靠情懷馬自達(dá)汽車用梁家輝做代言還能救回在中國的市場？-新動態(tài)
發(fā)布時間：2023-06-28 18:09:15 文章來源：燕趙車評
為了扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面，馬自達(dá)近期選擇了梁家輝作為品牌代言人。在上


【資料圖】

為了扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面，馬自達(dá)近期選擇了梁家輝作為品牌代言人。

在上個世紀(jì)末的時候，梁家輝曾經(jīng)因?yàn)橐痪渑_詞而將馬自達(dá)的銷量和股價(jià)都給大幅度推低。如今，在一個全新的市場環(huán)境下，馬自達(dá)宣稱世紀(jì)大和解利用梁家輝代言，扭轉(zhuǎn)銷量下滑的形勢。你覺得可能嗎？

然而，我們不得不承認(rèn)，70、80后顯然已經(jīng)或多或少地淡出了汽車品牌的目標(biāo)群體。如今，主導(dǎo)市場的是90、00后。這一代消費(fèi)者在購車時，更為注重產(chǎn)品性價(jià)比以及顏值，并不會基于單一的偶然因素做出購買決策。

在目前汽車環(huán)境下，梁家輝代言馬自達(dá)試圖賣弄情懷，最多能夠勾起70 80后一絲回憶，并不能打動90、00后的錢包。

相反，為了適應(yīng)市場，馬自達(dá)應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注年輕消費(fèi)者的真實(shí)需求，追尋更具整合性和個性化的營銷策略，才能真正重拾在中國市場的競爭力。否則依馬自達(dá)目前月銷5000臺左右的銷量淡出中國市場只是時間問題！

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