年輕人。區(qū)塊鏈技術(shù)賦予了數(shù)字藏品天然的稀缺性,每件數(shù)字藏品都有獨(dú)一無二的編號,不可篡改和替代,這就使得數(shù)字藏品能夠通過“限量款”的營銷方式激起年輕人的購買欲望,并不斷炒作其自身價(jià)值。

“我的微信頭像就是我買的數(shù)字頭像,好的數(shù)字頭像都是身份的象征?！背趺⒏嬖V記者,在數(shù)字化的賽博朋克世界中,頭像已經(jīng)越來越成為一個(gè)人在元宇宙社交中的標(biāo)識。鮑德里亞在《消費(fèi)社會》中曾表示,消費(fèi)社會的實(shí)質(zhì)在于“由物的消費(fèi)到符號的消費(fèi)”,而以初芒為代表的當(dāng)下年輕人對于數(shù)字藏品的消費(fèi),正是符號所帶來的滿足感。

由此種種,注定了數(shù)字藏品會成為獨(dú)屬于年輕人的狂歡。據(jù)半島全媒體記者潛入的幾個(gè)群聊來看,90后、00后基本占到群成員的95%以上,“中年人不會玩數(shù)字藏品?！背趺⒁脖硎?他所在的數(shù)字藏品群,一半以上都是30歲以下的學(xué)生和年輕工作黨。毫無疑問,繼盲盒之后,數(shù)字藏品正在成為年輕人的又一據(jù)點(diǎn)。

>>>炒

一件作品竟值一套房?

同時(shí)具有“稀缺性”和“唯一性”,“被炒作”也就成了數(shù)字藏品必然的結(jié)局。

“輕松破萬,數(shù)字藏品掙錢真容易”“身邊玩這個(gè)掙了幾十萬的大有人在”……記者所在的數(shù)字藏品交易群里,經(jīng)常會有諸如此類的言論。群友們大肆宣揚(yáng)數(shù)字藏品的溢價(jià)能力,并以在群中出售它們?yōu)橹饕獡平鹗侄?慕雪就是其中之一。

“今天我有十幾個(gè)平臺的數(shù)字藏品要搶,搶了80件“江南絲憶”國風(fēng)系列,手速慢根本搶不到,得靠機(jī)器搶?！蹦窖┫蛴浾哽乓?下一刻,她在交易群里的售賣便實(shí)現(xiàn)了成交,原價(jià)不足30元的數(shù)字藏品,被她賣到3000元。慕雪告訴記者,如果她手里屯著的藏品都能順利賣出的話,月入十幾萬都是輕松小事。

數(shù)藏圈里對數(shù)字藏品的好與不好有一些不成文的判定,他們認(rèn)為有三類作品具有“火”的潛質(zhì),一類是名家畫作衍生品(如豐子愷、徐悲鴻的作品),一類是有粉絲基礎(chǔ)或穩(wěn)定愛好者的作品(如王一博動態(tài)數(shù)字藏品、國寶文物系列藏品),還有一類具有特殊的使用場景(如支付寶付款碼皮膚)。而在慕雪這些數(shù)字藏品買手眼中,能火能賺錢的都是好的數(shù)字藏品,于是,敦煌美術(shù)研究院推出的支付寶付款碼皮膚、劉慈欣簽名版科幻卡牌以及國博衍藝推出的青銅器系列都是他們爭搶的對象。

其中,爭搶最為嚴(yán)重的當(dāng)數(shù)支付寶發(fā)行的“2022年杭州亞運(yùn)會數(shù)字火炬”,去年9月24日,一位名為“街舞怪才”的用戶將該數(shù)字藏品的價(jià)格抬高到“天價(jià)”,314.9萬元的最高標(biāo)價(jià)甚至能夠換來二線城市的一套房產(chǎn),而其實(shí)際的發(fā)行價(jià)格僅為39元。

數(shù)字藏品圈進(jìn)入了一個(gè)“非理性”的繁榮時(shí)代,另一個(gè)數(shù)字藏品交流群群主青山坦言:“從資本逐利的角度講,數(shù)字藏品一定是會被炒作的,它的實(shí)際價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到數(shù)百萬的價(jià)格,這背后其實(shí)是資本的游戲?！?/p>

