聚力營(yíng)銷，多元體驗(yàn)——金鷹商貿(mào)17城29店掀起夏日消費(fèi)狂潮 每日聚焦
發(fā)布時(shí)間：2023-06-17 20:13:48 文章來源：揚(yáng)子晚報(bào)
2023年是“消費(fèi)提振年”，為挖掘消費(fèi)復(fù)蘇的內(nèi)生動(dòng)力，全面助燃商業(yè)回暖

2023年是“消費(fèi)提振年”，為挖掘消費(fèi)復(fù)蘇的內(nèi)生動(dòng)力，全面助燃商業(yè)回暖升溫，引領(lǐng)城市消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，金鷹商貿(mào)集團(tuán)提前布局謀篇，6月以“拎袋狂歡節(jié)”和“粽夏生活節(jié)”為兩級(jí)爆發(fā)，疊加全國(guó)多店品牌業(yè)態(tài)組合煥新升級(jí)，抓住年中消費(fèi)紅利時(shí)刻，持續(xù)撬動(dòng)夏日消費(fèi)激情迸發(fā)。

6月15日，金鷹“拎袋狂歡節(jié)”檔期內(nèi)，金鷹商貿(mào)首次與抖音平臺(tái)合作，開啟直播首秀，戰(zhàn)績(jī)耀眼！15城25店12小時(shí)不間斷直播，推出美妝、服飾百貨、珠寶鑲嵌、餐飲、超市等7大品類通用券，以及各店精選的40余個(gè)品牌爆品秒殺。6月9日至6月15日期間，1000余位達(dá)人前往全國(guó)金鷹不同品牌探店，持續(xù)話題炒作預(yù)熱。截止6月15日24點(diǎn)，直播總GMV達(dá)1670萬(wàn)元，總訂單數(shù)3w＋。


【資料圖】

6月22日-24日，金鷹商貿(mào)集團(tuán)再次強(qiáng)勢(shì)整合，全線聯(lián)動(dòng)，打造“粽夏生活節(jié)”，全國(guó)17城29店組團(tuán)造勢(shì)，將傳統(tǒng)的端午節(jié)日與區(qū)域潮流生活方式跨界融合，通過花式營(yíng)銷煥“新”消費(fèi)熱情，以“場(chǎng)景+內(nèi)容”帶動(dòng)流量，不斷激發(fā)情感價(jià)值，再續(xù)“圈層”營(yíng)銷熱度，共同掀起“當(dāng)夏熱潮”。

多項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，打造城市品質(zhì)生活歡聚中心

6月夏日漸濃，圍繞戶外、美食、親子、娛樂、休閑等關(guān)鍵詞的“煙火經(jīng)濟(jì)”，成為疫后生活的主題。金鷹商貿(mào)集團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)作，整合多元業(yè)態(tài)，聯(lián)合全國(guó)17城29店重磅推出“粽夏生活節(jié)”， 以內(nèi)容、場(chǎng)景、體驗(yàn)的多維升級(jí)充分帶動(dòng)門店業(yè)績(jī)提升以及城市生活復(fù)蘇。在集團(tuán)統(tǒng)一部署下，各門店根據(jù)自身定位及區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)，端午檔期呈現(xiàn)出多元和特色的屬地化活動(dòng)內(nèi)容，打造驚喜的區(qū)域社交場(chǎng)景，持續(xù)引領(lǐng)今夏全新生活方式。

南京金鷹新街口店，攜手茅臺(tái)打造“悠蜜藍(lán)莓精釀”露營(yíng)派對(duì)，以“超燃造場(chǎng)力”，為南京市民帶來一場(chǎng)潮流文化與生活態(tài)度緊密融合的夏日體驗(yàn)。南京金鷹世界端午假期打造ISP國(guó)漫游戲嘉年華，國(guó)內(nèi)新生代人氣Coser櫻井色緹親臨現(xiàn)場(chǎng)，將為年輕客群打造二次元IP立體化娛樂體驗(yàn)。為解鎖夏日清爽，南京金鷹湖濱天地即將落地“2023南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)夜之金陵暨2023南京國(guó)際啤酒節(jié)”，六大啤酒品牌中國(guó)首發(fā)，并邀請(qǐng)12所高校開展畢業(yè)歌會(huì)，同時(shí)為迎接暑期檔，還為親子客群打造“趣踩水吖·造浪水樂園”。

