領克為何能在汽車文化中領潮？選對賽道很重要|每日消息
發(fā)布時間：2023-06-14 20:33:10 文章來源：網(wǎng)易汽車
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網(wǎng)易汽車6月14日報道當前中國汽車市場內卷嚴重，僅靠產(chǎn)品殺出重圍并不容易，用品牌和文化打動用戶，則是更高維度的競爭策略。

事實上，中國品牌建立起鮮明品牌文化的不算多，領克就是其中之一。這些年來，勇于創(chuàng)新的領克不斷打破創(chuàng)新邊界，展現(xiàn)出獨樹一幟的年輕潮范兒，獲得了年輕態(tài)度用戶的關注與追捧。


(資料圖片)

最近，領克再出新玩法，搞起了賽道+音樂的跨界聯(lián)動。6月17日至18日，網(wǎng)易樂動Upbeat領克賽道嘉年華即將來襲。潘瑋柏、艾熱、阿肆等11組音樂人，相聚寧波國際賽道，躁動音樂狂歡與賽車激情。

領克的汽車運動標簽為什么難以復制？

汽車運動一向是領克難以被模仿的品牌標簽。

2019年4月，領克車隊首次征戰(zhàn)國際頂級房車賽事-WTCR房車世界杯，并在全球10站的比賽中獲得9個車隊冠軍、8個車手冠軍，并以總成績628分榮獲年度車隊總冠軍。這是領克品牌首次參加WTCR，也是首個在WTCR中獲得冠軍的中國品牌。之后的三年，領克更是不負眾望奪得WTCR房車世界杯三連冠，創(chuàng)造了中國品牌在國際賽場上的新歷史。

2023年，WTCR房車世界杯升級為TCR世界巡回賽。領克車隊4位車手駕駛新一代領克03（參數(shù)丨圖片）TCR賽車征戰(zhàn)，并在賽季首站便奪得冠軍。

領克不僅在各大國內外賽事上詮釋著中國速度與民族驕傲，也在全力發(fā)展著自己的運動賽事，從各類的賽道日、賽照培訓到巔峰車手計劃、再到領克汽車挑戰(zhàn)賽、中國汽車登山錦標賽等等。這些賽事不僅為汽車運動愛好者搭建了更高階的競技舞臺，進一步提升領克在汽車運動方面的專業(yè)形象，更助力中國逐漸形成自己的汽車運動文化。

與此同時，領克近年來不斷從積累并汲取在賽事領域的經(jīng)驗，通過賽事技術反哺民用量產(chǎn)車，以領克03性能家族為基石，推出領克03+、領克03+Cyan定制版、05+、02 Hatchback等高性能產(chǎn)品。通過賽事、培訓、高性能產(chǎn)品、汽車文化等一系列體系打造，為自己貼上了濃厚的潮流賽事文化標簽。

生態(tài)構建 讓每個人都可做“巔峰車手”

很多車企也在宣傳賽道和性能，為什么領克是中國推廣汽車運動文化最成功的？

除了有各大賽事冠軍的硬實力背書，近年來，通過對領克汽車運動體系的持續(xù)構建和完善，領克汽車運動已經(jīng)建立了從中國職業(yè)車手到專業(yè)玩家、再到愛好者的完整汽車運動文化生態(tài)。

賽車是一項有門檻的運動，但領克為從“小白”愛好者到賽道駕馭者，打造了一套完善的進階流程，讓更多人得以邁入這道大門。

面向汽車運動愛好者的“巔峰車手計劃”，以兼具專業(yè)性和趣味性的特點，為參賽者提供了由“車主”到“車手”的完整進階機制。面對職業(yè)車手，領克汽車挑戰(zhàn)賽作為中國汽車品牌非常專業(yè)的統(tǒng)一規(guī)格賽事，不僅成為了銜接TCR系列賽與領克汽車車手養(yǎng)成計劃之間的重要一環(huán)，還為國內眾多車手提供了全新賽事平臺。在這些活動中嶄露頭角的選手，則有機會參加到CEC中國汽車耐力錦標賽、2023TCR世界巡回賽等更高級別的賽事中。

