文/圖 半島全媒體記者 王媛 毛梓權(quán)
(資料圖片)
“姐妹們,已經(jīng)是深夜11點半了,今天就到這兒吧,咱們明晚7點半再約!”
7月4日23時30分,@木子靜鞋服直播間里,主播“木子靜”結(jié)束了4個多小時的直播,斜靠在椅子上大口大口地吸氧。還有一周臨產(chǎn),“木子靜”不能再像往常那樣利索地穿版,但她仍然堅持每天深夜直播,孕晚期的疲憊和辛苦讓陪同在旁的愛人心疼不已,連忙遞過水杯。
木子靜本名李靜,是地道的即墨人,去年夏天,她憑借超強(qiáng)的帶貨能力讓“即墨人造棉”火出圈,單場直播銷量達(dá)到2萬件,單月銷量沖至20余萬套,在她的直播間里,不僅讓“人造棉”這一上世紀(jì)80年代流行的“老布料”煥發(fā)“新時尚”,更讓即墨這座紡織名城、衛(wèi)衣名城再添一張具有縣域經(jīng)濟(jì)特色的響亮名片。
即將足月臨產(chǎn),李靜仍然堅持每天直播到深夜
一條視頻帶火即墨“人造棉”,月銷20萬件
7月5日,記者跟隨青島市直播電商行業(yè)協(xié)會來到位于墨云直播基地的@木子靜鞋服直播間,頭天晚上直播賣出的“人造棉”服裝堆滿了走廊,工作人員正在緊張有序地打包。
木子靜直播間外走廊上忙碌的打包發(fā)貨場景
“我也沒想到能憑一己之力把即墨人造棉帶火?!崩铎o告訴記者,去年7月份,她在海邊穿著一身人造棉的衣服錄了一段視頻,內(nèi)容是“來我們青島除了看大海、哈啤酒、吃蛤蜊,你還要穿一穿我們的即墨棉綢,我小時候管它叫‘人造棉’,特點就是柔軟舒適、透氣涼爽、出汗不粘身,太適合夏天了……”
李靜的愛人向記者展示賬號視頻內(nèi)容
視頻發(fā)出的6個小時后,李靜如常開啟當(dāng)晚的直播,眼瞅著直播間人流量直線飆升,下單量從1000、2000漲到3000、5000,鏡頭前的李靜表面鎮(zhèn)靜,內(nèi)心早已狂喜,“流量真的來了!我要擁抱這波流量!”一個晚上的直播,總計賣出1萬條人造棉裙子。
李靜心里很清楚,這波流量沒做任何推廣,是實打?qū)嵉摹疤熨n良機(jī)”,絕對不能錯過。趁著熱度,她一邊召集公司開會復(fù)盤,研究接下來的鋪貨帶貨計劃,一邊加密拍攝短視頻。1周后,她的一條身穿人造棉衣褲在海邊漫步的視頻再度成功引流,當(dāng)晚直播間8000人在線,單場銷售量達(dá)到2萬單!
至此,李靜的直播間把“人造棉”這一傳統(tǒng)老布料徹底帶火了。整個8月份,李靜和公司2個小主播連軸轉(zhuǎn),每天直播10個小時,賣出人造棉衣服20余萬件。
傳統(tǒng)“人造棉”為什么能在李靜的直播間火出圈? “大家都知道即墨是衛(wèi)衣名城、針織名城,具有先天的服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和倉儲物流條件,棉綢屬于傳統(tǒng)面料,最大的特點就是性價比很高、涼快,再加上我15年從事服裝行業(yè)的積累,對染色、款式的改進(jìn),天時地利人和?!崩铎o分析稱。
2022年末,李靜懷孕了,但她一刻也沒有停歇,今年春節(jié)便早早著手,選品、定染、花色、版型,各個環(huán)節(jié)做了十足的準(zhǔn)備,“今年5月25日開始播人造棉,比去年更火,我一個人直播,一個月已經(jīng)趕超去年全年。”
從“檔口”到“風(fēng)口”,地域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的縮影
流量時代從來不缺少一夜成名,但在李靜看來,她的成功并非一蹴而就。
時鐘撥回到2006年,投資6.25億元新建的即墨服裝批發(fā)市場正式開門納客,完成了從一個墨水河邊的集市口到設(shè)施全國一流、檔次全國一流的現(xiàn)代化大型批發(fā)市場的“蝶變”,一舉成為江北地區(qū)最大的綜合批發(fā)市場。此時的李靜,還是一名朝九晚五的小職員,年輕愛美的她總為買不到一雙合心意的鞋子而煩惱,她發(fā)現(xiàn),即墨的服裝聞名全國,能與之搭配的鞋子卻不多,這豈不是商機(jī)?