南京金鷹世界

金鷹湖濱天地

金鷹湖濱天地

揚(yáng)州金鷹文昌店，這個(gè)端午開辟“城市露臺(tái)農(nóng)場(chǎng)”，開展中小學(xué)研學(xué)和親子活動(dòng)，提醒人們自然與城市共生的美好。揚(yáng)州金鷹江都店，即將啟幕盛夏星光音樂節(jié)暨“這夏好樂”暑期嘉年華，為年輕人帶來一場(chǎng)戶外音樂盛宴。徐州金鷹彭城廣場(chǎng)店，為滿足年輕人早C晚A的消費(fèi)新場(chǎng)景，在金鷹上街打造徐州金鷹首屆咖啡節(jié)和“城市微醺派對(duì)”；宿遷金鷹將舉辦端午國(guó)潮民俗大集，更有龍舟大賽和非遺文化展，為消費(fèi)者帶來一個(gè)與“粽”不同的端午。

徐州金鷹彭城廣場(chǎng)店

揚(yáng)州金鷹江都店

品牌加速迭代，驅(qū)動(dòng)城市消費(fèi)進(jìn)階，引領(lǐng)多元潮流風(fēng)尚

面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)顆粒度細(xì)分，消費(fèi)群體偏好及結(jié)構(gòu)性變化，金鷹商貿(mào)集團(tuán)始終敏銳洞察市場(chǎng)并研判消費(fèi)者需求，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)階，重點(diǎn)優(yōu)化品牌組合及深度賦能全新消費(fèi)場(chǎng)景。6月，金鷹商貿(mào)集團(tuán)以“首店”和“品質(zhì)進(jìn)階”為2大關(guān)鍵詞，引入79家首店品牌，74家首進(jìn)品牌，涵蓋美妝、服飾、餐飲等多個(gè)品類，以持續(xù)升級(jí)的質(zhì)感內(nèi)容，不斷滿足城市品質(zhì)消費(fèi)之需。

6月8日，徐州金鷹上街地鐵回型街區(qū)沸騰新開，依托金鷹商貿(mào)強(qiáng)大的品牌虹吸力，吸引了IP STAR潮玩星球、嗨特購(gòu)、WOW COLOUR、樸太院、AQURUN等24個(gè)蘇北首進(jìn)品牌，同時(shí)引入奈雪、霸王茶姬、瑞幸、魔都三兄弟、紅跑車、熱風(fēng)、琦王等15個(gè)熱門網(wǎng)紅標(biāo)桿品牌，釋放徐州城市中心消費(fèi)新潛力。南京金鷹世界不斷升級(jí)，江蘇首家“香港米其林星級(jí)餐廳”名人坊即將入駐，預(yù)計(jì)7月開業(yè)。同時(shí)對(duì)兒童業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，移動(dòng)到4層后整體進(jìn)行亮化和主題設(shè)計(jì)，打造南京親子家庭體驗(yàn)式商業(yè)空間。南京金鷹新街口店進(jìn)一步優(yōu)化品牌組合，提升經(jīng)營(yíng)氛圍，引入CHIC ZONE南京首店。

名人坊（南京金鷹世界）

全球咖啡連鎖品牌Tims，作為城市尋味第一站，分別入駐泰州金鷹購(gòu)物中心和宿遷金鷹購(gòu)物中心。杭幫菜三劍客之一“新白鹿”開到蘇州，首店入駐昆山金鷹A座購(gòu)物中心。作為全國(guó)排隊(duì)王的“西塔老太太泥爐烤肉”，6月在徐州金鷹彭城廣場(chǎng)店和南京金鷹湖濱天地同時(shí)落位，為本地消費(fèi)者開啟一場(chǎng)味蕾盛宴。

新白鹿（昆山金鷹）

Tims咖啡（宿遷金鷹）

西塔老太太泥爐烤肉（金鷹湖濱天地）

隨著新生代消費(fèi)者崛起，以及整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)和環(huán)境的變化，如何通過提供滿足精神文化或者情緒價(jià)值服務(wù)，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)黏性，成為商業(yè)運(yùn)營(yíng)所面臨的新課題。金鷹商貿(mào)集團(tuán)不斷求新求變，憑借前瞻性的商業(yè)內(nèi)容、持久的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，形成跨區(qū)域的磁場(chǎng)效應(yīng)，帶來領(lǐng)先市場(chǎng)的生活方式，不斷驅(qū)動(dòng)城市發(fā)展。未來，金鷹商貿(mào)將繼續(xù)搶抓消費(fèi)最新趨勢(shì)，聚焦多元潮流文化，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品迭代進(jìn)階，通過把更高品質(zhì)的商業(yè)品牌、服務(wù)導(dǎo)入多層級(jí)的城市市場(chǎng)，持續(xù)賦能城市商業(yè)發(fā)展和品質(zhì)生活升級(jí)。張洪梅

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