這些天,繼貴州臺(tái)江“村BA”出圈后,與之相隔160公里,僅2小時(shí)車(chē)程的貴州榕江“村超”又火爆全網(wǎng):球場(chǎng)再現(xiàn)“倒掛金鉤”技驚四座,開(kāi)場(chǎng)三分鐘進(jìn)球全場(chǎng)歡呼,“超級(jí)星期六”吸引數(shù)萬(wàn)游客觀賽,全網(wǎng)瀏覽量超60億。 有人說(shuō)村超收視“超過(guò)了中超”,知名人士評(píng)論“村超火出了圈”,英國(guó)球星邁克爾·歐文錄制視頻送祝?! ≠F州“村超”熱度持續(xù)飆升,“全明心”陣容全網(wǎng)驚艷?! ≌l(shuí)也不承想,一度傳出“黎從榕,實(shí)在窮”的榕江,會(huì)憑借“一個(gè)球”走入國(guó)際視野。一項(xiàng)如此“不專業(yè)”的賽事究竟是如何爆火?背后到底有什么秘密?
(資料圖片)
土味:一場(chǎng)本真的“村”字號(hào)賽6月15日晌午,榕江縣城,氣溫32℃。 走進(jìn)“村超”足球場(chǎng),驕陽(yáng)映照下“綠茵場(chǎng)”很閃亮,球場(chǎng)中央“三寶”很醒目。 足球場(chǎng)旁,60歲的國(guó)家高級(jí)工藝美術(shù)師由守義左手拿木板,右手持電鋸,很快就做出一個(gè)木質(zhì)蜜蜂零部件。作為榕江縣樂(lè)鄉(xiāng)村“名譽(yù)村長(zhǎng)”,由守義10多天前就在籌劃設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)展區(qū),原材料就是當(dāng)?shù)啬静?、茅草,主要展出?dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)。
由守義想讓“村超”每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)“土”,把鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味、鄉(xiāng)愁味“三鄉(xiāng)味道”結(jié)合,以求回歸鄉(xiāng)土氣。的確,簡(jiǎn)陋的賽場(chǎng)上既沒(méi)有贊助商,連門(mén)票也沒(méi)有,更沒(méi)有啥球星?! ∶刻?,來(lái)到足球場(chǎng)幫忙施工的黃學(xué)梟在六佰塘隊(duì)司職后衛(wèi),是一名退伍軍人,而和他一起戰(zhàn)斗的隊(duì)友,要么賣(mài)卷粉、開(kāi)挖掘機(jī),要么在建筑工地干泥水工、開(kāi)店鋪、拉貨車(chē)?! ∷麄?,在場(chǎng)上是球員,在場(chǎng)下就是隱入塵煙的普通人,這些白天忙于生計(jì),晚上踢球的“草根”球員,卻踢得國(guó)人熱血沸騰?! ?0”后“村超”球員楊宗恒說(shuō),踢足球讓他真正感受到了運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的最本真的快樂(lè)。
單純熱愛(ài)足球的他在距離綠茵場(chǎng)外2公里的地方開(kāi)了家奶茶店和燒烤店,一閑下來(lái),便要邀上7、8個(gè)過(guò)命的兄弟踢球,“妻子也挺支持我,我所有的球鞋都是她買(mǎi)的?!鄙涫职裆弦浴?個(gè)進(jìn)球”排第一的董宇恒,白天還在擺攤做卷粉,晚上便穿上球衣踢球,他說(shuō):“輸贏根本就不重要,主要是快樂(lè):踢輸了,聽(tīng)場(chǎng)上姨媽姨婆唱歌跳舞也開(kāi)心;踢贏了,獎(jiǎng)品就是土特產(chǎn);踢累了就躺在草坪上看天空,很放松?!薄 《詈愕脑挘此圃醋匀藗儗?duì)文化的傳承和熱愛(ài),實(shí)則反映出“村超”以“土”出圈的鄉(xiāng)土氣息與民俗特色?! ≠F州“村超”是以當(dāng)?shù)厝龑毝闭捌渲苓叴逭癁橹黧w組建的20個(gè)村隊(duì)分A、B兩組,先后踢循環(huán)賽和淘汰賽,再于7月29日踢總決賽。 自5月13日以來(lái),每逢周五、周六、周日,每天都有三到四場(chǎng)足球比賽進(jìn)行,從傍晚持續(xù)到午夜,上至九旬老嫗,下至學(xué)齡前兒童,一起敲鑼打鼓為球員鼓勁,都能讓你感受滾燙的愛(ài)。
每逢開(kāi)場(chǎng)前,由當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)組織的啦啦隊(duì)就會(huì)排成長(zhǎng)龍,帶上自家珍藏的好酒、好肉以及土特產(chǎn)繞足球場(chǎng)一周后分發(fā)給觀眾,這猶如一場(chǎng)鄉(xiāng)村土特產(chǎn)展示的嘉年華,散發(fā)著最純粹的鄉(xiāng)土味道。在這里,體育競(jìng)賽不再是商業(yè),而是回歸其最純粹的功能——快樂(lè)和鄉(xiāng)土! 熱愛(ài):“村超”出圈的“流量密碼” 為了趕到“超級(jí)星期六”觀賽,內(nèi)蒙古小伙狄文科橫跨兩千公里來(lái)到“村超”現(xiàn)場(chǎng),為球員送上內(nèi)蒙古牛肉干,他衣服印著的“奔赴熱愛(ài)”吐露了賽場(chǎng)數(shù)萬(wàn)觀眾的心聲?! ?月17日,第5個(gè)“超級(jí)星期六”,18:20分?! ∽闱驁?chǎng)內(nèi),千人啦啦隊(duì)拎著土特產(chǎn)和熟食花式打call,現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼雀躍; 足球場(chǎng)外,美食廣場(chǎng)上,夜風(fēng)遙遙送來(lái)人間煙火,游客嗨爽榕江夏夜,醉在星光夜市。
