你見過什么樣的山西?
【資料圖】
是15.67萬平方公里的幅員遼闊,山水相連?還是雄壯的太行山、奔騰的黃河水、一重又一重的古城錯(cuò)落、底蘊(yùn)深厚?還是正宗的老陳醋、流芳萬里的勁道面食、酒氣飄香?
這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠形容山西。
作為一個(gè)底蘊(yùn)深厚的省份,山西見證了華夏五千年的發(fā)展,沉淀了五千年的中華文明,在這里留下歲月痕跡,豐富的人文地理與美食,成就了山西淳厚的土地與人民。
“人說山西好風(fēng)光,地肥水美五谷香”,這首五十年代風(fēng)靡全國的山西名歌,不僅唱出了風(fēng)雅的人文景觀,壯美的山水畫卷,在表里山河的三晉大地上徐徐展開,唱出了熱愛山西、熱愛家鄉(xiāng)的家國情懷,更是唱出了“民以食為天”的人民情懷。
山西,一個(gè)美了5000年的省份,遠(yuǎn)比想象中更為秀麗。當(dāng)我們走進(jìn)山西,又將遇見無數(shù)耐人尋味的中國故事。
看山西、行山西、品山西
在這片不平凡的土地上,便可領(lǐng)略到山西的 “三美”——山河風(fēng)情之美、歷史印記之美、飲食文化之美,值得每個(gè)人細(xì)細(xì)品味。
要說山美,這里“左手一指是太行,右手一指是呂梁”,北岳恒山、五臺山、北武當(dāng)山……在這里巍峨屹立。翻騰的黃河水,在這里演繹了一曲大合唱;流淌的汾河水,孕育了五千年歷史底蘊(yùn)。
要說歷史印記之美,“地上文物看山西”,這里有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位452處,其中古建筑369處,元代以前的古建筑,山西占了全國80%以上。從古人類文化遺址、帝都古城、到寶剎石窟、險(xiǎn)堡雄關(guān)、革命圣地……五千年風(fēng)風(fēng)雨雨,在山西這片土地上留下如黃土高坡般千溝萬壑的印記。
看過風(fēng)光,更要品美食,在山西人看來,能準(zhǔn)確表達(dá)山西人風(fēng)骨的標(biāo)簽,就是山西的飲食之美。
“山西人的胃口就是中國人的胃口”,三晉大地是世界上生產(chǎn)雜糧品種最全的地域,大自然情有獨(dú)鐘的造化,造就了山西的物產(chǎn)豐饒,這里自然不乏美食。講起飲食之道,山西獨(dú)有的,就是享譽(yù)海內(nèi)外的“小三香”,分別為“面香、醋香、酒香”,又合稱為“山西香”。
山西人對面食情有獨(dú)鐘,小麥、玉米、綠豆、土豆、蕎麥、小米、藜麥等都可以做成面食,據(jù)說,面食可以按蒸、煎、烤、炒、燴、煨、炸、爛、貼、攤、拌、蘸、燒等做法做出280多種面食,素有“面食王國”的稱號。
但是,山西的美食不僅僅有面,山西老陳醋生產(chǎn)至今已有3000多年歷史,素有“天下第一醋”的盛譽(yù)。在吃面食時(shí)搭配醋,吃起來爽滑可口,助于消化。
當(dāng)然,山西還看重“茶七飯八酒十分”。茶可以喝足,飯可以不吃飽,但酒不能不喝夠。在山西,飲酒代表富裕,也是表達(dá)禮貌、關(guān)系好的一種方式。
說起山西的白酒,一定繞不開清香型白酒,而清香型酒的特征就是“一清到底”。例如,汾酒、竹葉青、汾陽王、晉泉,都是山西獨(dú)有的風(fēng)味。
“山西文化健康消費(fèi)”新熱潮
山西地處多山少川的內(nèi)陸地區(qū),盛產(chǎn)小麥、莜麥、土豆、玉米等作物。智慧的山西人民將這些多淀粉的食材,變化出千般花樣,來彌補(bǔ)蔬菜品種的匱乏,也沿襲為山西人特有的飲食習(xí)慣。
為了讓山西美食走進(jìn)世界,也為了讓老百姓走進(jìn)距離食材最近的地方,感受獨(dú)特的美味,山西以“高標(biāo)準(zhǔn)”的要求,用自己特定的文化屬性來實(shí)現(xiàn)美食、白酒與城市的文化共振。
2022年6月12日,備受關(guān)注的“品鑒山西美食、晉享山西味道”餐飲品牌推廣活動(dòng)發(fā)布會(huì)在湖濱國際大酒店舉行。
發(fā)布會(huì)上,由山西廣播電視臺聯(lián)合汾酒集團(tuán)竹葉青產(chǎn)業(yè)公司共同策劃推出的22集人文美食紀(jì)錄片《人說山西好味道》也正式發(fā)布。