但話雖如此,“被炒作”就意味著數(shù)字藏品完全沒有收藏價(jià)值了嗎?答案也不盡然?！懊總€(gè)群里也有那么一些真的收藏者,堅(jiān)決不出手只收藏的那種?！鼻嗌礁嬖V記者,自己本身就是一名文物愛好者,愛好收藏各類青銅器,對于國家博物館不對外開放的那部分文物,如今可以通過數(shù)字藏品的形式接觸到,也是一種意義?！叭绻麖钠迫Φ哪康某霭l(fā),數(shù)字藏品需要有節(jié)制的炒作,這也是傳遞價(jià)值的過程?！?/p>

>>>坑

數(shù)字藏品圈沒信任可言

“數(shù)字藏品圈里沒有信任可言?！币?yàn)橐淮无D(zhuǎn)贈被騙之后,前行偶爾會在群里提醒一下新人。

轉(zhuǎn)贈是數(shù)字藏品的一種賣出方式,為防止炒作,很多一線平臺會明確表示不支持任何形式的轉(zhuǎn)賣行為,只能以贈禮的形式將數(shù)字藏品向好友分享。于是,在這種交易類型中,涉及金錢的那部分交易也就自然轉(zhuǎn)移到了平臺以外的其他地方。

前幾日,出于對國風(fēng)文化的興趣,前行想入手一套支付寶敦煌皮膚,機(jī)緣巧合之下加入了某數(shù)字藏品交易QQ群。群主在了解過前行的需求之后熱情無比,不僅主動要求擔(dān)當(dāng)“擔(dān)保人”,還為前行找好了賣方。于是三方商定,前行先將全款付給“擔(dān)保人”,賣方再在平臺完成轉(zhuǎn)贈,最后“擔(dān)保人”再將扣除“擔(dān)保費(fèi)”后的其余錢轉(zhuǎn)給賣方。“其實(shí)這種買賣方式很常見,閑魚也是這樣交易的,當(dāng)時(shí)也沒覺得有什么不安全?！?/p>

看懂了交易的思路,卻沒看懂人心的狡詐與貪婪。閑魚平臺的“擔(dān)?！痹趺茨芘cQQ群里的陌生人一同比較?果然,前行將全款付給“擔(dān)保人”之后,故事便再沒有了下文?！澳莻€(gè)人說他的支付寶、QQ賬號都是實(shí)名認(rèn)證,現(xiàn)在想想實(shí)名認(rèn)證其實(shí)也無法保證什么?！鼻靶懈嬖V記者,群里混跡的買賣方,每個(gè)人都說自己能“擔(dān)?！薄⒛芎灪贤?但卻忽略了官方根本不允許買賣,合同只是一張廢紙。因此,大多數(shù)交易群群公告里都會明確寫著:交易自辨,被騙概不負(fù)責(zé)。

按照國際慣例,數(shù)字藏品的交易類型大致分為兩種,一種是上述的轉(zhuǎn)贈行為,另一種是平臺上二級市場的交易。但與國外明顯不同的是,國內(nèi)并未開放合法的二級市場。

“法不禁止均為可,大平臺不敢開放二級市場,不代表小平臺不敢。”曾經(jīng)混跡二級市場的小宇表示。剛踏入這個(gè)圈子時(shí),小宇每天都會在各種開放二級市場的小平臺上卡著時(shí)間搶購數(shù)字藏品,偶爾手氣好,轉(zhuǎn)手再以高價(jià)賣出去,敦煌名畫、牛頭馬、佛像、麒麟獸……踏入圈子小半年,小宇已經(jīng)收藏了不少數(shù)字藏品。

但是天有不測風(fēng)云,國家為防范虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn),對炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號及小程序進(jìn)行了規(guī)范化整治。一夜之間,公眾號被封,平臺消失。

之前花費(fèi)了十幾萬搶購的牛頭馬、敦煌名畫等數(shù)字藏品,瞬間變成了泡沫,最令小宇崩潰的是,這些平臺本就處在監(jiān)管的灰色地帶,即使錢打水漂也仍然哭訴無門。“無論是國外的NFT,還是國內(nèi)的數(shù)字藏品,市場都是建立在一個(gè)非常不穩(wěn)定的空中樓閣之上?！?/p>

□觀察

哪些企業(yè)將站上新風(fēng)口?

近日,青島潮玩文化IP“山嗨精怪”牽手非遺藝術(shù)家,聯(lián)合推出的數(shù)字非遺——唐卡在“阿里拍賣”一秒售罄；4月21日,山東文旅攜手太一集團(tuán)發(fā)布“沂蒙畫卷”系列數(shù)字文旅藏品,上線即秒空……數(shù)藏+非遺、數(shù)藏+文旅、數(shù)藏+實(shí)體,數(shù)字藏品的合理變現(xiàn)成為了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)打通商業(yè)模式的關(guān)鍵突破點(diǎn)。而這場“數(shù)藏+”的跨界之旅背后,哪些企業(yè)將站上新風(fēng)口?