這些活動組成了一個自下而上、逐級進階的領克汽車運動金字塔形“體系”，讓更多熱愛汽車運動的人能夠有機會真正地參與到比賽中來。而這個生態(tài)也將不斷加深領克的運動文化烙印，并推動中國汽車運動文化向前發(fā)展。

領克還構建了“LPCC領克性能車俱樂部”以及“領克汽車運動體驗中心（簡稱MEC）”，進一步推廣和普及汽車運動文化。領克汽車運動體驗中心坐落于寧波國際賽道，也是本次網(wǎng)易樂動Upbeat領克賽道嘉年華的舉辦地點。這里可以進行賽車體驗、駕駛培訓；還有賽道影院、改裝車間、咖啡廳等豐富的配置，是國內汽車文化的“地標IP”。

用賽事技術反哺民用，讓更多人體驗到速度與激情，同樣是傳播汽車運動文化的最佳途徑。領克將賽車級的調校等技術用于量產(chǎn)車型打造，不斷豐富領克“+”系列產(chǎn)品，為用戶帶來“賽道級”的性能車駕駛體驗。

在6月17日舉行的網(wǎng)易樂動Upbeat領克賽道嘉年華中，領克03高性能車特別版將首次亮相。新車將搭載2.0T機械渦輪雙增壓發(fā)動機，最大功率350匹，最大扭矩420?！っ祝瑸?3性能家族再添一員“猛將”。

縱觀世界汽車發(fā)展歷史，寶馬M、奔馳AMG、奧迪RS、大眾GTI等車型雖然不是銷量擔當，但在一定程度上代表著品牌的技術實力，在品牌打造方面有著不容忽視的作用。

領克讓性能車擺脫小眾標簽，不斷推動賽車運動和賽車文化在中國落地，也將成為領克塑造高端品牌的重要支撐。

年輕人喜歡什么 領克就做什么

賽車運動體現(xiàn)了追求卓越、不斷突破的精神內核，音樂節(jié)同樣是年輕人表達自我、追求激情和自由的方式之一。

網(wǎng)易樂動Upbeat領克賽道嘉年華將二者結合，融匯雙重潮流圈層，共創(chuàng)大型同頻社交現(xiàn)場。打造特別的視聽盛宴和沉浸體驗，讓年輕人感受賽車運動和音樂共有的節(jié)奏感和激情，同時進一步深化領克的“潮牌”形象。

除了賽車和音樂，觀眾還可以在現(xiàn)場體驗露營打卡和各種吃喝玩樂，網(wǎng)紅龍爸將攜好價周邊龍重登場，開啟元宇宙奇妙之旅，穿越虛擬融入現(xiàn)實，擁抱極致泛娛樂生活。

當下如何打動年輕人的心成為車企的必答題，領克的答案是與他們玩在一起。

不論是每年車展打造的“都市游樂場”，還是與年輕人喜歡的電競戰(zhàn)隊合作，亦或是在領克商城爆火的周邊產(chǎn)品。領克在品牌打造方面持續(xù)跨界，進行了很多讓人印象深刻的創(chuàng)新探索。年輕人喜歡什么，領克就做什么。

多年來，領克始終堅持自己的風格和調性，勇立潮頭，把自己打造成了汽車品牌的潮流前線。這其中的關鍵就是始終通過互聯(lián)思維扎根年輕群體，努力為其打造"不止于車"的生活方式。并以前瞻的用戶洞察，緊緊圍繞年輕態(tài)都市人群的真實訴求持續(xù)創(chuàng)新，不斷延展傳統(tǒng)汽車邊界，做最懂年輕人的汽車品牌。

結語

在無限內卷的中國汽車市場，產(chǎn)品、服務或許很容易被復制，打造備受年輕人認可品牌文化才是真正的護城河，也是領克屹立高端市場的關鍵所在。通過一系列汽車運動賽事與營銷創(chuàng)新，潮流、運動、年輕等標簽已與領克深度綁定，并幫助領克贏得了80萬車主的青睞。

選擇一條熱愛的賽道非常重要。對個人如此，對汽車品牌更是如此。

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