由市南區(qū)委宣傳部、區(qū)旅游品質(zhì)提升領(lǐng)導小組辦公室主辦的“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”活動,自開展以來,以其時尚浪漫的氣質(zhì)、動感潮流的風格,將漫跑、研學、“藝術(shù)岸線”“想購就GO”等活動通過五個海灣串珠成線,話題不斷、熱度不減,隨著活動的持續(xù)開展,所帶來的促進消費效應漸顯,市南區(qū)重點商超銷售額,同比增長超過30%。
今年以來,市南區(qū)先后推出新春逛街里節(jié)、逛春天旅游藝術(shù)季等爆款文旅活動,在文旅資源與節(jié)慶活動疊加,文旅市場活力迸發(fā),A級景區(qū)2023年一季度接待游客500.06萬人,同比增長69.5%,星級飯店2023年一季度營業(yè)收入25562.72萬元,同比增長88.9%。
文旅融合與消費升級同頻共振
(資料圖)
千架無人機通過不同顏色組合的變換,將情侶頭像印在浮山灣上空,幻化成浪漫告白,5月20日晚,由海信廣場策劃的無人機告白活動,為參與其中的市民游客留下最獨特的青島記憶,也讓海信廣場五樓Sky Bowl屋頂成為旅游打卡地、社交媒體上的“寵兒”,游客們分享著美景美圖和攻略:白天看海,晚上看浮山灣燈光秀,就連廣場的公眾號也貼心提醒:“在樓梯上拍/俯拍/面向大海,找好角度拍照更出片”。
在傳統(tǒng)印象中,海信廣場是省內(nèi)最全大牌聚集地,城市數(shù)一數(shù)二的消費高地;在最新潮的理解里,這里更是沉浸式社交休閑娛樂空間。
是時尚消費地標,是名副其實的“藝術(shù)商圈”,在海信廣場、海天MALL、萬象城“三足鼎立”的浮山灣商圈,文旅融合與消費升級正發(fā)生著同頻共振。
“我們的主力店鋪,全部都能看海?!焙L霱ALL以“有機生活”為商業(yè)核心理念,將健康、時尚的海濱城市特色融入項目,人與自然和諧共生的消費體驗,與現(xiàn)代人追求“詩和遠方”的文旅體驗,內(nèi)核一致、精神契合,成為可遇不可求的文旅商融合典范。
這里有“高端大氣上檔次”的消費場景,同樣不缺“世界最美海灣”里的“人間煙火氣”。沿繁華的浮山灣向西,來到愜意的團島灣,團島農(nóng)貿(mào)市場是繞不開的“打卡地”,農(nóng)貿(mào)市場與文旅融合、消費升級不搭界?才不是!這里藏著老青島的風土人情,是文旅資源真正的“隱藏款”,時令海鮮、水果蔬菜,熱熱鬧鬧擠擠挨挨,濃郁的生活氣息,霸占著網(wǎng)絡(luò)上各類“種草”平臺,“懂的人都懂”。海陽喜餅、油炸糕和脂渣是大家公認的團島農(nóng)貿(mào)市場“三絕”,長長的隊伍里,有找回“小時候味道”的老主顧,更有慕名而來的游客。
“首店”引領(lǐng) “小店”活躍
以國際一線品牌消費、特色文化旅游消費、專業(yè)服務(wù)型消費和國際時尚娛樂消費等為方向,全球精品百貨店、國際品牌體驗店、旗艦店、主題商場、連鎖品牌專賣店、星級酒店、體育器材店和美食品牌體驗等高端業(yè)態(tài)在市南區(qū)集聚,品牌美譽度與商圈知名度的疊加升級,首店經(jīng)濟成為商場聚客、人氣攀升的流量“密碼”。
“首店”的到來,在幫助商圈提高知名度的同時,豐富了商圈的供給和消費者的可選擇性,為商圈培育出更多經(jīng)營亮點和營收增長點。市南區(qū)有海天中心、萬象城、海信廣場、麥凱樂、永旺等大型商業(yè)載體12座,依托這些商業(yè)體推進“首店經(jīng)濟”,市場消費潛力得以更加充分的挖掘和釋放。
“首店”引領(lǐng),“小店”活躍,尤其是在以上街里為代表的西部歷史城區(qū),入駐店鋪因其豐富的業(yè)態(tài)搭配獨特的里院場景,成為新的消費載體,成為很多游客心中的不可替代。
以文促旅,以旅彰文。近日,上街里文旅發(fā)布會上,推出八大文旅體驗品類,既有“最美”+“醉野”為標志的美食產(chǎn)品,又有以“城之南·海之角”為代表的住宿產(chǎn)品;既有“海誓山盟”婚戀全業(yè)態(tài)產(chǎn)品,又有匯聚諸多品類的“愛爾市集”;既有別具一格的上街里IP文創(chuàng)產(chǎn)品,又有以文博場館為依托的研學產(chǎn)品;既有18條文旅特色線路,又有四大主題節(jié)慶品牌。