讓更多行業(yè)找到新風(fēng)口

“7副數(shù)字非遺共計(jì)2100份全部秒磬,單幅作品《無量壽佛》被拍到上萬元!”對“山嗨精怪”創(chuàng)始人胡津豪來說,擁抱數(shù)字藏品熱潮后的第一桶金,來得著實(shí)有些驚喜。

去年年底,當(dāng)朋友購買的數(shù)字頭像以翻倍的價(jià)格售出之后,胡津豪便嗅到了其中的商機(jī)。按照他當(dāng)時(shí)的考量,數(shù)字藏品作為虛擬文化商品的一種,本質(zhì)上跟火爆出圈的潮玩商品一樣,符合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和審美需求,而“山嗨精怪”本身做的就是潮玩文化IP,這就與數(shù)字藏品的受眾群體高度吻合。胡津豪坦言:“內(nèi)容是我們的優(yōu)勢,我們不必刻意改變之前的營銷思路,做數(shù)字藏品無非是換了一種傳播工具,對公司來說這是錦上添花的事情”。

確定了方向,一切就都是水到渠成的過程。從去年12月份開始,胡津豪團(tuán)隊(duì)開始輾轉(zhuǎn)探訪青海、西藏、四川等地,前后共與十余位唐卡傳承人洽談,最終敲定了“中國藏族文化藝術(shù)彩繪大觀”的畫師之一完麻多杰為合作對象。唐卡是中華民族民間藝術(shù)中彌足珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),即使是二度創(chuàng)作,創(chuàng)作過程也要求嚴(yán)苛,從作品拍攝、修片,到深層次故事的挖掘、文案創(chuàng)作、上架審核,歷時(shí)三個(gè)多月,7副數(shù)字唐卡終于在阿里拍賣成功上線,上線不到一分鐘便秒罄收官。

早在今年2月份,“山嗨精怪”便與青島市民間文藝家協(xié)會會員合作推出過非遺面塑GIF作品,銷售同樣火爆。在胡津豪看來,數(shù)字藏品是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流高度融合的完美載體,隨著Z世代的崛起,文化自信在年輕一代中也越來越堅(jiān)定,“我們要順應(yīng)當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣,只有對產(chǎn)品端和消費(fèi)端都足夠了解,才有可能將傳統(tǒng)的變成潮流的?！?/p>

眼下,從非遺文物到文化旅游,再到實(shí)體經(jīng)濟(jì),數(shù)字藏品的賦能已讓更多行業(yè)找到了新的營銷突破口。4月25日,中國互聯(lián)網(wǎng)體育第一股瘋狂體育集團(tuán)旗下數(shù)字藏品平臺“乾坤數(shù)藏”,將迎來國寶級重量IP“圓明園十二生肖馬獸”銅像數(shù)字藏品；4月21日,山東文旅攜手太一集團(tuán)發(fā)布“沂蒙畫卷”系列數(shù)字文旅藏品；一年一度的“中國航天日”到來之際,靈境藏品聯(lián)合中國長征火箭有限公司共同推出了“致敬航天夢”系列數(shù)字藏品……

萬物皆可為,具有時(shí)代特色的數(shù)字藏品正積極填補(bǔ)市場空白,為行業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值,賦予新的文化內(nèi)涵。

兩類企業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢

“未來一個(gè)月之內(nèi),我們將要在阿里拍賣上線面塑、蛋雕、根雕等60款左右的數(shù)字非遺,目前也正在著手打造’山嗨精怪’自主品牌的數(shù)字藏品?！辈稍L中,胡津豪向記者透露“山嗨精怪”下一步的計(jì)劃,他認(rèn)為,“山嗨精怪”作為省內(nèi)優(yōu)質(zhì)潮玩IP之一,具備圍繞優(yōu)質(zhì)IP打造系列化數(shù)字藏品的優(yōu)勢,將為現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來價(jià)值重估。

的確,從創(chuàng)造更大市場價(jià)值的角度出發(fā),數(shù)字藏品不能僅限于“藏品”,而應(yīng)該成為版權(quán)經(jīng)濟(jì)的新引擎。當(dāng)越來越多的版權(quán)內(nèi)容以數(shù)字藏品的方式發(fā)行時(shí),手握海量版權(quán)的企業(yè)也就可以尋找到更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用場景。