《人說山西好味道》通過食客視角,深入山西11座城市的日與夜,去探尋、品味、發(fā)現(xiàn)獨(dú)具山西特色的晉菜、面食和特色小吃,節(jié)目于2022年7月在山西衛(wèi)視上線播出。
汾酒集團(tuán)竹葉青產(chǎn)業(yè)公司作為山西消費(fèi)品牌的龍頭企業(yè),發(fā)揮社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),積極投身到山西餐飲品牌推廣活動(dòng)中,充分與各地市特色飲食資源、健康資源、文化資源相結(jié)合,以竹葉青品牌為龍頭,推動(dòng)山西餐飲經(jīng)濟(jì)形成文化創(chuàng)意和市場消費(fèi)新熱點(diǎn)。
該節(jié)目的推出,標(biāo)志著山西餐飲服務(wù)業(yè)的提質(zhì)升級,餐飲的熱度從側(cè)面體現(xiàn)了市面人氣的回升和消費(fèi)市場的復(fù)蘇。此時(shí)大力宣傳推廣山西品牌美食文化,將激活社會(huì)大眾的新消費(fèi)熱點(diǎn),點(diǎn)燃文化消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、健康消費(fèi)的新熱潮。
山西開啟“文化2.0”時(shí)代
在后工業(yè)時(shí)代,服務(wù)行業(yè)勢必成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略引擎,而文化作為一種重要的組成部分也已經(jīng)參與到諸多領(lǐng)域,城市間的競爭更多地依托于形象傳播等軟實(shí)力。
要擺脫當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的困境,山西既要振興金融、推動(dòng)科技創(chuàng)新、發(fā)展民營經(jīng)濟(jì),還要充分挖掘自身文化底蘊(yùn),提升文化軟實(shí)力。
如今,最能代表山西文化的山西面食傳播日漸國際化,從面食種類介紹、面食技藝挑戰(zhàn)、綜藝、美食節(jié)……都體現(xiàn)出山西面食文化中蘊(yùn)藏的溫暖、治愈情懷的傳遞。
曾有人說,山西面食就像“白銀”,要像重視煤炭“黑金”一樣重視山西面食的發(fā)展。
通過綜藝節(jié)目弘揚(yáng)傳播山西“中國面食之鄉(xiāng)”“中國面食之都”的面食文化,是山西面食文化跨向國際化的第一步。
2017年,山西省商務(wù)廳就和省電視臺共同策劃了《世界面食大會(huì)》,以弘揚(yáng)面食文化、發(fā)展面食產(chǎn)業(yè)為主題,讓山西面食與世界面食對話,促進(jìn)面食餐飲與文化、旅游融合發(fā)展。
2021年,央視CCTV打造《跟著書本去旅行》體驗(yàn)式文化教育節(jié)目,其中的山西特輯“山西面食開會(huì)啦”,通過實(shí)地實(shí)景也為山西的面食走向了中國乃至世界。
2022年,央視《年的味道·美食篇》用國際化視角解讀運(yùn)城面食,向世界展現(xiàn)運(yùn)城人對美好生活的追求和向往,也讓山西文化走向了2.0時(shí)代。
據(jù)悉,除《人說山西好味道》節(jié)目之外,山西廣播電視臺還將充分利用“覆蓋全國的主頻道、省內(nèi)傳播的主頻率頻道、千萬+新媒體矩陣”平臺,推出常態(tài)化專欄《尋味山西》《美食搜城記》等一系列電視、廣播、網(wǎng)端節(jié)目,為大力宣傳推廣山西品牌美食文化,提振行業(yè)信心,拉動(dòng)消費(fèi)需求,活躍市場經(jīng)濟(jì),傾情助力。
汾酒集團(tuán)竹葉青產(chǎn)業(yè)公司大力支持《人說山西好味道》節(jié)目,也十分符合竹葉青延續(xù)承載中國幾千年來“自然健康”的生活理念,讓當(dāng)代消費(fèi)者享受更符合中國人身心健康需求的生活,強(qiáng)抓本土文化,共同發(fā)展。
山西的面食文化想要在未來占領(lǐng)市場,走向國際化,搭建面食產(chǎn)業(yè)鏈、文化鏈和新的信息交流平臺、多渠道推廣是奠定山西面食文化的基礎(chǔ)。
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