(資料圖片)
“東方甄選山西行”太原古縣城直播現(xiàn)場。(供圖:“東方甄選”)
從5月20日到25日,“東方甄選山西行”直播了6天?! ≡诖似陂g,全國人民的熱切目光聚焦山西、數(shù)億級的直播流量傳播山西、上億元的“山西好物”熱銷全國、表里山河壯美風光驚艷全國……在這個繁花盛開的5月,低調的山西終于迎來她的高光時刻。 6天直播,完美收官。據(jù)統(tǒng)計,此次“東方甄選山西行”銷售“山西好物”達1.3億元,短視頻播放量超6億次、“山西行”話題播放量登上熱搜榜單20次?! 〈藭r此刻,每個熱愛山西的人們,有太多感動和感慨、淚水與歡笑、收獲與期待。 從一場文化直播盛宴到一場爆火全網(wǎng)的現(xiàn)象級事件,從一處處出鏡直播間的古跡到一件件走向全國的山西精品,從一句句熱情期盼的留言到一個個雄霸熱搜榜單的山西話題,這一切的一切,留給山西怎樣的啟示與思考?
頂級流量加持“山西話題”雄霸熱搜
一起重溫這些天“東方甄選山西行”帶給我們感動的精彩時刻—— 直播前幾日,東方甄選知名主播董宇輝人未到、文先來,他的小作文和團隊拍攝的精彩絕倫的宣傳大片,讓山西火遍全網(wǎng)。 從余秋雨的《抱愧山西》到如今感動全網(wǎng)宣傳山西的頂級文案,顛覆和刷新無數(shù)網(wǎng)友對山西的認知。是的!山西并非只有醋和煤,這里還有厚重燦爛的五千年歷史文化與智慧;山西低調不善自夸,卻充滿溫情、犧牲與奉獻。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2022年,山西為全國24省送去6.2億噸煤,約23萬名產(chǎn)業(yè)工人日夜奮戰(zhàn)在深達千米的礦井下,把煤炭源源不斷輸送到全國各地,為全國能源保供作出重要貢獻?! ?月20日,“東方甄選山西行”直播了整整18個小時。這一天,現(xiàn)場人山人海,熱情的粉絲們陪伴主播至下播;這一天,看直播的全國網(wǎng)友瘋狂刷屏,以點贊留言和“閉眼”下單支持山西;這一天,主流媒體和自媒體無比活躍,看不盡的直播片段,刷不完的幕后花絮;這一天,短視頻播放量達3億次,超2400萬人次通過直播間觀看,100多款“山西好物”幾乎售罄,全場銷售額破7500萬元,訂單數(shù)超130萬單。驕人的直播戰(zhàn)績讓山西沸騰,讓全網(wǎng)沸騰?! ?月21日到25日,新東方創(chuàng)始人俞敏洪親自帶隊,赴大同、朔州、忻州,帶領全國網(wǎng)友沉浸式“游歷”世界文化遺產(chǎn)云岡石窟、“懸空千年的建筑傳奇”懸空寺、與比薩斜塔比肩的應縣木塔、具有“中國佛教第一山”之稱的五臺山、讓梁思成夫婦愛不忍釋的晉祠?! ∫贿咃柡钋橛斡[山西,一邊品嘗美食帶貨,“東方甄選看世界”直播間里,連續(xù)5天,創(chuàng)下合作省份直播時長之最,創(chuàng)下圍觀人數(shù)持續(xù)10萬+、點贊量不斷攀升的戰(zhàn)績,創(chuàng)下“山西話題”雄霸抖音熱搜榜單前幾名之最……文化山西和直播頂流的碰撞,讓厚重、真實、豐盈的山西,成為全網(wǎng)爆火的“網(wǎng)紅省份”。
八方訂單激增“山西好物”產(chǎn)銷給力
5月23日晚9點,結束對應縣木塔的直播后,新東方創(chuàng)始人俞敏洪和主播明明乘車趕往忻州五臺山。 汽車疾馳在高速路上,兩人一邊暢聊歷史,一邊推介山西特產(chǎn)。直播間里,7萬多網(wǎng)友默默下單的同時還不忘刷留言:“五臺山溫度低,一定要多穿點!”“感謝東方甄選不遺余力宣傳山西!”…… 小黃車里,各商品客單量不停上漲:寧化府老陳醋12.7萬單、平遙牛肉7萬袋,沁州黃小米3萬單、黃蓋汾1.5萬單、16頭中式千葉草陶瓷套裝8.4萬單……海量訂單,讓山西企業(yè)感受到流量帶來的炙熱?! ?月20日晚8點開始,一輛輛高運力牽引車從中通快遞太原轉運中心出發(fā),車上載著100余個品類的山西特色產(chǎn)品。為確保轉運時效,省內(nèi)各轉運中心開通直播訂單優(yōu)先派送綠色通道?! ′N量最大的黃蓋汾酒、寧化府老陳醋和冠云平遙牛肉,加大馬力生產(chǎn),本地網(wǎng)友暖心留言:“一定要保質保量!優(yōu)先發(fā)給外省朋友,我們不急!” 在此次直播中,3萬多單牧同純牛奶和娟姍牛奶售罄。大同牧同科技股份有限公司銷售部總經(jīng)理譚志偉說:“‘東方甄選山西行’活動,非常好,對當?shù)氐钠放坪吐糜螛I(yè)都有很好的提升!” 陽高縣中馳發(fā)展有限責任公司此次推出的陽高杏得果銷量1萬多單。