當(dāng)下的“非遺”產(chǎn)品，正踩準(zhǔn)海外消費(fèi)的熱潮，傳統(tǒng)老手藝在傳承中不斷創(chuàng)新，他們不滿足于打造 “網(wǎng)紅出圈”的身份，而是更多地走出國門。無論是積極參加國外展會搶訂單的即墨花邊，還是對外展現(xiàn)中國文化魅力講述中國故事的萊西木偶，以及借助時尚品牌參加法國時裝周的手工編織，都在以更多元的方式賦能，助力加速“出?！薄?/p>

(資料圖)

即墨花邊

團(tuán)隊(duì)參加土耳其展會“搶訂單”

“這次帶團(tuán)隊(duì)去土耳其參加家用紡織展覽會，即墨花邊非常受歡迎，有很多客戶詢價，我們要多多走出去、搶訂單、拓市場。”6月9日，青島國華工藝品有限公司的董事長、即墨花邊第四代傳承人王軍回國后忙得腳不沾地，在開會的間隙接受記者的采訪，第二天他又要去深圳等地參加活動。

一針一線繡出“抽紗瑰珍”，即墨花邊”是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魯繡的一種，其針法工藝獨(dú)特，造型宛如浮雕，在國際市場被譽(yù)為“抽紗行業(yè)的妙品瑰寶”。王軍介紹，國家級非遺即墨花邊的 “出?！币匪莸綇?995年左右， “主要面向歐洲以及巴西等國家和地區(qū)，桌布、抱枕、圍裙、床品等帶有即墨花邊元素的家紡在國外家庭中非常受歡迎?！?即墨花邊還采取公司+農(nóng)戶經(jīng)營的經(jīng)營方式，直接助推鄉(xiāng)村振興，“我們也創(chuàng)了不少外匯，村民炕頭上就能掙錢”。疫情期間出口受到很大影響，這次王軍在土耳其參加展覽會發(fā)現(xiàn)，除了即墨花邊的展位，有很多當(dāng)?shù)貜S商也來參展，王軍表示，目前青島國華工藝品有限公司已被列為重點(diǎn)文化產(chǎn)品出口企業(yè)，“現(xiàn)在我們要多多走出去，把老客戶拉過來，把訂單趕緊搶回來?！?/p>

“作為國家級非遺，即墨花邊不是躺在博物館里，而是要掛到墻上、鋪在桌子上，用在生活中?！蓖踯娊榻B， “沉寂”期間他們也在不斷探索技藝，研發(fā)即墨花邊新材料、新針法和新產(chǎn)品，在傳承即墨花邊文化的同時，以市場為導(dǎo)向，傳承和創(chuàng)新之間探尋變革的路徑，進(jìn)一步拓展國際市場?！白鳛榧茨ㄟ叺膫鞒休d體，設(shè)計(jì)的圖案也在不斷變化出新，設(shè)計(jì)者洞悉流行趨勢，最終用現(xiàn)代設(shè)備來擴(kuò)大生產(chǎn)?！?/p>

即墨花邊圖案凝結(jié)了設(shè)計(jì)者的奇思妙想與高超技藝，公即墨花邊始終在創(chuàng)新融入時尚元素，如熊貓、魚等，目前已形成上千種圖案式樣，還開發(fā)出帶有即墨花邊的裝飾畫、十二生肖團(tuán)扇、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品?！耙咔槠陂g我們推出了抖音直播，年輕粉絲特別多?！爆F(xiàn)在，即墨花邊采取線上線下進(jìn)行定制銷售的模式，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外市場，出口量更是不斷上升。

“這次在土耳其參加展覽，他們對咱們傳統(tǒng)的織繡技藝還是比較推崇的，即墨花邊一亮相，就受到各國參展商的一致好評?！蓖踯娛盏搅藖碜試夂芏噘I家的詢價，現(xiàn)在工人們也在忙著加緊生產(chǎn)，“趕制銷往土耳其、阿聯(lián)酋等多個國家和地區(qū)的訂單”。

萊西木偶

年輕傳承人一舞“結(jié)緣”意大利、西班牙

6月8日，2023年青島市“文化和自然遺產(chǎn)日”主題活動啟動儀式上，在大鮑島文化休閑街區(qū)廣興里里院會場，萊西木偶戲與二胡民樂合作的庭院演藝成為了一大亮點(diǎn)。5月初，萊西木偶戲第五代傳承人姜玉濤帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)來到意大利的羅馬和西班牙的馬德里進(jìn)行表演。萊西木偶年輕傳承人展曼曼的木偶長綢舞特技表演，贏得了現(xiàn)場觀眾的熱烈掌聲。

