“版權互聯(lián) 創(chuàng)意生活”，一場匯聚國內(nèi)外優(yōu)質版權資源的文化盛宴即將開啟，一批“頂流IP”將集體亮相。兩年一度的國際版權盛會——“青島國際版權交易博覽會”將于7月15日在青島國際會展中心舉行，本屆展會將通過線上交易、展覽展示、高峰論壇、保護宣傳四大板塊活動，全力打造優(yōu)質版權資源聚合平臺，推動版權產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
本屆版交會將匯聚國內(nèi)外優(yōu)質IP于一堂，“國民智慧擔當”海爾兄弟將在動漫游戲展區(qū)打造互動沉浸式動漫“嘉年華”，讓觀眾邊看邊感受經(jīng)典IP發(fā)展新脈絡，邊玩邊發(fā)現(xiàn)國民IP破圈新活力，在特色化場景生態(tài)探索中向資源方、需求方和觀展群眾展示新形象。
【資料圖】
深耕科普啟蒙，經(jīng)典IP講出新故事
今天的文化領域，信息飛速更新、熱點疊加出現(xiàn)，如何在這樣的節(jié)奏中保持歷久彌新的魅力和持久的生命力，是很多經(jīng)典IP需要思考的問題。其中就包括海爾集團創(chuàng)立的IP形象——海爾兄弟。
1995年，中國第一部科普動畫長片《海爾兄弟》（又名《海爾兄弟環(huán)球歷險記》）第一季制作完成，并于中央電視臺首播，生動的角色、趣味的情節(jié)和科學的知識，讓海爾兄弟成為幾代人的美好回憶。
今年六一兒童節(jié)，由海爾教育發(fā)展基金會聯(lián)合喜馬拉雅打造的首款公益科普廣播劇《海爾兄弟歷險記——拯救神奇動物》全網(wǎng)引爆，讓我們看到了國民IP海爾兄弟熱度不減，繼陪伴80后、90后成長之后，又俘獲了10后的青睞，背后正是海爾兄弟這一經(jīng)典IP深耕科普啟蒙同時進行多維創(chuàng)新的探索。通過數(shù)字化的音頻承載內(nèi)容，將保護生物多樣性的知識和兒童科普教育結合在一起，海爾兄弟IP以“聽得到”的知識在孩子們心中埋下保護生物多樣性的種子，也為教育公益的路徑創(chuàng)新探索出了一個新的答案。
海爾兄弟被很多80、90后視為“科普啟蒙者”，從南美森林到非洲大陸，從海市蜃樓到火山海嘯，當年，無數(shù)個守在電視機前的小朋友，跟著海爾兄弟走遍世界、學習知識，這本身就是一部動畫片、一個IP的更高價值意義所在。
無論是動畫片還是廣播劇，海爾兄弟科普啟蒙的價值內(nèi)核自始至終都沒有變，正是這一核心的延續(xù)，才讓這一國民IP通過全新形式的演繹，依然可以成為不同時代的孩子成長路上的最佳陪伴者。
創(chuàng)新場景破圈，國民IP締造新價值
在快速迭代的市場中，要讓IP保持歷久彌新的生命力和一呼百應的商業(yè)潛力，勢必還需要對IP進行符合新時代內(nèi)容的再開發(fā)。海爾兄弟在堅持科普啟蒙的內(nèi)核之外，更是在新時代下不斷拓展場景應用邊界，創(chuàng)新表達方式，與生態(tài)方一起為IP衍生探索出了更豐富的落地模式。
正是科普形象的深入人心，2021年7月，海爾兄弟加入央視東京奧運會賽事報道團隊，成為“央視體育特邀知識官”。通過《海爾兄弟問答東京》系列動畫等交互創(chuàng)新內(nèi)容形式，實現(xiàn)賽事期間的破圈，海爾兄弟也解鎖了知識科普新姿勢。
這次與央視的破次元壁合體反響熱烈，海爾兄弟隨后又與央視王牌主持天團合作，在央視綜藝《央young之夏》里定制獨家優(yōu)質內(nèi)容，月亮姐姐、王冰冰等人氣主播翻唱《雷歐之歌》致敬經(jīng)典，引發(fā)彈幕霸屏，讓國民IP的創(chuàng)新力再次在國家級媒體出圈。此外，海爾兄弟還長期擔任“青島馬拉松”奔跑大使，陪伴跑者奔跑在最美的山海賽道。
今年，各大品牌陸續(xù)通過與NFT結合的玩法開啟元宇宙之旅，博物館、出版社也紛紛入局數(shù)字化賽道，數(shù)字藏品因其藝術性和收藏性而頗受關注，海爾兄弟也開啟了在數(shù)字文創(chuàng)領域的有益探索，通過創(chuàng)新交互方式塑造人們對國民IP的全新認知，據(jù)了解，今年5月底、6月初，海爾兄弟先后聯(lián)合支付寶、鯨探推出8款不同主題的數(shù)字藏品，共計14萬套，均在上線瞬間被粉絲搶購一空，這既體現(xiàn)了海爾兄弟超強的IP吸引力，也為經(jīng)典IP在數(shù)字時代獲得全新生命力作出了可行性探索。
在海爾集團持續(xù)探索建設生態(tài)品牌的同時，海爾兄弟也以自身影響力和優(yōu)勢，創(chuàng)立潮趣生活IP品牌，連接年輕用戶群體，傳遞潮流有趣的生活方式，致力于做美好生活的連接者。目前，海爾兄弟潮趣生活IP品牌以家庭智學、潮流家居、趣味餐廚、3C娛樂場景為核心，將海爾兄弟的潮趣形象融入到海爾智慧家庭的場景中，構建起了一個以潮趣IP為核心的美好生活場景生態(tài)，向新時代年輕人傳遞潮流有趣的生活價值觀。
到今天，海爾兄弟仍在以探索、智慧、陪伴、有愛的價值觀，積極拓展兒童教育、動漫影視、數(shù)字科技、潮趣產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。從科普價值再造、破次元合體、數(shù)字藏品再到融入海爾智慧家庭場景，海爾兄弟這一經(jīng)典IP創(chuàng)新性地融入各個圈層，不僅讓IP價值隨著時代發(fā)展高效流轉，也為正在積極創(chuàng)新探索的眾多全球IP提供了一種特色化的發(fā)展思路，推動版權產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。
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