自從榕江的“村超”在網(wǎng)上出圈后,球迷從四面八方自駕前來(lái),每逢周六,每場(chǎng)比賽都會(huì)吸引數(shù)萬(wàn)人觀摩。誰(shuí)也沒(méi)想到,就是這樣一個(gè)“散裝”比賽,卻一次次復(fù)刻世界級(jí)名場(chǎng)面。
倒掛金鉤、凌空抽射、中圈吊射,還有內(nèi)馬爾的招牌動(dòng)作彩虹過(guò)人、世界波等一次又一次燃起觀眾激情。在這個(gè)樸實(shí)至簡(jiǎn)的賽場(chǎng)中,我們似乎看到以普通人為主角的歡樂(lè)舞臺(tái)正在徐徐展開(kāi)。 “加油,加油……”比賽現(xiàn)場(chǎng),人山人海傳來(lái)加油聲。 “好球!”此起彼伏的喝彩聲里,抒發(fā)出人們對(duì)足球毫不掩飾的熱愛(ài)?! ”荣悘陌滋斐掷m(xù)到凌晨,踢到精彩時(shí)段,天空燃起了煙花助興;
球員累了,觀眾乏了,場(chǎng)內(nèi)又有民俗歌舞助興,現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)文化共舞,演繹一場(chǎng)無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴。最讓人熱淚盈眶的是,“村超”足球賽事期間,村民自發(fā)在比賽現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展美食寵粉活動(dòng),讓觀眾球迷免費(fèi)試吃榕江牛癟、羊癟、卷粉、腌魚(yú)糯米飯等各類特色美食,溫暖了觀眾的胃。
美食還沒(méi)品夠,歌舞還未盡興,而當(dāng)一首歌響起時(shí),又留住了觀眾的心——“遠(yuǎn)方的客人你留下來(lái)嘛,這里有你要的感覺(jué),一起來(lái)跳舞,一起唱歌,快樂(lè)就是這樣來(lái)的……” 《黔東南的七月》唱得游客不舍離去?! 斑@樣的‘村超’怎能讓人不愛(ài)?”來(lái)自廣東的游客張先生說(shuō)?! 按宄被鸨瑹o(wú)疑是一場(chǎng)“有心人”的專注—— 突出數(shù)字賦能,讓手機(jī)變成“新農(nóng)具”,讓直播變成“新農(nóng)活”; 突出文體融合,帶來(lái)多彩神秘的民族文化,營(yíng)造鄉(xiāng)村足球全民燃爆的氛圍; 突出全民參與,讓人人都是主角,人人都是巨星,人人都在發(fā)光; 突出人才為本,聘任鄉(xiāng)村振興顧問(wèn)、“名譽(yù)村長(zhǎng)”“粵黔協(xié)作村長(zhǎng)”多方助力…… 一項(xiàng)項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的舉措,成為“村超”出圈的真正密碼?! ∮袛?shù)據(jù)顯示,6月17日“超級(jí)星期六”,全網(wǎng)流量已經(jīng)超60億,本地媒體賽事直播點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)?! ∪缃?,村民歡、觀眾樂(lè)、經(jīng)濟(jì)火……“村超”帶來(lái)的旅游效應(yīng)已然顯現(xiàn)。
底蘊(yùn):一個(gè)文化符號(hào)背后的歷史78歲的老球員趙光和依然精神矍鑠,站在綠茵場(chǎng)旁,他指著一張老照片向記者講述自己的足球人生。 “這個(gè)就是我?!壁w光和指著后排左四的頭像。照片里,他板寸頭、白襯衣、黑短褲,顯得很精神。
照片是1965年,榕江中學(xué)代表隊(duì)參加黔東南州中學(xué)生足球運(yùn)動(dòng)會(huì)斬獲冠軍的合影,斑駁了的印記述說(shuō)著那段歷史:1965年,20歲的趙光和踢球時(shí),沒(méi)有正規(guī)足球場(chǎng),他和同伴們扛起把鋤頭,在割掉谷樁的稻田里挖個(gè)空地,用木樁做門(mén)、以石灰畫(huà)線,一個(gè)足球場(chǎng)地就成了?! 昂舆厼┑?、崎嶇荒野”也是他練球的場(chǎng)地,在凹凸不平的場(chǎng)地上,他和隊(duì)員,空閑就踢球,遇節(jié)假日就辦比賽。