2007年夏天,她在偌大的即墨服裝市場里尋得一處閑置的服裝檔口,“夏天是服裝的淡季,檔口老板沒啥生意,答應(yīng)把地方借我3個月,條件是物業(yè)費我來承擔(dān)”,就這樣,李靜干了3個月的女鞋生意,進(jìn)貨、批發(fā)、零售全自己單挑,時間不長生意卻火爆,賺到了人生的“第一桶金”。
有了“試水”的成功經(jīng)驗,加上“第一桶金”的本錢,2008年,李靜在即墨服裝批發(fā)市場開起了自己的檔口,憑借對時尚的敏銳和能打能拼的個性,生意風(fēng)生水起,李靜毅然辭掉了工作,成為一名“檔口老板”。
木子靜團(tuán)隊正在忙著收發(fā)貨
2018年,抖音等短視頻平臺強(qiáng)勢崛起,李靜的商機(jī)天賦再次展現(xiàn),“沒人教沒人帶,自己研究玩視頻,每天市場關(guān)門了我?guī)е丶遗臄z、剪輯,1個星期粉絲就從0漲到了1萬?!?019年,直播方興未艾,李靜在家中進(jìn)行了人生第一場直播,“播了不到1個小時,介紹了我的實體店,沒帶貨,就想著通過直播平臺擴(kuò)大線下的銷量。”
站在流量的“風(fēng)口”,李靜和她的檔口逐漸被全國各地的消費者熟知,流量裹挾中她捕捉到了新的方向——關(guān)掉檔口,全身心投入直播帶貨。
到了孕晚期,李靜直播過程中常常憋氣,氧氣罐隨身攜帶
“說關(guān)也萬分不舍,十多個平方的檔口,經(jīng)營了12年,這期間我認(rèn)識了我老公、成了家、買了房、買了車,有了兩個孩子,可以說我青春最好的時光都在這里了。”2019年,李靜告別“檔口”,站上“風(fēng)口”,她的每條商品視頻都在推廣“山東青島即墨”,“干實體的時候我是地域經(jīng)濟(jì)的受益者,流量時代我們要為家鄉(xiāng)放大聲量?!?/p>
立“貨”為本,讓“老布料”重返“新時尚”
生活中的李靜并不善言辭,可只要直播設(shè)備一開,她立刻面帶微笑妙語連珠,介紹商品一氣呵成,一對淺淺的“梨渦”極富親和力,“很多粉絲不買衣服也會來直播間看她,每場直播至少3000人左右的流量?!敝辈ラg的小助理介紹。
“我不想當(dāng)網(wǎng)紅,只想當(dāng)好主播?!崩铎o告訴記者,網(wǎng)紅立的是“人”,主播立的是“貨”,目前直播間80余萬的粉絲,全部是靠她在貨品上下功夫積攢起來的。
晚上直播,白天李靜穿梭在公司和工廠生產(chǎn)線之間
“拿‘人造棉’來說,山東人非常認(rèn)可,咱們小時候都穿過,為什么后來不穿了?因為普遍印象是老氣、土。直播間都是20歲-45歲的顧客,我就琢磨怎么能做出洋氣的、漂亮的衣服來?!弊匀ツ昶?,李靜打破“人造棉”色彩單一的陳舊,所有花色全部定染,“我們從布料色卡選色,將選好的色提供給染色工廠,對準(zhǔn)這個顏色他要染出底稿來,然后再上色再做出面料。”
直播帶貨后李靜最關(guān)心的是售后環(huán)節(jié)
花色漂亮了,剪裁的款式版型也要洋氣。李靜與上游工廠加強(qiáng)合作對接,“人造棉”會縮水,她讓工人剪裁時把縮水率算進(jìn)去;“人造棉”會起皺,裙子版型做出大擺或印花掩蓋褶皺;加強(qiáng)更新能力,去年熱銷的花色和版型一個不用,今年全部更新……除了晚上直播,李靜白天穿梭在工廠和公司之間,不斷追求極致化、洋氣化、年輕化,讓舒服透氣不粘身的“人造棉”再度流行,讓“老布料”穿出“新時尚”。
直播間搬到工廠,“即墨織造”再火爆
都快生了,為什么還直播?無論線上線下,這樣的聲音不絕于耳,有的是關(guān)心,也有的是質(zhì)疑。李靜回答記者,“不能對不起粉絲?!?/p>
說到粉絲,李靜的語氣突然溫柔起來,“大家對我真的太好了,我喜歡喝奶茶,直播時有外地的粉絲點奶茶外賣送到我直播間,孕晚期站久了老是憋氣,隨身帶著小氧氣罐,不到半個小時就要吸氧,粉絲看到都說‘靜姐坐下吧,試穿讓小主播來就行’,有一場沒播好多粉絲私信關(guān)心我是不是生了,我真的很感動,大家的信任就是動力,我承諾要播到生,要保證每一件發(fā)出去的貨都要細(xì)心檢查,交給別人我不放心,正是這份責(zé)任支撐我一直堅持在崗位上?!?/p>
上游合作工廠的包裝環(huán)節(jié)
面對今年的大好行情,為了更好地保質(zhì)保量,李靜發(fā)揮即墨的產(chǎn)地優(yōu)勢,與當(dāng)?shù)囟嗉夜S達(dá)成合作,同時也把直播間搬進(jìn)了工廠一線。在其中一處工廠記者看到,“山東特產(chǎn)棉綢工廠”的紅色橫幅高高懸掛,裁剪、縫制、定型、質(zhì)檢等各生產(chǎn)環(huán)節(jié)開足馬力,工人加班加點趕工,李靜的直播臺就搭在生產(chǎn)線旁邊,源頭工廠的直播形式讓“即墨織造”再度火爆,直播間實時在線人數(shù)在3000人以上。
李靜的直播臺就搭在工廠的生產(chǎn)線旁
個人故事匯聚成時代洪流,李靜直播生意的蒸蒸日上,折射出電商直播已經(jīng)成為激發(fā)消費潛力、提振市場信心、釋放發(fā)展活力的新引擎。
青島市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,一季度全市直播15.6萬場,吸引消費者觀看22.7億人次,參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量4514.7萬件,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額93億元。同時,發(fā)揮即墨服裝產(chǎn)業(yè)、平度睫毛制品、萊西農(nóng)副產(chǎn)品等青島地產(chǎn)、名特優(yōu)產(chǎn)品優(yōu)勢,開展直播銷售,培育優(yōu)質(zhì)電商產(chǎn)業(yè)帶,促進(jìn)我市電商產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級,實現(xiàn)電商直播和特色產(chǎn)業(yè)帶融合發(fā)展。
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