新京報(bào)記者 郭延冰 攝
在“猛獸”橫行的CBA(中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽),北京首鋼男籃的吉祥物為何是看上去有些萌的鴨子?這是因?yàn)樗c球隊(duì)的隊(duì)徽形象一脈相承。1995—1996賽季是CBA元年,首鋼男籃是創(chuàng)始球隊(duì)之一,歷經(jīng)28年發(fā)展,代表俱樂部形象的隊(duì)徽和吉祥物也極具知名度。
(資料圖片僅供參考)
作為陪伴球隊(duì)最長(zhǎng)久的“第13人”,首鋼的吉祥物霹靂鴨經(jīng)歷了多次改造升級(jí),但鴨子的主體形象從未更改。袁超作為CBA元年首鋼男籃主教練,后任管理層,至今仍在俱樂部任職,他詳細(xì)講述了霹靂鴨誕生、發(fā)展的全過程。
源起
俱樂部最開始選擇的是鷹
1995年,CBA聯(lián)賽初創(chuàng)。中國(guó)籃協(xié)要求各參賽隊(duì)上報(bào)隊(duì)徽設(shè)計(jì)方案,首鋼男籃最初選擇的是鷹。據(jù)袁超介紹,鷹的原型是首鋼老廠東門口的雕塑,“我們做了很多稿,包括分解、不同角度和配色,還挺專業(yè)?!?/p>
然而,吉林的東北虎、浙江的松鼠、遼寧的獵人等形象都獲得批準(zhǔn),首鋼男籃提交的方案并不在其列。
當(dāng)時(shí)聯(lián)賽的承接商IMG(國(guó)際管理集團(tuán))請(qǐng)了美國(guó)設(shè)計(jì)師,為CBA各隊(duì)量身定制隊(duì)徽。針對(duì)首鋼男籃的隊(duì)徽設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師提出了以鴨子為形象的建議,原因是他看過法新社的一篇報(bào)道。大致內(nèi)容寫的是,中國(guó)也開始發(fā)展職業(yè)體育,即將擁有職業(yè)籃球聯(lián)賽,包括主客場(chǎng)賽制、拉拉隊(duì)表演以及48分鐘賽制等,都沒有采用國(guó)際籃聯(lián)規(guī)則,而是跟NBA相近。設(shè)計(jì)師對(duì)文中一句話印象深刻:“總有一天,我們能看到北京鴨大戰(zhàn)芝加哥公牛。”
“這位設(shè)計(jì)師非常堅(jiān)持用鴨子當(dāng)隊(duì)徽形象,他認(rèn)為這容易被外界記住。”袁超回憶說。當(dāng)時(shí),中國(guó)籃協(xié)領(lǐng)導(dǎo)牽頭,設(shè)計(jì)師還與首鋼男籃時(shí)任常務(wù)副總經(jīng)理馬家驛、主教練袁超一起吃飯?!懊绹?guó)人反復(fù)勸說,隊(duì)徽最重要的不是什么象征,而是讓人接受并記住?!痹貞?,最終首鋼俱樂部經(jīng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn),同意了用鴨子作為球隊(duì)隊(duì)徽形象。
猜測(cè)
思路可能來自北京烤鴨
上述設(shè)計(jì)師為何堅(jiān)持選擇鴨的形象,法新社為何用“北京鴨”的說法?“我們猜測(cè)大概跟北京烤鴨有關(guān)?!痹ρ?,畢竟這道美食在老外心中有很高的地位。
1995—1996賽季,CBA職業(yè)聯(lián)賽大幕拉開,北京首鋼男籃隊(duì)徽和吉祥物相繼亮相。隨著球隊(duì)在北京球迷間人氣聚集,影響力也在擴(kuò)大。第一個(gè)賽季結(jié)束后,球隊(duì)接到了全聚德的宴請(qǐng)邀約。
袁超清楚記得,全隊(duì)下了飛機(jī)就直奔和平門的全聚德飯店。“全聚德覺得我們這個(gè)隊(duì)徽跟他們有關(guān)系,我們就講了整個(gè)過程的來龍去脈。”一頓飯下來,兩邊都覺得這是緣分。首鋼隊(duì)內(nèi)一度有賽季期間不能吃烤鴨的講究,很多外援都知道。
打磨
設(shè)計(jì)師初稿像唐老鴨
