當(dāng)前關(guān)注：美寶蓮“放棄”線下專攻線上 青島專柜兩年前就陸續(xù)撤出
發(fā)布時間：2022-08-02 16:44:10 文章來源：信網(wǎng)
開設(shè)在屈臣氏中的美寶蓮賣點。(來源：信網(wǎng)見習(xí)記者趙彥閱攝)信網(wǎng)8月1日訊（見習(xí)記者趙彥閱）近日，知名彩妝品牌美寶蓮紐約（以下簡稱“美寶蓮

開設(shè)在屈臣氏中的美寶蓮賣點。 (來源：信網(wǎng) 見習(xí)記者 趙彥閱 攝)

信網(wǎng)8月1日訊（見習(xí)記者 趙彥閱）近日，知名彩妝品牌美寶蓮紐約（以下簡稱“美寶蓮”）將陸續(xù)關(guān)閉中國線下專柜沖上微博熱搜。信網(wǎng)走訪了青島幾家大型商場，了解到最早從2020年開始，美寶蓮就陸續(xù)在青島撤出線下專柜門店，最后一家位于青島萬象城的美寶蓮線下專柜于今年5月31日也撤店了。美寶蓮客服表示，消費者可以去屈臣氏購買美寶蓮產(chǎn)品，只不過種類沒有線上的齊全，對于后續(xù)是否會重新開線下門店目前還不確定。


(資料圖)

昔日的彩妝巨頭 終成時代的眼淚

有著105年歷史的美妝品牌美寶蓮，成立于1917年，曾經(jīng)生產(chǎn)出世界上第一支睫毛膏，明星產(chǎn)品眼唇卸妝水銷量經(jīng)久不衰，至今在淘寶眼唇卸妝水銷量榜上穩(wěn)居第一。橡皮擦遮瑕棒、Fit Me粉底液熱度不減，一時間成為無數(shù)女性種草的對象，如今卻要陸續(xù)關(guān)閉線下門店。“美寶蓮以前挺高端的，很多產(chǎn)品都很好用，價格也沒有很貴，我的第一瓶指甲油、第一支口紅和第一個粉餅都是美寶蓮家的，我記得小時候電視上各大衛(wèi)視都有美寶蓮的廣告，當(dāng)時還是章子怡代言的?！泵缹毶彽闹覍嵎劢z劉女士在前不久來到青島萬象城打算去美寶蓮的專柜挑選粉餅，但她在B1層轉(zhuǎn)了兩圈也沒有看到美寶蓮的店面。

“我記的很清楚，美寶蓮的店就在必勝客的旁邊，現(xiàn)在換成了潤百顏，還是挺不方便的，畢竟是彩妝產(chǎn)品要試一下才知道適不適合自己，在網(wǎng)上買的萬一不合適還要退貨就很麻煩?！?/p>

線下只保留屈臣氏賣點 但產(chǎn)品和色號都有限

信網(wǎng)在大眾點評上搜索美寶蓮，按照搜索結(jié)果先后來到青島萬象城、永旺東部購物中心、青島利群金鼎商場和嶗山麗達購物中心。雖然地點不同，但得到的結(jié)果都是相同的，美寶蓮在2020年到2022年陸續(xù)撤出商場線下專柜。信網(wǎng)從商場的工作人員處了解到，嶗山利達購物中心和永旺東部購物中心的美寶蓮專柜于2020年撤店，金鼎商場則是半年前撤店，萬象城美寶蓮在今年5月31日正式撤出。

信網(wǎng)又來到位于青島萬象城B1層的屈臣氏，雖然一進門就能看陳列美寶蓮產(chǎn)品的區(qū)域但是相較于其他品牌來說，陳列美寶蓮產(chǎn)品的區(qū)域面積并不算大。產(chǎn)品分四層排列，種類不多。明星產(chǎn)品如眼唇卸妝液、橡皮擦遮瑕棒以及Fit Me粉底液和粉餅都有展示，但是色號有限。信網(wǎng)看到藍色包裝的Fit Me粉餅在屈臣氏只有120色號，但是在淘寶的官方旗艦店中有5個色號分別適用于不同膚色的人群。

“現(xiàn)在青島所有的美寶蓮專柜都撤柜了，我們家現(xiàn)在展示的都是一些適合大多數(shù)人使用的色號，想買其他色號的美寶蓮產(chǎn)品只能去網(wǎng)上購買?！鼻际系墓ぷ魅藛T告訴信網(wǎng)。

線上線下頻頻敗退 國外大眾化彩妝生存艱難

根據(jù)Euromonitor歐睿信息咨詢所提供的數(shù)據(jù)，在中國彩妝市場，美寶蓮是多年的市占率第一品牌，在2011年—2020年的十年間一直如此。不過，2021年中國品牌的排位座次發(fā)生了變化，花西子成為了彩妝賽道的第一品牌。而昔日的老大美寶蓮，則滑落至第六位。

線下撤柜轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，但在線上同樣競爭激烈的彩妝市場中美寶蓮并沒有超常發(fā)揮反而是有所敗退。在線上發(fā)家的完美日記、花西子等國貨彩妝品牌在線上仍然保留著產(chǎn)品和營銷層面上的優(yōu)勢。據(jù)了解，在2017年至2020年的天貓“雙十一”彩妝銷售榜單里，美寶蓮均排名前十，只不過排位逐年下滑，到了2021年，其排位跌出前十。

不僅是美寶蓮，信網(wǎng)在瀏覽相關(guān)資料時發(fā)現(xiàn)，一些大眾化的國外品牌在中國的生存環(huán)境十分艱難，彩妝品牌露華濃負(fù)債200多億，先后兩次宣告破產(chǎn)，同樣以價格低廉為賣點的韓國彩妝品牌悅詩風(fēng)吟早已在中國撤出600多家門店，與悅詩風(fēng)吟同屬愛茉莉太平洋旗下的彩妝品牌伊蒂之屋則在2021年3月就徹底關(guān)閉中國市場所有線下門店。

標(biāo)簽： 東部購物 悅詩風(fēng)吟 工作人員

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