這一點(diǎn)上,掌握全球優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容資源的視覺中國已經(jīng)開始行動。近日,視覺中國在投資者平臺表示,將通過兩個(gè)平臺——視覺中國數(shù)字版權(quán)交易平臺、元視覺數(shù)字藏品平臺,為創(chuàng)作者和藝術(shù)家、使用者和收藏家等相關(guān)主體提供基于區(qū)塊鏈信任機(jī)制的協(xié)同創(chuàng)作、版權(quán)保護(hù)以及交易變現(xiàn)等多種場景賦能。

誰掌握的資源越多,誰就越能擁有更多競爭優(yōu)勢。目前來看,視覺中國、騰訊控股、芒果超媒都是被業(yè)內(nèi)集體看好的資源大戶,視覺中國具有億級高質(zhì)量、專業(yè)性的圖片、視頻及音樂素材；騰訊控股擁有TME、閱文集團(tuán)等多個(gè)數(shù)字版權(quán)“發(fā)源地”；芒果超媒作為傳媒內(nèi)容制作龍頭,早已積累了眾多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。

如果說,版權(quán)內(nèi)容是發(fā)展數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的“基底”,那技術(shù)的加持便是必不可少的“動力”。據(jù)了解,區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?yàn)閿?shù)字文創(chuàng)作品確權(quán)及流轉(zhuǎn)提供創(chuàng)新解決方案,保護(hù)鏈上數(shù)字文創(chuàng)作品版權(quán),因此,越來越多的區(qū)塊鏈技術(shù)企業(yè)開始投身搭建數(shù)字藏品平臺大潮。

“搭建一個(gè)數(shù)字藏品平臺其實(shí)并不難,也不需要多少高難度技術(shù)?！币晃粎^(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)人士告訴記者。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺已經(jīng)超過百家,半數(shù)以上集中在杭州、廣州等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)城市,其背后企業(yè)注冊資本僅百萬。

小平臺處野蠻生長狀態(tài)

“目前來看,互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下的大平臺幾乎都把合規(guī)放在首位,但小平臺還是處于野蠻生長的狀態(tài)?！北本┯坡蓭熓聞?wù)所律師曹世勇表示。

曹世勇先從小平臺的誕生說起,目前國內(nèi)大多數(shù)小平臺的相關(guān)經(jīng)營證照只是一份電子版的網(wǎng)絡(luò)文化許可證,而嚴(yán)格來講,單單取得這樣的證照并不具有運(yùn)營一個(gè)平臺的資格。用曹世勇的話講:“這樣的證照也許只夠開一家網(wǎng)吧,萬一政策收緊,就只有封禁的下場。”

為防止惡性炒作,在數(shù)字藏品二級市場這一塊,國家一直沒有合法開放,諸如阿里、騰訊之類的一線平臺更是明確表示禁止任何形式的轉(zhuǎn)賣行為,但不將合規(guī)放在考慮范圍之內(nèi)的小平臺卻堂而皇之開通二級市場。據(jù)統(tǒng)計(jì),數(shù)字藏品平臺top100中,放開二級市場的平臺就有39家,翻看其背后企業(yè)的注冊資本,最少的深圳遷匯創(chuàng)想僅為30萬元。

“技術(shù)領(lǐng)先于法律,現(xiàn)在市場并沒有規(guī)范化?！辈苁烙赂嬖V記者,但這也并不代表國家完全放之任之,日前,微信關(guān)閉大量數(shù)字藏品的公眾號,涉及的平臺有Art　Meta元藝數(shù)、一點(diǎn)數(shù)藏、歸藏元宇宙、畫生Meta、元本空間、神達(dá)數(shù)藏、One　Meta、零號地球和諾坊體等?！耙坏┏霈F(xiàn)大量的平臺封禁,任何一個(gè)玩家都將面臨風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

那么,是什么樣的原因讓小平臺鋌而走險(xiǎn)?“或許是為了賺取更多的流量?！痹钪娈a(chǎn)業(yè)委員會成員侯文靜向記者表示,項(xiàng)目方選擇平臺主要考慮的因素包括平臺流量、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)行成本和利潤等,無論是以利潤為導(dǎo)向,還是以品牌宣傳為目的,流量都是最關(guān)鍵的因素。

以互聯(lián)網(wǎng)大廠為代表的頭部平臺從來不缺流量,而小平臺則不一樣?！耙粋€(gè)籍籍無名的小平臺如何拉來用戶,并且長久地運(yùn)營下去,這總是另外的難題?！焙钗撵o坦言,也正因?yàn)槿绱?小平臺除了渺茫的前途,更多出了很多騙取融資的意味。

標(biāo)簽： 二級市場 視覺中國