使用鴨子形象的方案通過后,設(shè)計(jì)師拿出的第一稿,非常像唐老鴨的形象。首鋼方面認(rèn)為,這一版看上去過于溫和,體現(xiàn)不出球隊(duì)的戰(zhàn)斗力。第二稿設(shè)計(jì)又走向另一個(gè)極端,“那一版鴨子成了‘怪物’,看著很兇,兩邊都覺得不好?!痹浀?,但這一稿有一個(gè)閃電元素,后來被翻譯成“霹靂”,也成為吉祥物霹靂鴨名字的由來。這道從身上斜劈過去的閃電被保留,到第三稿時(shí),鴨子的形象就與正式隊(duì)徽非常接近。
正式定稿前,又解決了配色與球衣靠色的問題,CBA最久遠(yuǎn)的霹靂鴨形象終于誕生:辨識(shí)度極高的鴨子形象,頭頂有火焰的形狀;之前的一道閃電成了兩道,以雙翼的形式呈現(xiàn)。
CBA球隊(duì)幾經(jīng)更替,很多球隊(duì)的隊(duì)徽也經(jīng)過迭代,首鋼男籃的霹靂鴨形象成了少有的一直沿用下來的隊(duì)徽之一。
實(shí)體
霹靂鴨成CBA風(fēng)景線
1995—1996賽季,首鋼隊(duì)徽正式發(fā)布后,俱樂部開始著手實(shí)體吉祥物制作,從形象設(shè)計(jì)到樣式打板,包括頭套、服裝和鞋。在袁超的印象中,當(dāng)時(shí)由于技藝不成熟,找了好幾個(gè)廠家才制作完成,“聽說第一次出來的樣品,跟現(xiàn)在的霹靂鴨一個(gè)風(fēng)格,渾身肌肉,但那一版像練健美的,俱樂部市場(chǎng)部門就給否了?!弊詈笳皆谥鲌?chǎng)與球迷見面的第一代吉祥物與之相去甚遠(yuǎn):頭套以黑色為主,身上的衣服非常寬松,很難想象以前是個(gè)大塊頭。
從2003—2004賽季開始,首鋼吉祥物開始形象升級(jí),出現(xiàn)過一白一黃、一男一女,創(chuàng)意都出自俱樂部市場(chǎng)部門。袁超帶隊(duì)期間,沒有過多關(guān)注吉祥物的一舉一動(dòng),卻記得主場(chǎng)氛圍一直很好,“從石景山體育館,搬到工人體育館,再到首鋼籃球中心,不少球迷都是一路跟著看過來的。那時(shí)候,活躍氣氛主要靠拉拉隊(duì)和吉祥物?!?/p>
“那時(shí)候球迷也就看看,圖一樂?,F(xiàn)在霹靂鴨成了現(xiàn)場(chǎng)不可或缺的一種存在,從這一點(diǎn)來說就非常成功?!痹谠磥恚Z鴨的形象在融入球迷方面,比猛禽猛獸類有天然優(yōu)勢(shì),“確實(shí)更容易讓人接受,能跟球迷互動(dòng)起來。不管是首鋼主場(chǎng)還是全明星周末期間,各隊(duì)的吉祥物都到現(xiàn)場(chǎng),霹靂鴨的人氣確實(shí)很高,而且很受孩子喜歡,可以說是CBA一道亮麗的風(fēng)景?!?/p>
影響
職業(yè)化離不開吉祥物
袁超感慨,當(dāng)時(shí)要用鴨子作為首鋼隊(duì)徽和吉祥物形象,很多人難以接受,但現(xiàn)在回過頭看,眼光還是有獨(dú)到之處?!霸O(shè)計(jì)師是從市場(chǎng)化和觀眾角度考慮,我們當(dāng)時(shí)就是從球隊(duì)角度出發(fā),覺得鷹符合這種勇猛的形象,其他球隊(duì)也都是龍獅虎豹。”袁超注意到,在NBA比賽現(xiàn)場(chǎng),很多隊(duì)的吉祥物都是可愛的動(dòng)物形象,這確實(shí)更有利于球隊(duì)文化的推廣。
霹靂鴨形象能成為首鋼男籃的代表,自然離不開俱樂部一直以來的用心推廣?!芭Z鴨能有現(xiàn)在的受歡迎度,離不開俱樂部上下的努力,對(duì)這個(gè)形象的打造,這都是我們想要回饋球迷支持,營(yíng)造主場(chǎng)特色的體現(xiàn)?!痹f。
競(jìng)技體育用成績(jī)說話,但職業(yè)體育不止輸贏。在袁超和首鋼人眼中,霹靂鴨是俱樂部職業(yè)化建設(shè)的窗口,“職業(yè)體育的現(xiàn)場(chǎng),應(yīng)該讓觀眾不光欣賞比賽,還能體驗(yàn)到更多的樂趣,這是我們一直努力的方向?!?/p>
(文/新京報(bào)記者 劉晨)
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