趙光和說(shuō),這里踢球不是一時(shí)興起,而是由來(lái)已久,足球的種子早已深埋在每個(gè)人心底。1940年,國(guó)立貴州師范學(xué)校從貴陽(yáng)遷入榕江,并在榕江建立了國(guó)立貴州師范學(xué)校附屬小學(xué),開(kāi)始將足球納入學(xué)校體育課程內(nèi)容。 這一創(chuàng)舉為榕江培養(yǎng)了“第一代”足球興趣愛(ài)好者,為榕江發(fā)展和推廣足球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目播下了“足球運(yùn)動(dòng)的種子”?! ?944年,抗戰(zhàn)時(shí)期,廣西大學(xué)遷至榕江,將足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正式帶進(jìn)榕江廣大民眾的視野。 據(jù)《廣西大學(xué)在榕江》記載,廣西大學(xué)在榕江期間,經(jīng)常開(kāi)展文化、體育活動(dòng),除了每星期舉行各種球類比賽外,還開(kāi)過(guò)運(yùn)動(dòng)會(huì)?! ∵@里提到了“各類球類比賽”就包括足球比賽,它開(kāi)創(chuàng)了榕江足球賽的先例,讓足球成為榕江縣城具有一定群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)項(xiàng)目。
大學(xué)生們?cè)谛@內(nèi)踢足球,校園外是好奇的當(dāng)?shù)匕傩?。球?chǎng)上的盤(pán)球、帶球、射門(mén).......使老百姓們漸漸看出了味,看入了迷,隨后也就模仿踢了起來(lái)。這一踢就“一發(fā)不可收拾”,漸漸的地榕江大壩掀起了“足球熱”。如今,榕江縣38.5萬(wàn)人口中,有5萬(wàn)人會(huì)踢足球、喜歡踢足球。全縣共有三十多支民間足球隊(duì),縣足協(xié)注冊(cè)的球員超過(guò)1000人,縣城內(nèi)有大大小小十多個(gè)足球場(chǎng),定期舉辦各類足球賽事。 發(fā)展:鄉(xiāng)村振興的“美好圖景” “村超”賽場(chǎng)外50米,美食街。 “老板,來(lái)一份卷粉!” “好嘞!” 在“閆家王牌卷粉”,攤主閆義挺忙得不可開(kāi)交,每逢星期五、星期六、星期日,他和妻子便早早來(lái)到這里擺攤,“村超”的火爆讓他的銷售額提升了兩倍?! 氨?zhèn)楊梅湯咯,不甜不要錢(qián)!” 在另一旁,26歲的女孩朱錫琴用一口“榕江話”吆喝著?! ∷情沤h寨蒿鎮(zhèn)易地扶貧搬遷至榕江縣城特合小區(qū)的搬遷群眾,來(lái)到縣城在這里找到了工作,趁“村超”正火,她利用下班空閑時(shí)間擺起了攤,專門(mén)賣(mài)冰粉和楊梅湯:“楊梅湯5元錢(qián)一份,我們堅(jiān)持不漲價(jià)。” 榕江縣綜合行政執(zhí)法局市政綜合執(zhí)法大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)劉義良告訴記者,我們科學(xué)合理規(guī)劃680余個(gè)免費(fèi)攤位,為觀賽群眾提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務(wù),帶動(dòng)上千個(gè)靈活就業(yè)崗位。
貴州“村超”的火爆出圈,既反映出貴州鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果的“量變”,又推進(jìn)鄉(xiāng)村振興“質(zhì)變”。初步統(tǒng)計(jì),5月以來(lái),榕江縣夜間消費(fèi)人數(shù)達(dá)48萬(wàn)余人次,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.4億元,同比增長(zhǎng)306%,環(huán)比增長(zhǎng)262%。
2020年,榕江縣作為全國(guó)最后一批脫貧摘帽的縣,開(kāi)始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興,足球成為當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕翱冢航柚按宄贝罂磁_(tái),榕江西瓜、小香雞等農(nóng)特產(chǎn)品,蠟染、刺繡等非遺產(chǎn)品不斷走進(jìn)觀眾席,借網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)全國(guó)視野,進(jìn)一步拓寬當(dāng)?shù)厝罕姷闹赂婚T(mén)路?! 〕贸?、超好住、超好行、超好游、超好購(gòu)、超好玩……“超”字號(hào)系列產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)潛力持續(xù)釋放,漸漸鐫刻在前來(lái)體驗(yàn)“村超”場(chǎng)面的游客心里。 “榕江人的激情,看村超吃牛癟?!薄 叭松驮撚凶非??!薄 ∽咴陂沤?,這樣的網(wǎng)紅標(biāo)牌隨處可見(jiàn), 這樣的文化“IP”漸入人心。
“山歌”“美食”“節(jié)日”等這些民族特色文化正吸引更多游客前來(lái)打卡。數(shù)據(jù)顯示,榕江縣已累計(jì)接待游客50萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2億元。這個(gè)夏天,榕江這座城的激情還在繼續(xù)!
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