“2017年在家鄉(xiāng)青島，我們曾經(jīng)與西西里木偶表演藝術(shù)家合作表演過意大利經(jīng)典木偶劇《奧蘭多》，來到匹諾曹故事誕生地，算是‘木偶版’的有緣千里來相會吧?！痹趨⒓由綎|省文化和旅游廳主辦的“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”意大利文旅推廣周的活動中，展曼曼向大家介紹，青島萊西是木偶藝術(shù)重要發(fā)源地，匹諾曹則是意大利作家卡洛、科洛迪經(jīng)典童話故事中的木偶主人翁，萊西木偶“偶遇”意大利是緣分。

在隨后的“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”西班牙文旅推介會暨“茶和天下?雅集”山東專場活動中，展曼曼再次以木偶長綢舞特技表演，向中西雙方嘉賓和觀眾展現(xiàn)中華非遺技藝，現(xiàn)場的游客們對中國文化和山東文旅產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚興趣。

2017年開始，姜玉濤就開始帶著團(tuán)隊(duì)成員走出國門“借偶出?！?，他們出訪過瑞典、日本、美國、新西蘭、韓國等十多個國家，“他們都喜歡得不得了！” 在新西蘭演出時，他們特別到學(xué)校做了演出交流，和當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生互動。向外國觀眾展示中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，讓姜玉濤特別自豪。

和以前不一樣的是，今年出國表演的主力是更多的年輕演員?！耙郧澳九紤蚨际悄缓髴?，中老年演員比較多，現(xiàn)在的表演，除了表演傳統(tǒng)戲曲之外，還需要很多卡通、神話的故事，話劇、戲曲、舞蹈、魔術(shù)元素比較多，人偶同臺戲或者臺前戲越來越多?！闭孤谝獯罄臀靼嘌赖谋硌莘浅Ｍ昝?，“年輕人表演傳統(tǒng)木偶，本身就是一道風(fēng)景，也展現(xiàn)出了年輕傳承人那種朝氣蓬勃的精神面貌。”

近幾年，萊西木偶在演出中嘗試了很多中新形式的特技表演，在最近的廣興里里院的演出中，萊西木偶的“書法特技”讓現(xiàn)場觀眾驚艷。伴隨著二胡民樂悠揚(yáng)的曲調(diào)，四名傳承人操縱木偶熟練地執(zhí)筆、潑墨，在牌匾上瀟灑寫下“非遺同行”四個大字?，F(xiàn)場觀眾紛紛贊嘆：“太絕妙了！” 除了庭院演藝，姜玉濤還帶著大家表演木偶快閃等“新式”活動。

“守正創(chuàng)新是萊西木偶的傳承宗旨。”姜玉濤表示，傳統(tǒng)的木偶表演保留，還要有發(fā)展新時代木偶的精神，讓更多年輕人喜歡。帶有LED亮燈的道具、新式木偶面部材料、呈現(xiàn)電子效果的新式木偶……為了讓萊西木偶藝術(shù)在市場上“活起來”，姜玉濤帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在傳承基礎(chǔ)上引入“科技材料”，運(yùn)用LED、電子科技等體現(xiàn)發(fā)光效果，3D打印制作木偶內(nèi)部機(jī)關(guān)軸承，提升木偶表演的難度和視覺效果。姜玉濤表示，“目前我們在嘗試做動漫影視，高清鏡頭下，對木偶的細(xì)節(jié)要求很高，現(xiàn)在就考慮比如嘴部可以用硅膠材質(zhì)，會更具真實(shí)感。”

姜玉濤表示，“木偶出海”表演的活動會越來越多，“我們也希望把傳統(tǒng)文化的活力展現(xiàn)給國外的觀眾”。

手工編織

合作時尚品牌參加法國時裝周

在2022年冬奧會上，頒獎花束采用了編織的永生花成為熱議話題。手工編織這一非遺技藝有時代的烙印，在青島，手工編織在手藝人的打造下，也已經(jīng)成為“網(wǎng)紅”。響當(dāng)當(dāng)手作創(chuàng)始人王晴，不但是全國衍紙發(fā)起人，還為傳統(tǒng)手工編織做了一場全國藝術(shù)展，并組織全500多位“織女”展出3000多件作品。從設(shè)計(jì)、傳播，到和時尚品牌聯(lián)名，即將遠(yuǎn)赴巴黎參加法國時裝周……王晴帶著手工編織大膽“出圈”又出海。

手工編織還和時尚品牌合作，“我上小學(xué)的時候就接觸編織了，家長和長輩們都愛給孩子們織毛衣毛褲。我從小愛好手工，就跟我媽學(xué)了編織”。王晴說，那時候的編織針法用在現(xiàn)在，當(dāng)然場景越來越少，就慢慢放下了，“在懷我們家老二的時候，我就給孩子織了發(fā)夾，小鞋子、裙子，就把編織又重新拾起來了?！?/p>