從銀魚巷到三江里再到太興里,一條條老街一個個里院,這里的店鋪為人熟知的方式,大都離不開節(jié)慶活動的助推,從啤酒節(jié)到新春逛街里再到逛春天旅游藝術(shù)季,以節(jié)為媒,這些新空間新場景,如拼圖般銜接串聯(lián)構(gòu)建起包含文化、旅游、消費等要素的節(jié)慶消費場域,當下,“接力棒”已經(jīng)傳遞到“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”,持續(xù)激發(fā)消費活力。
除了節(jié)慶,市南區(qū)還策劃了多種高水平促消費活動,打造多渠道多樣化融合消費場景:持續(xù)打造“藝術(shù)商圈”,舉辦《浮嶼夢境》藝術(shù)展、青島國際藝術(shù)季等活動,重點刺激各大商超、綜合體文化藝術(shù)消費指標增長;舉辦各類展銷活動,計劃舉辦貴州特產(chǎn)展、泰精選物產(chǎn)展等活動,重點刺激永旺、大潤發(fā)等商超銷售指標增長;發(fā)展外擺促銷,組織各類納統(tǒng)企業(yè)策劃Plan C 咖啡節(jié)市集、后備箱市集、假日市集和各類主題露營活動,刺激麥凱樂等商場以及星巴克、瑞幸等餐飲銷售指標增長。
新熱點釋放消費潛力
5月20日,“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”婚戀板塊系列活動在太平角C-UP宋公館舉行,活動以時尚簡約、文藝浪漫的活動形式遇見愛、表達愛、傳遞愛。
C-UP宋公館坐落于太平灣畔,其所在的八大關(guān)太平角區(qū)域,是一片集文化傳播、建筑欣賞、藝術(shù)品鑒、時尚休閑為一體的文化旅游景區(qū),婚戀元素集聚。
近年來,市南區(qū)持續(xù)完善婚拍化妝、更衣、休息、停車等公共服務(wù)設(shè)施,構(gòu)建高品質(zhì)婚紗拍攝服務(wù)體系,依托陽光沙灘、濱海木棧道等優(yōu)質(zhì)資源,以及周邊特色民宿,完善浪漫求婚、時尚訂婚等主題項目,引領(lǐng)婚禮新風尚,全面做強婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈,打造“海誓山盟”婚戀旅游品牌。
安娜別墅作為“海誓山盟”婚戀品牌總部,為廣大游客提供集單身交友、戀愛打卡、求婚婚禮、結(jié)婚周年紀念、愛情文創(chuàng)定制、領(lǐng)證跟拍、婚拍旅拍等全方位服務(wù),截止到目前,已經(jīng)接待消費人群8.2萬人次,同時帶動了周邊地區(qū)的餐飲、休閑產(chǎn)業(yè)。
不只年輕人,“一老一小”消費潛力也在釋放。“研學游”逐漸得到家長青睞。在“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”研學板塊中,目前已舉辦“漫享最美海灣 涵養(yǎng)家國情懷”“學習家鄉(xiāng)歷史 樂享民俗文化”“藍海嘉園 逐夢深藍”等主題研學活動,研學增長見識開闊視野,有利于孩子綜合素質(zhì)能力的提升,同時也帶來了新的消費契機。
與此同時,老年群體消費能力也在提升,旅居養(yǎng)老成為新的養(yǎng)老模式。在市場需求不斷升級迭代的當下,越來越多的游客開始轉(zhuǎn)向追求“沉浸”體驗的異地生活方式,具有時間跨度更長、空間維度更縱深特點的康養(yǎng)旅居應運而生。
市南區(qū)是山東省首批文旅康養(yǎng)強縣,目前打造了“山海灣城 自在市南”文旅康養(yǎng)品牌IP,打造5條精品康養(yǎng)旅游線路,每個年齡段的游客都可以找到適合自己的康養(yǎng)方式。
婚戀、研學、康養(yǎng)……越來越多的文旅消費熱點被激活,越來越多的消費潛力被激發(fā),市南區(qū)深挖文旅資源,推動了消費提質(zhì)升級。
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