銷售部總經(jīng)理王志軍告訴記者,幾天的直播銷售額比“雙11”高出四五倍,很多網(wǎng)友記住了“陽高杏”! 很多網(wǎng)友留言:“‘山西好物’個個都經(jīng)過精挑細選,品質好,價格還實惠?!笔獠恢?,山西樂村淘網(wǎng)絡科技有限公司協(xié)助政府在選好這100多款“山西好物”過程中,付出了很大努力。據(jù)記者了解,從今年3月起,省總商會副會長、該公司董事長趙士權帶領9個團隊加班加點:供應鏈團隊和廠家選品、談價到凌晨;運營團隊通宵協(xié)助廠家上傳商品到抖音、對接ERP和打通快遞接口發(fā)貨,確保商品在48小時內(nèi)全部發(fā)貨完畢;客服團隊無縫對接廠家,確保咨詢流量激增后的黃金3分鐘內(nèi)完成回復?! ?天直播,趙士權一邊隨時對接廠家調貨、補貨,一邊思考:“‘東方甄選’留給我們更多的是對農(nóng)產(chǎn)品品牌化、電商化、爆品化和農(nóng)文旅融合發(fā)展的新思考。山西不缺歷史,不缺精品,不缺營銷這些潛在熱點,如何下功夫整合、挖掘和創(chuàng)新,讓山西歷史和山西品牌重新被定義,是當務之急?!?/p>
政府部門聯(lián)動山西轉型再添動力
可以說,“東方甄選山西行”專場直播活動,已成為社會公認的一場有實效、有影響地宣傳推介山西文旅與好物的直播盛宴! 為了接住這波流量,山西人民有多拼? 評論區(qū)里,山西人民自發(fā)成為客服,“不給山西丟臉”成了山西人共同的心愿。一位網(wǎng)友說:“這個評論區(qū)我不敢看,看一次哭一次,我被家鄉(xiāng)人民的善良和想要家鄉(xiāng)發(fā)展起來的迫切心情所打動!” 更多網(wǎng)友留言:“山西專場之所以能舉辦得如此成功,也讓我們深刻體會到山西各級政府和人民擰線成繩、握指成拳的作戰(zhàn)水平,看到了山西各級政府為改善營商環(huán)境所做的努力。” 對于此次直播活動,省委、省政府高度重視,給予大力支持。省委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長徐廣國專程赴北京新東方教育科技集團調研,與全國工商聯(lián)常委、新東方創(chuàng)始人俞敏洪進行深度交流,促成東方甄選外景直播活動走進山西。在省委辦公廳的統(tǒng)籌協(xié)調下,省工商聯(lián)牽頭,與省委宣傳部、省委統(tǒng)戰(zhàn)部、省文旅廳、省商務廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省作協(xié)等部門、團體,以及太原、大同、朔州、忻州、晉中等市凝心聚力、協(xié)同推進,圓滿完成長達6天的直播活動?! ∮浾咴诓稍L中了解到,今年3月以來,省工商聯(lián)多次赴北京,與東方甄選團隊就此次直播活動方案進行對接,召開十余次專題會議研究部署,并與省商務廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳、太原龍投集團和樂村淘團隊,共同從我省知名品牌、名優(yōu)企業(yè)、老字號、農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品和文創(chuàng)非遺產(chǎn)品中,精心挑選出10609個單品參與直播選品,為此次直播奠定豐厚的產(chǎn)品庫基礎?! 「档靡惶岬氖?,此次活動中播放的系列山西宣傳大片讓無數(shù)人贊嘆不已。為拍出精品,省委宣傳部、省文旅廳、省工商聯(lián)合力協(xié)調推進,他們從秀水山川到人文大院,從花語晉南到飛雪邊關,從全省900個非遺項目中精選出30多個國家級非遺項目,省工商聯(lián)與省文旅廳抽調專人全程陪同“東方甄選”拍攝團隊用半個月時間在我省9市取景拍攝,多維度展現(xiàn)“華夏古文明、山西好風光”。 總體來看,此次直播活動向全國人民展示了魅力獨特的三晉文化,展示了山西高質量發(fā)展的生動實踐,提高了山西的知名度和美譽度,帶動了我省文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游市場主體的活躍度,促進了數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合,為山西轉型發(fā)展增添新動能。
本報記者郝薇
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