手工編織是人類最古老的技藝之一，現(xiàn)在傳統(tǒng)手工編織品以千姿百態(tài)的藝術(shù)品形式回歸大眾視線。“飾品、家居裝飾畫、裝置等，不只是我們生活的幾處需要，還有審美設(shè)計(jì)創(chuàng)意的要求?！痹谕跚绲氖窒?，可以說是“萬物皆可織”，“耳環(huán)、項(xiàng)鏈、胸針、小皇冠等，大家都很喜歡?！倍瑠W會上的花束也讓編織火出圈兒，“所有的這個頒獎花束，全部都是這個毛線編織的，更多的人開始認(rèn)識和了解編織?！?/p>

去年，王晴和眾多

“織女”在青島紡織谷組織了第一屆全國編織藝術(shù)展，宮崎駿童話、美人魚家園、各色動漫童話人物，甚至米粒大小的鸚鵡都是由一針一線編織而成，美輪美奐。“我們把編織類的作品做成了大型的一些裝置類藝術(shù)，讓大家沉浸式地感受編織的魅力”。這也是一次比較新穎的聯(lián)合合作的“展銷”模式，“可以說是聯(lián)合創(chuàng)業(yè)的形式，很多寶媽在我這兒制作和售賣作品，通過這個編織展給大家提供了一個新的手造平臺，切實(shí)地讓織女們在平臺上受益?！?/p>

一般的編織設(shè)計(jì)以玩偶居多，但王晴在展覽展出的大型編織裝置設(shè)計(jì)，成了特別好的營銷感受，“在展覽氛圍下，售賣的銷量特別好，而且來觀展和購買的80%都是年輕人?！蓖跚缯f，注意到這一點(diǎn)，她就有意識地接觸，發(fā)現(xiàn)年輕人在編織上做得更優(yōu)秀?！艾F(xiàn)在很多編織的作品，都結(jié)合了當(dāng)下的時尚單品，確實(shí)是快速地跟年輕人建立聯(lián)系，也更關(guān)注年輕人的審美需求?！?/p>

王晴在做衍紙時就走了直播的形式，“響當(dāng)當(dāng)”已經(jīng)成為抖音網(wǎng)紅。對于手工編織，王晴更是線上線下兼顧，“淘寶、抖音、快手、小紅書各種平臺，都有編織的直播?！彼€和時尚網(wǎng)紅主播“田天天”合作，取得很好的直播效果。

王晴的手工編織還和青島知名的服裝品牌山谷少年進(jìn)行合作，“去年做了一款編織的帽子，效果非常好。今年他們?nèi)グ屠鑵⒓臃▏鴷r裝周，就找到我們，這是一個非常好的合作契機(jī)”。王晴表示，對于大部分的手藝人來說，大家更多的精力放在制作產(chǎn)品，“我們特別需要有更多出口銷售渠道的合作伙伴。”王晴將帶領(lǐng)更多的“織女”舉辦第二屆全國編織藝術(shù)展，“我想全部做成戶外的裝置展出，期待和更多的機(jī)構(gòu)合作”。

記者手記：

非遺出海，成為崛起新勢力

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品出圈后，開始揚(yáng)帆“出?！?，在銷售產(chǎn)品的同時，也將山東、青島的文化品牌全世界呈現(xiàn)。非遺文化的“出?！眲蓊^強(qiáng)勁，內(nèi)在邏輯是創(chuàng)意制作的升級和中華文化影響力的雙核驅(qū)動。

隨著直播、短視頻的興起，非遺文化借助網(wǎng)絡(luò)平臺屢屢“出圈”。當(dāng)下的非遺產(chǎn)品，正在完成產(chǎn)業(yè)賦能，在數(shù)字文化新業(yè)態(tài)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字科技、時尚元素的有機(jī)融合下，乘風(fēng)“出?！奔ぐl(fā)創(chuàng)新活力，非遺文化，正在成為崛起新勢力。即墨花邊源源不斷的海外訂單，萊西木偶正在打造具有中華文化神韻的“動漫”，手工編織和時尚品牌潮流元素的合作，融合不同媒介，開發(fā)臨場感、青春感的非遺產(chǎn)品，對z世代的年輕人有著越來越深的影響。既能傳承與推廣中華傳統(tǒng)文化，也是國家文化軟實(shí)力的展現(xiàn)，“非遺出海”現(xiàn)在已經(jīng)成為文創(chuàng)發(fā)展與全球營銷的一種新路徑。

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